Audit de site - Maria Mercanti

Longueur et forme du document rendu à votre convenance
Les outils proposés sont indicatifs. Vous n’êtes pas obligés de les utiliser. Néanmoins, ils sont
gratuits et pourront, un jour, vous servir dans votre vie professionnelle. Ce travail est un travail
personnel. L’objectif n’est pas d’avoir une bonne note mais d’apprendre des choses par soi-même.
Certains outils vous sembleront un peu difficiles à utiliser. Essayez de les comprendre (même si vous
ne maîtrisez pas l’ensemble de leurs fonctionnalités). Par ailleurs, ce travail nécessite un certain
nombre de recherches documentaires (exemple, quelles campagnes a déjà réalisé la marque ?). Je
vous conseille de choisir un site ayant une certaine audience.
NB : certains outils ont été vus en cours comme Alexa et Google Analytics notamment. N’oubliez
pas de vous inscrire sur gmail si vous voulez avoir accès à certains outils Google.
Audit de site
La marque
Quelle est la e-réputation de la marque ?
http://www.youseemii.fr/
Le marché sur lequel elle est positionnée suscite-t-il l’intérêt des internautes ?
http://www.google.fr/trends/
Dispose-t-elle outre le site, d’un blog, d’un fil Twitter, d’une page Facebook, d’un groupe
Linkedin, d’une présence sur Pinterest ? Ses réseaux sont-ils actifs (nombre de membres, posts ,
tweets…) ?
La marque communique-t-elle en off-line (médias traditionnels) ?
Quelle est la politique de communication de la marque sur Internet ?
Leviers utilisés : search, display, affiliation etc…
Présence sur les médias sociaux vidéo comme You Tube, Viméo ou Daily motion
Partenariat avec des blogueurs (seeding)
NB : voir http://labs.ebuzzing.fr/top-brands pour évaluer la présence de la marque sur les
blogs et les vidéos virales
Si vous choisissez une marque connue, les sites suivants parlent certainement des
campagnes réalisées : Voir les sites http://www.strategies.fr/ et http://www.effie.fr ou
www.ipsos.fr
Analyse de la concurrence
Sur Alexa http://www.alexa.com/ ou sur https://www.google.com/adplanner
Contenu et référencement naturel
•
Les mots-clés sur lesquels s’appuie le référencement sont-ils bien choisis en fonction du
positionnement, de la cible ?
•
Le site est-il optimisé par rapport à ces mots ou expressions ?
Et notamment :
Quelle est la position du site sur les mots clés importants ?
http://www.allorank.com/check-position ou positeo (marche mal actuellement) www.positeo.com
Quels sont les backlinks qui pointent sur le site ?
Par https://ahrefs.com/
Quels sont les mots souvent cités sur le site ? Ces mots-clés sont-ils bien cités sur le site ? (densité de
mots clés notamment, présence dans les balises)
Grâce à http://www.outiref.com/
Ces mots peuvent-ils servir de base à une campagne adwords ? A quel prix ?
Grâce à Google générateur de mots clés https://adwords.google.fr
Toutes ces informations, notamment le Page Rank peuvent aussi être recueillies sur SEO QUAKE :
http://www.seoquake.com/
Fréquentation
1.
Via l’outil Alexa ou Google Ad Planner pour ceux dont ce n’est pas le site
a. https://www.google.com/adplanner
b. http://www.alexa.com/
NB : par alexa, identifier son activité SEM
2.
Via wordpress ou autre hébergeur (pour les détenteurs d’un blog) et Google analytics
(pour les détenteurs d’un site)
•
Nombre de visiteurs
•
Navigation
•
Sites référents
•
Mots-clés

Taux de rebond…
Pour ceux qui disposent de ce type d’information, tunnel de conversion, rapports de performance
des campagnes passées (CTR etc…)
Identité du site
•
Le site reflète-t-il le positionnement de l’entreprise ?

Ce site est –il un site Corporate, infomercial, e-commerce, vitrine ?

Ce site est-il 2.0 (interactivité, avatar, blogs d’expert, forum ) ?
•
Propose-t-il des clés d’entrée adaptées par cible ?
•
Quelles informations Corporate sont publiées ?
•
Est-il compatible avec tous les navigateurs et avec le mobile ?
•
La page d’accueil est-elle efficace et structurée ? Les rubriques sont-elles facilement
identifiables ?
•
Le site permet-il de générer des leads c’est à dire de recueillir les coordonnées d’éventuels
prospects ?


Si la marque est en campagne, existe-t-il une landing page spécifique pour chaque offre ?
Le site est-il monétisé ? (affilié, Adsense, location de fichiers etc ?)
Commande et paiement (si site de e-commerce)
•
La procédure de commande (tunnel de conversion) est-elle assez courte ?
•
Le site met-il les internautes en confiance par rapport à la sécurité des paiements ?
•
Le site apporte-t-il suffisamment de conseils ?
•
Des outils de partage sociaux sont-ils installés ? (Twitter, Facebook …)
•
Les fiches produit sont-elles claires et complètes ?
•
Est-ce que les contenus sont susceptibles d’être relayés sur les réseaux sociaux ?
•
Y a-t-il un label de réassurance type fia-net ?
•
Des catégories transverses ou thématiques ont-elles été installées ?
•
Existe-t-il un moteur de recherche interne ?
Propositions
En fonction de l’ensemble des éléments recueillis, proposez une stratégie digitale permettant de
pallier les points faibles éventuellement décelés. Cette stratégie peut aller de conseils sur le
référencement naturel à l’ élaboration d’une campagne sur certains leviers.