Amélioration de la propreté urbaine et campagne de sensibilisation

Amélioration de la
propreté urbaine et
campagne de sensibilisation
1
➢ Le
bloc marque
«PROPRETE, NARBONNE S’ENGAGE. ET VOUS ?»
Le ton est volontairement direct, simple et clair. Pas de fioritures, on vise une efficacité
immédiate. C’est pourquoi, cette signature a été graphiquement traitée à la manière d’une
cible de viseur, pour être perçue comme un objectif majeur.
Création : Agence Sherpa de Narbonne
2
➢ La
campagne de communication
Affiche générique
Les visuels font appel au noir et blanc, pour donner un aspect «reportage vécu»,
«communication-réalité» aux messages.
L’AVENIR EST AU NET
Un bébé présent à même le sol, sans aucune protection, montre à quel point la propreté est un
enjeu vital. Il incarne l’espoir et l’avenir. Sa fragilité (accentuée par cette situation) et son regard
innocent rappellent que le sens du civisme est aussi transmis par l’éducation des parents et que
les adultes ont un rôle central à jouer.
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Visuel sur la lutte contre les détritus sur la voie publique (2 affiches)
1- NARBO MARTIUS N’EST PAS NARBO DETRITUS
Le lieu le plus emblématique de Narbonne, la promenade des Barques, est un espace de vie et
d’échange très cher au cœur des Narbonnais.
En le montrant « souillé » par des détritus, l’agence a voulu interpeller les Narbonnais en
montrant à quel point l’incivisme peut anéantir ce qu’une ville possède de plus attachant.
L’accroche « NARBO MARTIUS N’EST PAS NARBO DETRITUS » est également un clin d’œil à l’histoire
de Narbonne, fille de Rome, qui mérite un destin à la hauteur de son passé. Narbo Martius était le
nom de la ville lors de la création de la colonie romaine en 118 avant J.-C.
4
2-COUPLE ADOS DANS UN PARC AU PIED D’UN ARBRE
Ce visuel présente, d’un côté de l’arbre, un couple d’adolescents amoureux et de l’autre, un
ensemble de détritus. Cette situation met en évidence l’idée que la propreté participe au bienêtre, au bonheur, qu’elle est l’affaire de tous.
L’image sollicite la conscience du citoyen en lui révélant crûment ce qu’il refuse parfois de voir :
à quel point l’incivisme peut dégrader le quotidien.
5
Visuel sur la lutte contre les déjections canines
NARBONNE N’EST PAS UN TROU PERDU
Plus de 50% des plaintes des citoyens concernent les déjections canines.
Dans ce cadre, il fallait à tout prix « secouer » les consciences. Être percutant.
Montrer que la municipalité est consciente de ce problème et souhaite responsabiliser, sans
détour, les maîtres de chiens. Rappeler que Narbonne n’est pas un trou perdu permet aussi de
dire que si Narbonne n’est pas une métrople, elle se doit de garantir un environnement agréable
et que l’exigence de civisme est indispensable même dans les villes les plus petites.
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➢ Campagne
d’affichage
Mode de diffusion de la campagne d’affichage
Mise en place d’affiches sur le réseau 8m2 et 2m2 de la ville
Réseau 8m2 : 4 thèmes
➙ du 31 mars au 6 avril 2011 : 44 faces
➙ du 9 au 22 juin : 32 faces
➙ du 30 juin au 20 juillet : 12 faces
➙ du 25 août au 14 septembre : 30 faces
Réseau 2m2
➙ du 6 avril au 3 mai : 60 faces
Affiches A3 : 200 exemplaires
➙ Distribution dans les lieux d’accueil de la ville, chez les commerçants,
les écoles, les conseils de quartier, les centres de loisirs.
Budget : 13 515 € HT soit 16 163,94 € TTC
➙ Création visuels avec base-line : 7 440 € HT
➙ Impression 220 affiches : 4 840 € HT
➙ Impression 100 affiches 2m2 : 1 100 € HT
➙ Impression 4x50 affiches A3 : 135 € HT
7
➢ Dépliant
Ce dépliant a pour vocation d’accompagner le plan propreté en informant les Narbonnais des
objectifs affichés par la Ville. Le dépliant présente un contenu très pédagogique et garde le
parallèle avec le bloc marque « Propreté : Narbonne s’engage. Et vous ? »
Une partie présente les engagements de la Ville à travers les 3 objectifs du plan propreté et
donne des informations pratiques sur le fonctionnement de la propreté urbaine (balayage
mécanique/balayage manuel, missions d’un agent d’entretien).
Une autre partie en appelle aux habitants en leur rappelant les gestes simples et les consignes
de tri sélectif, bien que cette compétence dépende de la communauté d’agglomération.
L’édito, signé par les élus, réaffirme leur volonté politique par rapport à cet enjeu. Il constitue
le 3e volet.
Un volet reprend les chiffres clés de la propreté urbaine à Narbonne et enfin une partie plus
«répressive» en matière de déjections canines est évoquée.
Caractéristiques
➙ Format 10x21 fermé, 4 volets
Diffusion
➙ Diffusion dans les lieux d’accueil de la ville et commerces : 7000 exemplaires
Site internet www.narbonne.fr
➙ Téléchargement dans la rubrique consacrée à la proprété
Budget : 1 640 € HT soit 1 961,44 € TTC
➙ création : 1 200 € HT
➙ Impression 7 000 dépliants : 440 € HT
8
➢ Magazine
Municipal : Dossier du Narbonne ma ville
N˚ 15 - Avril 2011
Diffusion du magazine le 1er avril 2011
➙ Distribution dans toutes les boites à lettres soit 28 700 exemplaires
➙ Diffusion dans les lieux d’accueil de la ville : 1 000 exemplaires
➙ Envoi par courrier aux «abonnés» extérieurs : 150 exemplaires
Renvoi du dossier sur les outils multimedia
➙ Sites internet ville, jeunes et associations
➙ Magazine interactif
➙ Téléchargement sur le kiosque
➙ Rubrique consacrée à la proprété complétement vocalisée pour les malvoyants
➙ Relais sur les réseaux sociaux de la ville tels que Facebook, Dailymotion
Sur demande
Mise en place du magazine en version audio (au service Promotion de la santé)
Le magazine d’information des Narbonnais
Qƒ$YULO
ma ville
Dossier
P15-19
PROPRETÉ
La Ville met
les bouchées doubles
NARBONNE-PLAGE
Concertation
pour un
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nouveau visage
page 7
www.narbonne.fr
BUDGET 2011
Investissements
et stabilité
fiscale
page 9
www.mairie-narbonne.fr
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9
ÉCOLES
Contre les
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de postes
page 12
➢ Dossier
de presse
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Organisation d’une conférence
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Tél. 04 68 90
Maire
Rendre Narbonne plus propre : une attente des habitants
et une meilleure image de la ville
Préserver et améliorer l’image d’une ville, c’est préserver et améliorer son cadre de vie. La
propreté fait partie, avec la sécurité et le logement, des principales attentes des habitants
envers les équipes municipales. En outre, Narbonne, ville touristique, se doit d’être propre
pour donner une bonne image à ses visiteurs.
Force est de constater l’absence de moyens financiers et humains qui régnait en matière de
propreté avant 2008.
Aujourd’hui, la Ville de Narbonne lance son plan d’amélioration de la propreté urbaine. Le
budget alloué à la propreté n’a jamais été aussi important et l’équipe du service propreté est
renforcée.
Persuadés que cet effort financier est nécessaire et primordial, les élus souhaitent aussi
sensibiliser les citoyens à ces problèmes, la propreté des rues ne pouvant être du seul ressort
des services municipaux. Une campagne d’affichage « choc » va ainsi être lancée pour amener
chacun à faire des gestes simples pour rendre Narbonne plus propre.
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(avant / après)
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➢ Revue
de presse
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SAMEDI 2 AVRIL 2011
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Campagne choc pour
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➢ Réalisation
de spots vidéo et audio
L’humour est une valeur universelle. Dans les thèmes de propreté, lorsqu’il s’agit de faire appel
au sens civique, à la responsabilité de chacun, le registre humoristique permet de transmettre un
message sans culpabilité ou braquer le spectateur.
Synopsis (Réalisation : Agence Anoki, Toulouse) : Un guide touristique fait tout ce qui est
en son pouvoir pour empêcher un groupe de Japonnais de découvrir la totalité des endroits
remarquables de Narbonne. Mais pourquoi ? Pour cacher pudiquement la saleté de certaines
rues, la dégradation de certains monuments...
Budget : 11 975 € HT soit 14 322,10 € TTC
➙ Scénario, tournage, comédiens, montage, enregistrement voix, web... : 11975 € HT
Spot vidéo
Visionné sur le site de la ville www.narbonne.fr par 1 759 personnes depuis le 8 juin 2011
Campagne publicitaire au cinéma (Période Fête du Cinéma) : diffusion du spot de 30 secondes
dans les 9 salles du multiplexe de Narbonne, à toutes les séances, du 8 juin au 19 juillet 2011 :
4035, 79 € TTC.
Le nombre d’entrées cinéma réalisé lors de cette période : 40 631 entrées.
Voir la vidéo : http://www.dailymotion.com/video/xj6mc5_proprete-narbonne-s-engage-et-vous_news
Spot audio
Diffusion d’un spot audio sur les radios locales
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➢
Kit autocollants
Mise en place d’un kit d’autocollants :
sur les poubelles
sur les véhicules de la propreté urbaine
sur les structures des toutounets
Budget : 4 198 € HT soit 5 020,80 € TTC
➙ Création d’un logo type : 1 500 € HT
➙ Impression d’autocollants au format : 2 698 € HT
75x75 mm : 500 ex.
460x155 mm : 300 ex.
150x150 mm : 200 ex.
250x250 mm : 200 ex.
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➢ Mise
en situation de la campagne d’affichage et du kit d’autocollants
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