Cdiscount l`Africain

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BUSINESS !ACTUALITÉS
L’ORÉAL
Acquiert NYX Cosmetics
Opération stratégique pour
L’Oréal qui a annoncé la
signature d’un accord en vue de
l’acquisition de NYX Cosmetics,
l’une des marques américaines de
maquillage qui enregistre la plus
forte croissance aux États-Unis.
S’adressant au segment porteur
des consommatrices connectées,
NYX affiche un chiffre d’affaires de
72 M$ en 2013, en progression de
46 % par rapport à 2012.
LE CHIFFRE
-11 %
C’est la baisse du chiffre
d’affaires moyen réalisé
par les e-commerçants lors
de la première matinée
des soldes d’été, selon une
étude Certissim-Gfk. En
revanche, le panier moyen,
lui, augmente de 13 €,
pour atteindre 154 €. 35 %
des Français interrogés
déclarent vouloir profiter
davantage des soldes sur
le web en raison d’offres
promotionnelles attractives.
DOUGLAS
Conclut le rachat de Nocibé
Finalisée, l’acquisition de Nocibé
va permettre au groupe Douglas de
renforcer sa position de première
chaîne de parfumerie en Europe,
dotée d’un réseau de près de
640 magasins. En termes de chiffre
d’affaires, la réunion des deux
enseignes les hissera à la seconde
place du secteur en France, derrière
Sephora, qui reste en tête.
BONDUELLE
Sanctionné sur ses MDD
L’enquête de la Commission
européenne visant des pratiques
anticoncurrentielles sur le marché du
champignon en conserve exonère
les ventes à marque Bonduelle et ne
retient que les ventes à marque de
distributeurs. La sanction, portant sur
la période 2010-2012, impactera à
hauteur de 32 M€ l’exercice 20132014 du groupe, indique Bonduelle.
MONOPRIX
Tok, tok, tok ?
Y’a quelqu’un
sur l’appli ?
Le m‐commerce est un axe de développement stratégique pour Monoprix. L’enseigne le prouve encore une fois, en lançant sa nouvelle application mobile “monop’daily by tok tok tok” : un service de livraison à domicile réservé aux parisiens. Depuis cette application, le client accède à l’intégralité !"#$%&'("#)&*&+%!,-$.#
(sandwiches, salades, desserts, boissons, etc.) et peut commander à tout moment de la journée. Une fois la course "/#$"0#+(&!1-/0#+,.203#$"#
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se situe entre 30 minutes et 1 heure. L’application, disponible sur iPhone, est gratuite. Les clients peuvent être livrés dans une zone géographique couvrant Paris et certaines villes de la petite 5&1(&**"#67"1-$$.#01(#
Seine, Puteaux, Boulogne Billancourt et Levallois Perret). Pour mettre au point ce nouveau service, Monoprix s’est associé à l’entreprise tok tok tok, le spécialiste de la livraison rapide. C. Bu
CASINO-BOLLORÉ
Cdiscount l’Africain
Casino poursuit le développe‐
ment de son activité digitale. Après avoir annoncé l’intro‐
duction à la Bourse de New‐
York de Cnova, son nouveau pôle e‐commerce, le distri‐
buteur vient de conclure un partenariat stratégique entre sa filiale Cdiscount Afrique et Bolloré Africa Logistics. Les deux groupes français vont créer une société commune qui “s’appuiera sur leurs atouts respectifs : l’expertise du leader e‐commerce en France et les compétences du leader de la lo‐
gistique en Afrique” et prévoient de lancer le site Cdiscount en Côte d’Ivoire dès cet été. Une association inattendue mais co‐
hérente, selon Philippe Ausseur, associé au cabinet Abington Advisory : ”Bolloré possède une vraie expertise sur l’Afrique de l’Ouest et francophone, notam‐
ment à travers CFAO et c’est l’entreprise française qui maî‐
trise le mieux la logistique en Afrique”. Un élément clé pour Cdiscount. Le choix de la Côte d’Ivoire est également une bonne option pour le groupe. Après avoir traversé dix années de crise dont le point culmi‐
nant a eu lieu lors de la crise post‐électorale en 2010‐2011, le pays renoue avec la crois‐
sance depuis 2012, grâce au retour de la stabilité politique. Le nouveau gouvernement a mis en place un programme de redressement visant à faire du pays un émergent d’ici à 2020. “La Côte d’Ivoire est un pays qui, avant les événements politiques qui l’ont bousculé, avait l’une des économies les plus dévelop‐
pées et structurées de l’Afrique de l’Ouest francophone. Même si elle n’est pas encore revenue à son niveau d’avant crise, elle reste la deuxième économie de la région”, souligne Philippe Ausseur. Pour ce dernier, si le contexte sécuritaire ivoirien demeure fragile, il ne consti‐
tue pas, non plus, “un frein suffisant” pour ne pas tenter l’aventure. MARCHÉ-TEST
D’autant que la Côte d’Ivoire va servir de tremplin, pour Casino, en Afrique, marché promet‐
teur que tout le monde regarde même si peu osent y aller. “Il faut saluer la prise de risque de Casino”, note Philippe Ausseur pour qui le pari, s’il est réussi, peut se révéler gagnant. “Sur ces marchés émergents, au !"#$%&$%'()*!)+%,')+'-'.'$"/0"/12'
une prime au premier arrivé. Cela a été le cas d’Yves Rocher en Russie”, rappelle le spécialiste. Si Cdiscount parvient à s’implanter !"#$%&'(')*+,-&,%.)./0-'#$,!1"),
avantage concurrentiel fort en Afrique. De nouvelles perspec‐
tives pour Casino qui peut, ainsi, continuer à générer de la crois‐
sance et à accroître son activité e‐commerce hors des marchés européens désormais arrivés en phase de maturité dans ce secteur. Seul bémol, l’offre de Cdiscount en Côte d’Ivoire, si‐
milaire, en qualité, au site fran‐
çais sera, en revanche, pour des raisons liées aux conditions du marché ivoirien, plus restreinte, avec seulement 80 000 réfé‐
rences en high‐tech. “Cela risque d’engendrer une déception de la part de la clientèle pour un site qui a une aura européenne”, indique Philippe Ausseur. En outre, si Cdiscount devait, comme il semble le projeter, se déployer dans d’autres pays africains, il !'2#$,*')-#,03(4*',!'5,54.0-/‐
cités locales et, probablement, développer une ou plusieurs places de marché. C. Bu
N°1160-61 - 7 juillet 2014 - www.pointsdevente.fr