ADOBE EXPERIENCE MANAGER MOBILE
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ADOBE EXPERIENCE MANAGER MOBILE
ADOBE EXPERIENCE MANAGER MOBILE pour les médias et le divertissement Ne vous contentez pas de créer des applications. Développez des relations avec vos clients, vos partenaires et vos collaborateurs. Chaque année, le nombre de personnes utilisant un terminal mobile pour regarder, lire, écouter et interagir augmente. Pour les entreprises du secteur des médias et du divertissement, cela signifie de nouvelles possibilités d’interaction directe avec les audiences, les collaborateurs, les partenaires et les publicitaires — mais pour les saisir, il faut faire preuve de réactivité. Les utilisateurs mobiles de tous bords exigent un flux constant de nouveau contenu, conforme à leurs attentes. Suivez l’exemple d’autres grandes marques : faites appel à Adobe Experience Manager Mobile pour créer et gérer des applications mobiles qui diffusent des médias et du contenu sur tous les appareils. Elles vous aideront à divertir, informer et sensibiliser vos clients, salariés et partenaires commerciaux, mais aussi à interagir avec eux et à renforcer leur autonomie. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 2 Développez des applications qui transformeront votre activité Créez et gérez des applications qui contribuent à améliorer l’expérience proposée aux audiences, l’efficacité de vos collaborateurs et l’impact publicitaire, et répondent ainsi aux besoins spécifiques du secteur des médias et du divertissement. TYPES D’APPLICATION RÉSULTATS •Compagnon d’une série télévisée pour une expérience de visionnage enrichie •Applications événementielles •Applications dédiées aux jours de match et expériences interactives pour les supporters •Kits médias •Tableau de bord pour les publicitaires •Formation à la demande des collaborateurs •Actualités thématiques et médias sociaux •Gestion et optimisation des applications existantes •Etc. •Réduction des délais de commercialisation •Baisse des coûts de production •Renforcement de l’interaction avec la marque •Développement des audiences •Hausse du chiffre d’affaires lié à la publicité, aux sponsors et à l’e-commerce •Optimisation des investissements dans le contenu existant •Réduction des coûts d’impression •Hausse de la satisfaction des collaborateurs •Progrès au niveau de la mise à jour des supports de formation et de vente Experience Manager Mobile peut vous faire économiser des millions sur les dépenses d’exploitation et les coûts d’impression. Source : ces résultats proviennent d’entreprises qui développaient des applications natives avant de passer à Adobe Experience Manager Mobile. Adobe Experience Manager Mobile pour les le secteur médiasde et la le santé divertissement 3 Exemple d’application : compagnon d’une série télévisée Ces applications fournissent des informations et un support supplémentaires aux téléspectateurs : histoire des personnages, photos des coulisses, interview des acteurs, etc. Elles enrichissent ainsi l’expérience et tiennent le public en haleine entre les épisodes. Écran d’accueil •Teasers vidéo et indicateurs de navigation pour orienter le spectateur vers le contenu supplémentaire (gratuit ou payant) •Utilisation d’Adobe Pass pour offrir un accès au contenu premium •Incitation à utiliser l’application via Adobe Campaign Liste de lecture personnelle •Répertorie les vidéos téléchargées ou ajoutées aux favoris et les podcasts disponibles en streaming •Suivi du contenu le plus demandé avec Adobe Analytics Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement Présentation du contenu vidéo •Mélange de contenus gratuits et payants •Utilisation d’Adobe Target pour diffuser le contenu approprié Visionnage en un clic •Version d’essai gratuite pour les nouveaux utilisateurs, qui peuvent accéder à une quantité limitée de contenus. L’essai déclenche une campagne marketing par e-mail et dans l’application. •Streaming vidéo avec Adobe Primetime 4 Exemple d’application : événementiel Ces applications aident les participants à s’organiser et à tirer le meilleur parti d’un grand événement sur plusieurs jours. Profil utilisateur et réservations •Monopole des réservations, y compris l’hôtel et les activités en supplément •Prise de notes dans l’application •Gestion des communications liées à l’événement Calendrier •Programme horaire répertoriant les sessions, le nom des intervenants et le lieu •Recherche par mot-clé ou ajout de sélections au calendrier personnel •Espace pour les sponsors et la publicité en haut de l’écran Détails sur la session •Description complète de chaque session et informations générales •Ajout d’une session au calendrier personnel •Accès à des biographies des intervenants et à des contenus liés Réseaux sociaux •Intégration avec tous les sites de réseaux sociaux courants •Accès à la liste des participants ou recherche par nom ou autres critères •Ajout de participants aux contacts personnels Pour trouver le partenaire qui vous aidera à réaliser une implémentation personnalisée à l’aide d’Experience Manager Mobile comme dans les exemples fournis-ci-dessus, contactez votre représentant Adobe. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 5 Fonctionnement d’Experience Manager Mobile EXPLOITATION DU CONTENU POUR APPLICATIONS MOBILES DÉVELOPPEMENT ET ENRICHISSEMENT DES APPLICATIONS Incorporez du contenu inédit ou réutilisez les données provenant d’Experience Manager (ou de n’importe quel système de gestion de contenu) pour les diffuser sur un canal d’applications mobiles totalement nouveau. Réduisez les délais de mise sur le marché à l’aide d’outils de design très performants, et enrichissez les fonctionnalités à l’aide des API et modules externes Cordova. GESTION DES APPLICATIONS MESURE ET OPTIMISATION Maîtrisez facilement toutes vos applications indépendamment de leur date, de leurs conditions et de leur lieu de développement. Faites appel aux solutions Adobe Marketing Cloud pour mesurer les résultats, proposer des expériences personnalisées et susciter des interactions. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 6 Fonctionnement d’Experience Manager Mobile EXPLOITATION DU CONTENU POUR APPLICATIONS MOBILES Réutilisez le contenu d’un outil de gestion des ressources digitales ou d’un système CMS, ou créez facilement du contenu percutant depuis un tableau de bord unifié, simple et efficace. •Utilisez les données provenant de n’importe quel système de gestion de contenu (CMS) ou de ressources digitales (DMA), ou créez facilement du contenu attrayant et interactif. •Réutilisez le contenu dans Experience Manager pour le canal mobile, ou utilisez le langage HTML, Adobe InDesign, PowerPoint, Drupal ou WordPress. •Publiez du contenu sur toutes les plates-formes. •Personnalisez la présentation et l’organisation du contenu dans votre application. •Tirez parti d’API de workflow pour assurer l’intégration avec n’importe quel système CMS. •Procédez à l’intégration avec Adobe Primetime pour diffuser du contenu télévisuel sur les terminaux mobiles. •Authentifiez rapidement les spectateurs avec Adobe Pass. Réduisez de 50 à 70 % les délais de mise sur le marché de vos applications avec Experience Manager Mobile. Source : ces résultats proviennent d’entreprises qui développaient des applications natives avant de passer à Adobe Experience Manager Mobile. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 7 Fonctionnement d’Experience Manager Mobile DÉVELOPPEMENT ET ENRICHISSEMENT DES APPLICATIONS •Aidez les utilisateurs à trouver le contenu souhaité à l’aide de fonctions de recherche dans l’application. Réduisez les délais de mise sur le marché à l’aide d’outils de design très performants, et enrichissez les fonctionnalités à l’aide des API et modules externes Cordova. •Gérez l’accès au contenu en fonction des droits et des restrictions. •Tirez parti des fonctionnalités natives de partage social des différentes plates-formes. •Développez des applications pour iOS, Android, Windows et le web. •Déployez des applications conformes aux normes d’accessibilité WCAG 2.0 Niveau AA. •Créez des applications en interne sans développement natif à l’aide d’un outil de développement intégré. •Réduisez les délais de mise sur le marché à l’aide d’outils de design applicatif très performants. •Distribuez vos applications en externe via les boutiques applicatives, ou en interne via les systèmes de gestion des terminaux mobiles. •Créez des expériences applicatives personnalisées avec un outil WYSIWYG. •Restreignez l’accès à certains contenus et écrans en fonction de l’identité des utilisateurs. •Streaming de contenu en direct •Achat de contenu dans l’application •Contenu sous forme de parutions uniques ou sur abonnement •Paywalls •Assurez l’intégration avec les méthodes d’authentification d’entreprise (LDAP, OAuth, SAML, SSO, MFA, identifiants de médias sociaux, etc.). •Définissez l’organisation des écrans et la structure de navigation des applications. •Enrichissez les fonctionnalités de vos applications à l’aide des API et modules externes Cordova. •Assurez l’intégration avec les systèmes CRM et ERP pour la personnalisation et la collecte des données. •Assurez l’intégration avec les bases de données de gestion des informations produits et de catalogues pour créer des applications évolutives, qui fournissent des tarifs actualisés en permanence et garantissent une exécution rapide. Augmentez considérablement votre chiffre d’affaires à l’aide d’applications créées avec Experience Manager Mobile. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 8 Fonctionnement d’Experience Manager Mobile GESTION DES APPLICATIONS Maîtrisez facilement toutes vos applications indépendamment de leur date, de leurs conditions et de leur lieu de développement. •Gérez les applications déployées dans toute l’entreprise depuis un tableau de bord centralisé. •Gérez les applications Experience Manager Mobile, ainsi que les applications natives ou hybrides existantes. •Utilisez les mises à jour en OTA (Over-The-Air) pour éviter de devoir publier de nouvelles versions des applications. Réduisez le coût total de vos applications de 67 % grâce à Experience Manager Mobile. Source : selon une enquête d’IDC réalisée en novembre 2015, 67 % du coût total d’une application sont imputables aux activités de gestion. Il s’agit notamment des améliorations, de l’actualisation du contenu, de la mise à jour du système de navigation et de la mise en page et des mises à jour requises lors de la publication de nouvelles versions des systèmes d’exploitation mobiles — autant de tâches qu’Experience Manager Mobile permet de réaliser plus rapidement. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 9 Fonctionnement d’Experience Manager Mobile MESURE ET OPTIMISATION Faites appel aux solutions Adobe Marketing Cloud pour mesurer les résultats, proposer des expériences personnalisées et susciter des interactions. •Supprimez le fastidieux processus de localisation et d’intégration de services applicatifs tiers. •Favorisez les interactions et optimisez le ciblage à l’aide de messages. •Envoyez à certains segments d’utilisateurs des notifications push spécifiques à chaque plate-forme. •Ciblez les messages dans l’application en fonction de critères personnalisables. •Personnalisez les expériences applicatives grâce à l’intégration avec Adobe Target. •E xploitez le potentiel d’Adobe Analytics. •Effectuez un suivi détaillé de l’activité des utilisateurs et retirez-en des enseignements. •Vérifiez et analysez l’efficacité des campagnes marketing dans vos applications mobiles. Diffusez un contenu ciblé et augmentez de 20 % le nombre mensuel d’utilisateurs actifs. Source : outil Adobe de calcul du ROI validé par IDC, 2015 Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 10 Témoignage client : Fast Company Résultats •Moyenne d’utilisation de l’application : 3,5 fois par semaine •75 % des lecteurs hebdo madaires consomment du contenu de manière active Enjeu Le magazine mensuel thématique Fast Company voulait proposer une application reflétant son caractère innovant en permettant à ses lecteurs d’interagir avec la rédaction au quotidien. Tout d’abord, il lui fallait trouver un moyen de mettre à jour l’application régulièrement et d’y intégrer les 40 à 50 articles publiés quotidiennement sur ses quatre sites web. Solution Fast Company a créé une application intégrée avec son système CMS, ce qui lui permet d’ajouter facilement des articles publiés sur ses quatre sites web. L’application comporte trois sections : le numéro mensuel, les derniers articles des sites web et le choix de la rédaction, qui propose chaque jour cinq nouveaux articles spécialement destinés aux audiences mobiles. •70 % des lecteurs accèdent à l’application sur leur iPhone pendant leurs déplacements •75 % des lecteurs se disent prêts à recommander l’application Pour lire l’intégralité du témoignage, cliquez ici. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 11 Témoignage client : Buffalo Bills Touch Résultats •Le projet a permis de décrocher Microsoft Surface comme sponsor principal, qui a pris en charge une partie des coûts de développement de l’application Enjeu Solution Pour se rapprocher de leurs supporters, les Buffalo Bills voulaient proposer une expérience interactive captivante sur tablette les jours de match, afin de faire monter la pression jusqu’au coup d’envoi. Malgré la quantité considérable de contenu potentiellement utilisable dans l’application, le club ne disposait que d’une équipe très réduite pour le digital, puisque seulement deux personnes étaient chargées de la conception et du déploiement. En dépit des contraintes, l’équipe digitale a lancé l’application Buffalo Bills Touch à temps pour le début de la saison 2013 de football américain. Les Bills sont l’une des rares franchises NFL à développer du contenu en interne pour leur application mobile ; cela leur a permis de diffuser rapidement les informations et d’étendre les fonctionnalités de l’application une fois qu’elle avait été adoptée par les supporters. Actualités, profil des entraîneurs et des joueurs, pronostics sur le draft de la NFL, vue aérienne du stade en 3D... L’application offre un regard inédit sur le club. Et les supporters en redemandent. •L’audience totale a plus que doublé en un an avec l’extension à Windows et Android •Principales plates-formes d’accès : les tablettes Windows et Android, devant les terminaux iOS Pour lire l’intégralité du témoignage, cliquez ici. Adobe Experience Manager Mobile pour les médias et le divertissement 12 Découvrez ce qu’Adobe peut vous apporter. Tout ce dont vous avez besoin Une intégration parfaite. Conçu pour les entreprises. Avec une seule fonctionnalité, obtenez tout ce dont vous avez besoin pour développer, gérer, diffuser et optimiser rapidement des applications très performantes pour vos activités. Les outils que vous maîtrisez et appréciez fonctionnent de concert dans Adobe Creative Cloud, Adobe Marketing Cloud et Adobe Document Cloud. Avec une solution de gestion de contenu professionnelle et l’intégration avec Experience Manager Assets et Sites, maîtrisez l’ensemble du contenu et développez un nouveau canal mobile. Vous voulez en savoir plus ? Découvrez comment Adobe peut vous aider, vous et votre entreprise. Appelez le +33 1 56 54 98 77. © 2016 Adobe Systems Incorporated. All rights reserved. Adobe, the Adobe logo, Creative Cloud, and InDesign are either registered trademarks or trademarks of Adobe Systems Incorporated in the United States and/or other countries. All other trademarks are the property of their respective owners. 2016 | Obtenez des indices sur vos clients. Percez le mystère de votre audience. 13