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JE GÈRE MON ENTREPRISE
JANVIER 2015
Référencement. Trois leviers
pour doper sa présence
Un site pensé pour l’utilisateur, un
contenu de qualité, des liens entrants
pour augmenter sa popularité : voici la
recette d’un référencement naturel de
qualité.
l
Les algorithmes des moteurs
de recherche sont complexes
et prennent en compte de nombreux critères pour faire remonter ou non en bonne position un
site internet. Pour optimiser ce
référencement de manière naturelle, les experts en SEO
(« search engine optimization », ou optimisation pour les
moteurs de recherche) préconisent d’actionner trois leviers.
1. L’ergonomie technique
« Le premier, c’est de travailler
sur la structuration technique
du site. Il faut que celui-ci soit
bien construit et "user friendly"
pour faciliter la navigation de
l’internaute. Il faut qu’il soit
"responsive", c’est-à-dire qu’il
s’adapte automatiquement en
fonction des supports de visualisation comme les smartphones
ou les tablettes », explique
Frédéric Devaux, co-gérant et
directeur webmarketing d’eObs Technologie, une PME roannaise spécialisée dans la création de site web. Dans cette logique « utilisateur », la vitesse de
téléchargement est capitale.
« Un site doit idéalement se
situer sous les deux secondes
de téléchargement. Les sites
trop lents perdent les utilisateurs et les robots de Google.
Les images lourdes et les animations utilisant la technologie
Flash sont donc à bannir »,
développe Franck Maquinay,
dirigeant d’Experts Référencement et de SEO. fr
2. Le contenu
Le second levier pour optimiser
son référencement naturel,
c’est le contenu. Il doit reprendre autant que possible les
mots clés en lien avec votre activité, vos produits et services.
« Ces mots clés doivent être
présents dans la balise <title>
qui correspond au titre de chaque page et ne doivent pas
dépasser 68 caractères car Google n’en affiche pas plus, explique Thibaut Baron, fondateur
du cabinet grenoblois GTEC. On
doit aussi les retrouver dans
les balises <méta> qui sont présentes dans le code source des
pages web et qui sont destinées
à aider les moteurs de recherche à vous référencer. Il ne faut
pas oublier non plus d’en mettre dans les balises <H1>,
<H2>, <H3>, qui correspondent
aux sous-titres de la page, ainsi
que dans les balises <Alt> qui
Plusieurs critères entrent en compte dans le référencement naturel.
sont associées aux images »,
poursuit le dirigeant.
Autre point important, le contenu des pages web ne doit pas
être inférieur à 1.000 mots.
« Une étude a montré que ce
sont les pages entre 1.000 et
2.000 mots qui ressortent le
plus souvent dans les premières pages de Google », justifie
Franck Maquinay. Un site internet est une petite armée dont
chaque page est un soldat. Plus
j’ai de pages, plus je peux cibler
des mots clés différents et plus
j’ai de chance d’être bien
référencé ».
Attention toutefois à ne pas tomber dans l’écueil qui consiste à
créer un contenu uniquement
dédié à placer des mots clés
destiné à attirer l’œil des
moteurs. « Le référencement
naturel a évolué. Avant, il était
essentiellement technique, on
pouvait tromper Google en écrivant du texte blanc sur fond
blanc. C’est terminé ! Il faut
que le contenu soit de qualité,
pertinent pour l’internaute. Il
faut aussi que ce contenu soit
unique et non pas dupliqué sur
d’autres sites comme on le voit
encore trop souvent avec les
fiches produits. Google assimile cela à une mauvaise pratique
et vous déclasse automatiquement »,
explique
Yannick
Soquet, directeur associé de
Brioude Internet, spécialiste
auvergnat du référencement.
La fraîcheur du contenu est aussi un critère majeur pour Google. « Il faut mettre à jour les
pages, en créer de nouvelles ou
bien alimenter une rubrique
actualité ou un blog pour montrer à Google que le site bouge.
Sinon on risque de voir son
référencement
régresser »,
argumente Frédéric Devaux.
3. Les liens
Le dernier levier du référencement naturel réside dans ce
que les experts appellent le net
linking. « C’est l’ensemble des
liens entrants vers votre site
que l’on trouve sur la toile.
C’est un critère important pour
Google qui compte bien pour
40 % », assure Franck Maquinay. « L’objectif est d’augmenter la notoriété de son site en
ayant un maximum de liens. On
peut demander à un site ou un
blogueur de faire un article sur
son activité, ses produits ou laisser un commentaire avec un
lien sur un forum, sur les
réseaux sociaux », explique
Frédéric Devaux. « Avant, on privilégiait la quantité, on faisait
des échanges de liens sans pertinence. Aujourd’hui, Google
regarde la qualité. Une agence
de référencement qui fait un
échange avec un site de pneus,
ça ne fonctionne pas », conclut
Yannick Soquet.
Comment évaluer la qualité
de son référencement
« Pour voir si son site est bien
référencé, il ne suffit pas de
taper le nom de son entreprise
ou de sa marque dans Google.
Pourquoi ? Parce que lorsque
vous tapez une requête, Google contextualise les résultats
en fonction de votre historique
de navigation et géolocalise
vos résultats. Comme il y a de
fortes chances que vous surfiez souvent sur votre site, Google le fera donc automatiquement remonter. Le mieux est
de se mettre en navigation privée ou de tester sa présence
sur Google depuis un autre
ordinateur », explique Thibaut
Baron, dirigeant de GTEC.
Difficile aussi d’évaluer la pertinence de ses mots clés dans la
mesure où le top 10 des mots
clés ne représente que 20 %
du trafic en moyenne. La majorité du trafic provenant en fait
de l’accumulation d’une infinie
variété de microrequêtes, la
meilleure solution pour évaluer la qualité de son référencement consiste donc à se
plonger dans les statistiques.
« La première chose que l’on
peut faire, c’est tester la vitesse de son site. S’il est trop
lent, il y a de forte chance que
l’on soit mal référencé. Pour
ce faire, il existe le site Pin-
LE JOURNAL DES ENTREPRISES
gdom Tools, qui permet gratuitement de tester la vitesse de
téléchargement de son site
mais aussi de ceux de ses
concurrents. On peut aussi évaluer en partie gratuitement la
visibilité de son site sur le web
via l’application SemRush. »,
conseille Franck Maquinay,
dirigeant d’Experts Référencement et SEO. fr.
Analysez votre trafic
Pour aller plus loin, il convient
d’analyser plus finement l’évolution de son trafic. « Il existe
des logiciels gratuits dont les
plus connus sont Google Webmaster Tools et Google Analytics qui vont vous dire combien
de personnes viennent sur
votre site, s’ils proviennent de
recherches naturelles, de
résultats payants, des réseaux
sociaux ou d’autres sites. On
voit aussi le comportement
des internautes sur le site : les
pages regardées, combien de
temps ils restent, s’il y a des
pages avec un gros taux de
rebond (NDLR : retour rapide
vers Google). Bref, cela permet d’évaluer mois après mois
son référencement et in fine
d’apporter les corrections
pour l’améliorer », conclut Thibaut Baron.