Génération Santé

Génération
Santé
Pour être
belle, soyez
gourmande
Un marché balbutiant
Au hit-parade de la
cosmétofood, on trouve nombre
de confiseries. Parmi les plus
fantaisistes, les marshmallows
au collagène. Ces douceurs
japonaises, commercialisées par
la société Eiwa, sont censées
lifter la peau de l’intérieur pour
la modique somme de 22 euros
le sachet ! Autre curiosité : les
« Gummi bears » de Borba. Ces
adorables bonbons gélifiés en
forme d’ourson, à la vitamine
C, favoriseraient la régénération
cellulaire. Autre sucrerie,
hollandaise, cette fois-ci, les
« Perfect age beauty bars », des
encas bourrés de protéines de soja et
vitamines diverses. En Belgique, NewTree
propose de délicieuses plaquettes de
chocolat aux noms évocateurs de « Eternity »
et « Young », enrichis au marc de raisin aux
forts pouvoirs antioxydants. En France, la
palme de la gourmandise revient à Norelift,
des laboratoires Noreva, pour ses confitures
de fruits « antirides » gorgées d’acides gras
essentiels, actifs antioxydants et vitamine E.
Vendu en pharmacie depuis 2005, ce serait
le « 1er soin anti-âge qui se savoure et
qui contribue à inverser la balance du
vieillissement ». Tout un programme…
NEW TREE
Attraction-méfiance, tel pourrait être résumé le rapport
complexe qu’entretient le consommateur français avec
la cosmétofood. Depuis la fin des années 1990, plusieurs
tentatives de lancement d’aliments beauté ont eu lieu.
Des épisodes vite oubliés, car tous soldés par des échecs,
à l’image de la soupe Maggi « Mon teint », à la carotte.
Aujourd’hui, le public apparaît d’avantage prêt, comme
l’explique Pascale Hebel, du CREDOC (voir plus loin).
Difficile cependant d’anticiper sur l’avenir et de savoir si,
de marché de niche émergeant, l’on pourra passer à une
présence forte dans nos rayons de supermarché. Pour
l’instant, le seul signal tangible est à surveiller du côté
des ventes d’Essensis. Mais, là, le flou artistique domine.
Tout du moins assure-t-on au service de communication
« qu’après des débuts prometteurs, dépassant même
Danacol et Actimel, les ventes ont baissé. Il est nécessaire
de consolider le produit par des études, car il induit de
nouvelles habitudes de consommation ».
Gadget marketing de plus ou nouvelle manière
d’appréhender la beauté ? Face aux enjeux financiers et
aux études scientifiques à consolider, les avis sur la
cosmétofood sont partagés. Dans tous les cas, rien
n’interdit de se faire plaisir avec un aliment beauté
d’appoint, en complément à un soin cosmétique pur. D’avis
de nutritionnistes, l’unanimité demeure sur un point.
Manger varié, équilibré, avec un apport journalier en fruits
et légumes frais naturellement riches en antioxydants,
bouger et dormir suffisamment est la meilleure clé pour
garder une peau resplendissante. Alors donc, ce serait
vrai… La beauté vient bien de l’intérieur !
Quand le
chocolat rend
éternel…
(*)Règlement n°1924/2006 du 20 décembre 2006 du Parlement
européen et du conseil concernant les allégations nutritionnelles
et de santé portant sur les denrées alimentaires
T AGE
PERFEC
BORBA
Laissez-vous tenter
par un encas ultra
vitaminé pour
garder votre beauté
et votre forme.
Les bonbons
« Gummi bears »
de Borba
favoriseraient la
régénération
cellulaire.
Dos en compote, épaules en feu, genoux en vrac…
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