NOUVELLE RENAULT LAGUNA, ERIC CANTONA LA RENCONTRE

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Le 23 mars 2009
CAMPAGNE PUBLICITAIRE
NOUVELLE RENAULT LAGUNA, ERIC CANTONA
LA RENCONTRE
A partir du 23 mars, Eric Cantona et Nouvelle Renault Laguna sont à l’affiche d’un film
publicitaire inédit diffusé principalement en France et au Royaume-Uni.
Pour renforcer l’intérêt du public autour de Nouvelle Renault Laguna, aujourd’hui classée parmi les
meilleures de son segment en qualité en Europe, Renault s’associe au célèbre footballeur et
comédien Eric Cantona dans un spot publicitaire original.
Troisième rendez vous d’une campagne web et TV qui a démarré dès le 16 mars avec une bandeannonce, un teaser de 15 secondes et des bannières sur le web, le film prend la forme d’une publicité
dite « informercial », revue et corrigée par Eric Cantona. Sur le principe du marketing direct, le script
s’attache ainsi à détailler les qualités de Nouvelle Renault Laguna tout en restant fidèle à l’inspiration
et à la personnalité d’Eric Cantona.
Moderne, avec sa Navigation Blue Tooth, son système audio HD avec son spatialisé, sûre avec
notamment ses huit airbags et efficace grâce au système 4Control à 4 roues directrices en exclusivité
mondiale, les qualités de Nouvelle Renault Laguna sont ainsi mises en scène dans un cadre épuré
sur fond blanc où seuls sont présents le personnage et la voiture.
Innovante en termes de création, cette campagne publicitaire l’est aussi dans sa forme. Moins
coûteuse qu’une campagne TV classique, elle est principalement diffusée en deuxième et troisième
partie de soirée pour toucher la cible CSP+ sur des écrans et des programmes en affinité avec leurs
habitudes. Elle profite par ailleurs d’un relais important sur internet permettant de maximiser son
impact tout en réduisant le coût des achats médias.
Retrouvez la campagne publicitaire « Renault Laguna, Eric Cantona : la rencontre » à partir du 23
mars, notamment en France et au Royaume Uni
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