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2015
IDENTITÉ VISUELLE ET GUIDELINES
FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT
SOMMAIRE
LE GRAND MASSIF FAIT PEAU NEUVE 3
BRAND MANAGEMENT 4
LES COMPOSANTES DE L’IDENTITÉ VISUELLE 5
GUIDELINES GRAPHIQUES 6
L’UNIVERS GRAND MASSIF DESTINATION 8
L’UNIVERS GRAND MASSIF DOMAINES SKIABLES 10
L’UNIVERS GRAND MASSIF DURABLE 12
LE GRAND
MASSIF FAIT
PEAU NEUVE
Le Grand Massif fait partie des plus grands domaines
skiables de France. La marque destination s’appuie
sur un territoire riche de diversité, terrain de jeu aussi
varié que surprenant pour ses clients, skieurs comme
non skieurs.
Le repositionnement de la marque opéré en 2014 a
permis la construction d’un discours fort et identitaire :
aujourd’hui, le Grand Massif s’exprime sur le thème
de l’inattendu, la surprise, la découverte d’une expérience toujours plus étonnante et qualitative pour ses
visiteurs.
A l’appui de ce nouveau discours de marque, une nouvelle identité visuelle : simple, évocatrice, fédératrice,
elle a vocation à soutenir l’ensemble des prises de parole émises par les acteurs du territoire.
Ce document vous présente les règles d’usage liées
à l’utilisation de ce nouveau territoire visuel, afin de
maximiser la cohérence entre les communications
émanant du territoire.
BRAND MANAGEMENT
LES COMPOSANTES
DE L’IDENTITÉ VISUELLE
UN TERRITOIRE, TROIS MARQUES SŒURS
La nouvelle segmentation des marques autour des trois piliers du
territoire permet de clarifier le discours et les prises de parole.
MARQUES
VOCATION
UTILISATION
4
Promotion touristique
de la destination
Exploitation commerciale
Dimension Corporate
•F
ormation et Communication TO
(aide à la vente…)
• Communication grand public,
(brochures touristiques,
salons, campagnes publicitaires)
• ...
•C
ommunication produit
• Informations pratiques
domaine skiable
• Animations et événements
domaine skiable
• ...
•C
ommunication
institutionnelle, RSE
• Communication interne
destination
• Recrutement
• Projet de territoire
• …
1 signature « destination » commune pour les prises
de parole orientées vers les pros et le grand public
1 signature « corporate » pour les prises de parole
institutionnelles
Laissez-vous surprendre / Meet the Unexpected
Une responsabilité partagée
Notre promesse ? Non à l’ennui et aux conventions, oui aux
(bonnes) surprises et à l’aventure, laissez-vous entraîner
dans notre univers... un monde à part.
Notre message ? Le territoire du Grand Massif fédère une
multitude d’acteurs soucieux de véhiculer une image
soudée et responsable aux institutionnels et habitants de
la région.
Les stations, un levier de notoriété à ne pas négliger
TYPOGRAPHIE :
Trade Gothic - Bold Condensed No. 20
Lorsque la notoriété de la marque n’est pas acquise par
la population ciblée, l’identité visuelle doit intégrer les
composantes du territoire : l’intégration systématique des
noms des 5 stations est recommandée.
FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT
dans la couleur du logo utilisé
FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT
FLAINE - LES CARROZ - MORILLON - SAMOENS - SIXT
5
GUIDELINES GRAPHIQUES
COULEURS
QUADRI
PANTONE
TYPOGRAPHIE
C 37%
M 100%
J 0%
N 0%
C 100%
M 29%
J 35%
N 0%
C 37%
M 100%
J 0%
N 49%
C 71%
M 0%
J 0%
N 69%
2405
7712
C 41%
M 0%
J 100%
N 18%
C 41%
M 0%
J 100%
N 55%
377
Trade Gothic - Medium
Trade Gothic - Light
Amasis - MT Light
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Trade Gothic - Oblique
Trade Gothic - Light Oblique
Amasis - MT Medium
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Trade Gothic - Bold Condensed No. 20
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6
7
L’UNIVERS GRAND MASSIF DESTINATION
La marque Grand Massif Destination a pour vocation la promotion
et la commercialisation du territoire.
MARQUE PRODUIT ASSOCIÉE, DÉCLINÉE EN COHÉRENCE AVEC CET UNIVERS VISUEL : GRAND MASSIF & FRIENDS
Vocation : fédérer et animer la communauté des amoureux du Grand Massif, principalement sur le web et sur le territoire.
GLOSSAIRE
DES LOGOS
Quadri
Mono chrome
Couleur
Mono chrome
Négatif Couleur
Mono chrome
Négatif Noir
Mono chrome Noir
Deux couleurs
utilisation Broderie
Quadri
Calcul de l’ombre
Produit : noir
Opacité : 75%
Distance :
1/20 la hauteur du logo
Angle suivant le
positionnement du logo
dans la page (droit ou
gauche) : -34° ou 146°
Taille :
1/10 la hauteur du logo
8
Sur fond quadri
de couleur proche
Mono chrome
Couleur
Mono chrome Noir
Quadri
Mono chrome
Couleur
Mono chrome
Noir
Deux couleurs
utilisation
Broderie
Calcul de l’ombre
Produit : noir
Opacité : 75%
Distance :
1/20 la hauteur du logo
Angle suivant le
positionnement du logo
dans la page (droit ou
gauche) : -34° ou 146°
Taille :
1/10 la hauteur du logo
Mono chrome
Négatif Blanc
Mono chrome
Blanc
Sur fond quadri
de couleur proche
Mono chrome
Blanc
Mono chrome
Blanc
9
L’UNIVERS GRAND MASSIF DOMAINES SKIABLES
La marque Grand Massif Domaines Skiables a pour vocation l’exploitation du domaine skiable.
MARQUE PRODUIT ASSOCIÉE, DÉCLINÉE EN COHÉRENCE AVEC CET UNIVERS VISUEL : SKILLICO
Vocation : promouvoir et commercialiser la nouvelle formule ski, qui fonctionne comme un télépéage (anciennement Happy Ski).
Signature : Le ski comme j’en ai envie
GLOSSAIRE
DES LOGOS
Quadri
Mono chrome
Couleur
Mono chrome
Négatif Couleur
Mono chrome
Négatif Noir
Mono chrome Noir
Deux couleurs
utilisation Broderie
Quadri
Calcul de l’ombre
Produit : noir
Opacité : 75%
Distance :
1/20 la hauteur du logo
Angle suivant le
positionnement du logo
dans la page (droit ou
gauche) : -34° ou 146°
Taille :
1/10 la hauteur du logo
10
Sur fond quadri
de couleur proche
Mono chrome Noir
Calcul de l’ombre
Produit : noir
Opacité : 75%
Distance :
1/20 la hauteur du logo
Angle suivant le
positionnement du logo
dans la page (droit ou
gauche) : -34° ou 146°
Taille :
1/10 la hauteur du logo
Mono chrome
Négatif Blanc
Mono chrome
Blanc
Sur fond quadri
de couleur proche
Quadri
C 100%
M 29%
J 35%
N 0%
Pantone
7712
Quadri
C 100%
M 0%
J 25%
N 0%
Pantone
312
Mono chrome
Blanc
11
L’UNIVERS GRAND MASSIF DURABLE
La marque Grand Massif Durable a pour vocation de véhiculer une image responsable sur tous
les sujets institutionnels, sociétaux et économiques du territoire.
MARQUES PRODUITS ASSOCIÉES, DÉCLINÉES EN COHÉRENCE AVEC CET UNIVERS VISUEL :
OBSERVATOIRE DE L’ENVIRONNEMENT
GLOSSAIRE
DES LOGOS
Quadri
Mono chrome
Couleur
Mono chrome
Négatif Couleur
Mono chrome
Négatif Noir
Mono chrome Noir
Deux couleurs
utilisation Broderie
Quadri
Calcul de l’ombre
Produit : noir
Opacité : 75%
Distance :
1/20 la hauteur du logo
Angle suivant le
positionnement du logo
dans la page (droit ou
gauche) : -34° ou 146°
Taille :
1/10 la hauteur du logo
12
ORIGINE GRAND MASSIF
Vocation : observer, préserver et protéger la faune et la flore du territoire du Grand Massif.
Signature : Observer, Comprendre, Agir.
Sur fond quadri
de couleur proche
Mono chrome
Couleur
Mono chrome
Négatif Couleur
Mono chrome
Négatif Noir
Vocation : promouvoir et faire connaître le savoir-faire des artisans et producteurs locaux et les produits du terroir.
Signature : Territoire de Talents
Mono chrome Noir
Trois couleurs
utilisation Broderie
Quadri
Deux couleurs
utilisation Broderie
Mono chrome
Couleur
Mono chrome Noir
Calcul de l’ombre
Produit : noir
Opacité : 75%
Distance :
1/20 le diamétre du logo
Angle suivant le
positionnement du logo
dans la page (droit ou
gauche) : -34° ou 146°
Taille :
1/10 le diamétre du logo
Mono chrome
Négatif Blanc
Mono chrome
Blanc
Sur fond quadri
de couleur proche
Mono chrome
Blanc
Mono chrome
Blanc
13
Sur fond quadri proche
de la couleur
utiliser le logo
mono chrome Blanc
14
DES QUESTIONS ? L’ÉQUIPE GRAND MASSIF DESTINATION EST LÀ POUR VOUS GUIDER !
Pilote projet :
Grand Massif Domaines Skiables
[email protected]
04 50 90 40 00