Top 10 Annonceurs Décembre 2011

009/TOP10/MM
Top 10 Annonceurs
Décembre 2011
• Synthèse
TOP 10 Multi Média
TOP 10 TV
TOP 10 RADIO
TOP 10 PRESSE
TOP 10 AFFICHAGE
18/01/2012
MEDIA RESEARCH - MEDIA
PLANNING - & BUYING
ƒ Durant le mois de Décembre, les investissements publicitaires ont
enregistré une progression de +7,98% vs le mois de Novembre 2011 contre
une baisse de -13,8% vs Décembre 2010.
ƒ Les IP sur le media Presse ont progressé de +22,28% comparé au mois
précédent pour atteindre les 3 117 551DT.
ƒ Les IP Radio , TV et Affichage ont progressé respectivement de +8%,
+4,74% et +2,41% vs Novembre 2011.
Top 10 Annonceurs Plurimédia
Décembre 2011
TUNISIANA
13,67%
ORANGE
13,41%
TUNISIE TELECOM
8,65%
Autres
52,70%
MAGASIN GENERAL
2,47%
SAMSUNG INTERNATIONAL
1,82%
HENKEL
1,23%
SFBT
1,76%
SBC
1,60%
ATB
1,28%
STIAL DELICE DANONE
1,43%
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
2
Synthè
Synth
èse Globale
ƒ
TUNISIANA gagne 1 place
l
ett se positionne
iti
1er au TOP 10 Annonceurs
A
avec un IP pluri media de 1 944 537DT. Ses IP media ont augmenté de
+21,96% vs Novembre 2011.
ƒ
ORANGE est en 2ème place du TOP 10 Annonceurs. Ses IP media ont
augmenté de +29,6% vs Novembre 2011 (soit 1 907 695DT en Novembre
2011 et une part d
d’IP
IP de 13,41%).
13 41%)
ƒ
TUNISIE TELECOM perd 2 places et se positionne 3ème avec 1 231 332DT
ce qui représente une baisse de ses IP de -38,39% vs Novembre 2011.
ƒ
MAGASIN GENERAL est 4ème au TOP 10. Il a investi 351 118DT, ce qui
représente une progression de + 60,11%
60 11% vs Novembre 2011.
2011
ƒ
SAMSUNG INTERNATIONAL fait son entrée au TOP 10 Annonceurs. Il
occupe la 5ème place avec un investissement de 258 353DT.
ƒ
SFBT remonte au classement pour occuper la 6ème position avec un
investissement de 249 797DT,
797DT soit une progression de +8,86%
+8 86% vs
Novembre 2011.
ƒ
SBC fait son entrée au TOP 10 Annonceurs, il occupe la 7ème position
avec un investissement de 227 250DT.
ƒ
Les autres Annonceurs du Top 10 Décembre sont: STIAL DELICE
DANONE, ATB et HENKEL avec respectivement 203 314DT, 182 731DT
et 174 366DT d’IP pluri media.
ƒ
La part du TOP 10 Annonceurs représente 55,23% des IP du mois de
Novembre 2011 contre 57,23% le mois précédant.
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
3
ƒ Les investissements publicitaires (avec sponsoring) se sont repartis comme
suit :
TV
21,25%
Affichage
35,13%
Radio
21,70%
PRESSE
21,91%
21
91%
ƒ L’Affichage avec un IP de 4 998 997DT perd 2 points et représente 35,13%
des IP globales.
globales
ƒLes IP Presse représentent 21,91% des IP globales avec 3 117 551DT contre
2 549 618DT le mois précédant.
ƒLa Radio garde la même part d’IP globales (21,7%) avec 3 087 674DT, suivi
par la TV (3 024 159DT) qui représente 21,25% des IP contre 21,91% le mois
précédent.
précédent
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
4
Synthè
Synth
èse par media
1-La
1
La télévision :
„
Les IP sur le media TV ont progressé de +4,74% vs Novembre 2011 pour
atteindre 3 024 159DT
„
En terme d’investissements par chaîne télévisée :
20,24%
HTV
NESSMA TV
15,06%
64,71%
WATANIA 1
„
Hannibal TV passe en tête
ê avec un investissement de 1 956 859DT
et représente 64,71% des IP TV.
„
Les IP sur WATANIA 1 représentent 20,24% contre 22,98% le mois
précédant. WATANIA 1 occupe la 2ème position avec un investissement
de 612 000DT ce qui représente une régression de -7,77% vs Novembre
2011
„
NESSMA TV a enregistré une augmentation de +34,76% des IP. La chaîne
se classe en 3ème position avec 15,06% des IP TV (soit 455 300DT).
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
5
„
TUNISIANA est classé 1er annonceur du mois sur la TV , avec un IP de
926 635DT. Cela représente 30,64% des IP TV du mois.
Répartition
p
des IP TV par chaîne
p
Décembre 2011
2 000 000 1 500 000 SPONS
AE CLASSIQUES
1 000 000 500 000 ‐
HTV
WATANIA 1
NESSMA TV
„
ORANGE avec un IP TV de 923 544DT (30,54% des IP TV du mois) occupe
la 2ème position. Il enregistre une progression de +51,49%
51,49% vs Novembre
2011.
„
SBC (avec sa campagne JUS DELICE DE FRUIT) entre au TOP 10 pour
occuper la 3ème place. Il a investi 219 000DT durant ce mois de
Décembre, ce qui représente 7,24% des IP TV.
„
MAGASIN GENERAL avance au classement
l
t pour occuper la
l 4ème place
l
avec 150 000DT d’investissement TV (-16,67% vs Novembre 2011) .
„
EL MAZRAA est en 5ème position. Il entre au TOP 10 avec un IP TV de
129 483DT.
„
LE MINISTERE DU TOURISME (avec sa campagne «Je tt’aime
aime Tunisie») et
ème
HENKEL entrent au TOP 10 pour occuper la 6
et 7ème place avec
respectivement 98 500DT et 92 386DT d’investissement TV.
„
Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont: STIAL DELICE DANONE,
CEREALIS et SOCODAL.
„
Il est à noter que la part d’IP des annonceurs du Top 10 TV représente
89,56% vs 96,25% en Novembre 2011 (soit une baisse de 6 points).
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
6
2-La Radio :
„
Les IP Radio ont enregistré une augmentation de +8% vs Novembre 2011
contre
t une baisse
b i
d -5,28%
de
5 28% vs Décembre
Dé
b 2010 pour atteindre
tt i d
3 087 674DT en Décembre 2011.
1,27%
2,40%
3,24%
12,42%
MFM
JAWHARA FM
41,79%
SHEMS FM
EXPRESS FM
15,56%
RTCN
RTCI
RADIO JEUNE
23,33%
„
MFM reste en tête des stations radio en terme d’IP (1 290 419DT).
JAWHARA FM est toujours à la 2ème place avec 720 223DT d’IP devant
SHEMS FM (480 320DT) et EXPRESS FM (383 364DT).
„
TUNISIANA passe en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de
(
vs Novembre 2011).
) L’opérateur
p
est suivi de prés
p
par
p
439 519DT(+61.37%
ses concurrents: ORANGE réalisant 435 329DT d’IP radio et TUNISIE
TELECOM (416 955DT).
„
Les trois opérateurs réunis ont réalisé 41,84% des IP radio de ce mois.
„
LG se classe 4èèmee avec 86 438DT d
d’IP
IP.
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MEDIA PLANNING &
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18/01/2012
7
„
La 5ème place du TOP 10 annonceurs Radio revient au MAGASIN GENERAL
avec un IP de 75 527DT suivie par RADIO JAWHARA FM qui a investi
74 280DT.
„
Les autres annonceurs du TOP
INTERNATIONAL, OILIBYA et TOPNET.
„
La part des IP du TOP 10 annonceurs Radio a été de 57,34% en Décembre
2011 vs 65,46% en Novembre 2011.
10
radio
sont:
ATB,
SAMSUNG
Répartition des IP Radio par station Décembre 2011
Décembre 2011
1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000
600 000 SPONS
AE CLASSIQUES
400 000 200 000 ‐
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
8
3-La Presse :
„
Au cours du mois de Décembre 2011, les investissements presse ont
progressé de +22,28% vs Novembre 2011 (3 117 551DT en Décembre
2011) et de +19,22% par rapport à Décembre 2010.
„
TUNISIE TELECOM avec 197 751DT,
751DT est en tête du classement des
annonceurs sur la presse en Décembre 2011, malgré une régression de
-5,33% vs Novembre 2011.
„
TUNISIANA garde sa 2ème position, avec des IP presse de 174 153DT
enregistrant ainsi une progression de +6,45% vs Novembre 2011.
„
La 3ème place du TOP 10 revient à ORANGE avec 173 891DT (+38,41% vs
Novembre 2011) ; devançant L’ATB (100 998DT) et PRESS COM EDITION
(99 000DT).
„
Les autres annonceurs classés au TOP 10 p
presse sont: SEEM,, SERVICES
TELEMATIQUES, SAMSUNG INTERNATIONAL, SOTUDIS et EL MANHLA.
„
Pour le mois de Décembre, le TOP 10 annonceurs a représenté 34,11%
des IP presse vs 36,38% en Novembre.
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
9
4-L’Affichage :
ƒ
Durant le mois de Décembre, les investissements Affichage sont estimés à
4 998 997DT,
997DT soit
it une progression
i
d +2.41%
de
2 41% vs Novembre
N
b
2011 ett de
d
+19,21% vs Décembre 2010.
ƒ
TUNISIE TELECOM est toujours en tête du classement avec un IP Affichage
avec 610 176DT. TUNISIANA avec 404 230DT (+ 1,64% vs Novembre 2011)
prend la 2ème place devant ORANGE qui se classe 3ème au TOP 10 avec un IP
de 374 930DT (+7,15%
(+7 15% vs Novembre 2011).
2011)
ƒ
l’INSTANCE SUPERIEURE INDEPENDANTE POUR LES ELECTIONS (avec sa
campagne relative aux élections du 23 Octobre 2011) est en 4ème place
avec 169 480DT d’IP Affichage.
ƒ
Les autres annonceurs du
L
d TOP 10 affichage
ffi h
sont: TV5 MONDE,
MONDE SNBG,
SNBG SFBT,
SFBT
STE D’ARTICLES HYGIENIQUES, SAMSUNG INTERNATIONAL et TUNISAIR.
Top 10 Annonceurs Affichage
Décembre 2011
TUNISIE TELECOM
12,21%
TUNISIANA
8,09%
ORANGE
7,50%
AUTRES
51,79%
TUNISAIR
2,48%
SAMSUNG INTERNATIONAL
2,70%
,
MEDIA RESEARCH
MEDIA PLANNING &
BUYING
18/01/2012
INSTANCE SUPERIEURE INDEPENDANTE POUR LES ELECTIONS
3,39%
TV5 MONDE
3,05%
SFBT
2,92%
SNBG
3,01%
STE D'ARTICLES HYGIENIQUES
2,86%
10
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p
par le monitoring.
g
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