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FEV/MARS 13
Bimestriel
6 BIS RUE GAMBETTA
92003 NANTERRE CEDEX - 01 46 69 11 33
Surface approx. (cm²) : 344
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Golden Tulip prête à s'épanouir
Louvre Hotels Group, qui regroupe plus d'un millier
d'établissements dans le monde, veut accélérer le
développement en France de son enseigne quatre étoiles
Golden Tulip, avec pour objectif d'atteindre une
cinquantaine d'hôtels d'ici à 2015
VINCENT POMPOUGNAC
E
n juillet 2009, le groupe
Starwood Capital rachetait les marques Golden
Tulip et Tulip Inn, regroupant
200 hôtels en franchise sur 260
au total, dans plus de 45 pays
Ces deux enseignes sont
venues étoffer le portefeuille
de Louvre Hotels Groupe, filia
le de Starwood Capital depuis
2005, rejoignant Première Classe, Campanile, Kyriad et
Kyriad Prestige (qui sont franchisées à plus de 90 %).
Louvre Hotels Groupe, avec
six marques du I aux 5 étoiles,
alignait fin 2012 quelque 1100
hôtels dans 42 pays. Il souhaite
désormais accélérer le développement de Golden Tuhp en
France. "Notre objectif est d'y
atteindre une cinquantaine
d'établissements d'ici 2015 II
ne s'agira pas d'un déploiement massif maîs plutôt
opportuniste et sélectif sur
L'objectif de l'enseigne est d'atteindre une cinquantaine d'établissements
d'Ici 201S.
bel hôtel, porté par un investisseur historique, qui exploite
déjà des unités Première Classe, Campanile et Kynad", précise Jean-Virgile Crance. Fin
2012, la France comptait 8
hôtels Golden Tulip, dont
deux ouverts au cours de
l'année à Troyes (anciennement Novotel] et Mulhouse
(anciennement Mercure).
Des projets devraient aboutir
dans des villes comme Mar-
L'enseigne recrute soit des hôteliers
indépendants déjà présents
ou non sous d'autres marques, soit
des investisseurs.
l'emplacement et la qualité de
l'offre, explique Jean-Virgile
Crance, directeur franchise
France Golden Tulip est un
produit non standardisé de
gamme 4 étoiles, qui permet
de personnaliser son hôtel
avec des standards de qualité
internationale. C'est un peu le
pendant de Kyriad (positionnée 3 étoiles, nair), mais la
gamme au-dessus "
Linauguration, en 2011, d'un
établissement à Lyon Saintpriest a permis de relancer le
développement de la marque
en France. "Il s'agit d'un très
LOUVRE5
0988605300506/GSD/OTO/3
seille • "Nous voulons couvrir
les principales agglomérations
françaises, annonce le directeur franchise Nos autres
cibles sont les destinations
d'exception en matière touristique, celles plus "corporate"
liées à une offre de séminaires
et celles proches des transports
ferroviaires et aériens. " Ainsi,
le groupe a passé sous enseigne Golden Tulip son hôtel
Kynad Prestige a Roissy, ce qui
aurait entraîné une évolution
de la clientèle, plus internationale. "Nous sommes en train
d'étudier quèlques passages
sous enseigne d'autres établissements en propre et quelquesuns de nos franchises peuvent
aussi être intéressés", indique
Jean-Virgile Crance
Côté recrutement, l'enseigne
cible des hôteliers indépendants déjà présents ou non sous
d'autres marques et également
des investisseurs. "Notre principal objectif est le recrutement
d'investisseurs bénéficiant de
l'ouverture de nouveaux établissements, via des changements d'enseigne (comme à
Troyes et Mulhouse), ou de
nouvelles constructions, "combinant" plusieurs marques du
groupe, comme Golden Tulip
et Kyriad ou Kyriad et Première Classe par exemple", souligne le directeur franchise.
En termes d'investissements,
prévoir plus de 100 DOO € la
chambre, donc au minimum
7 à 8 M€ pour un établissement de 60 à 70 chambres
Le groupe a d'ailleurs conclu
un partenariat avec Oseo pour
accompagner ses franchises
dans leur recherche de financements ll dossiers de création ou de reprise ont ainsi
bénéficié de plus de 80 M€ de
prêts en 2011, et ce montant
devait atteindre 160 M€ pour
2012 I
ET X
KYRIAD S'ETALENT |
[ CAMPANILE
"Nous avons ouvert
22 etablissements en France en
2012 • 50 % en hôtels menages
et 50 % en franchise, détaille
Jean-Virgile Crance. Parmi
nos marques, c'est Kyriad <tu\
dispose du plus fort potentiel
d'expansion, car Campanile
est déjà très bien implantée
- même s'il nous reste encore
des opportunités
de développement."L'objectif
à terme est d'augmenter le parc
d'une centaine d'hôtels Kyriad,
et de poursuivre une stratégie
de conquête des centres-villes
pour Campanile
Eléments de recherche : Passages significatifs : - KYRIAD : chaine hôtelière - KYRIAD PRESTIGE : chaine hôtelière