Pressemitteilung BAK Taxation Index

Communiqué de presse: tourisme alpin
2013 - Année faste pour le tourisme dans l’espace alpin
suisse
Bâle, 18-12-2014 (BAKBASEL) – Dans le cadre du « programme de benchmarking international pour
le tourisme suisse », BAKBASEL a examiné la performance de 149 destinations situées dans l’arc
alpin européen. Conformément à l’indice de performance «BAK TOPINDEX» établi par BAKBASEL, le
Kleinwalsertal, situé dans le Vorarlberg, s’est démarqué comme la destination la plus performante
de l’arc alpin sur toute l’année touristique 2013. Cette destination est talonnée par le Grossarltal,
dans le Salzbourg, ainsi que la destination Lucerne en Suisse centrale. Lucerne n’est pas la seule
destination suisse à être arrivée au TOP 15 de l’arc alpin ; Scuol a également réussi à se hisser
parmi les quinze destinations les plus performantes. Pendant la saison d’hiver, c’est la destination
autrichienne Serfaus-Fiss-Ladis qui emporte le palmarès, alors que, pendant la saison d’été, c’est la
destination suisse Lucerne qui se classe au premier rang.
Les analyses relatives à la performance des destinations alpines suisses au cours des dernières
années ont démontré que, pendant la période 2009 à 2012, l’espace alpin suisse a été sanctionné
non seulement par les répercussions de la crise économique mondiale, mais encore par le cours de
change défavorable du franc suisse par rapport à l’euro. Il s’en est suivi une demande défaillante,
notamment de la part des marchés d’origine en Europe occidentale. Aussi, la tendance positive
constatée dans l’espace alpin suisse en 2013 est-elle d’autant plus la bienvenue. En effet, l’espace
alpin suisse affiche la plus forte croissance parmi les sous-régions nationales de l’arc alpin et la
ventilation des résultats par destination avère un revirement de tendance pour l’ensemble des destinations qui ont ainsi pu gagner du terrain.
La destination Lucerne, située en Suisse centrale et classée 5ème en 2012, a progressé au 3ème
rang en 2013 ; à l’instar des années précédentes, elle est donc la destination suisse la plus performante. L’hôtellerie de Lucerne affiche un taux d’occupation excellent et la ville peut se vanter d’avoir
considérablement dopé ses parts de marché. Ce classement en haut du tableau s’explique principalement par l’excellente performance de Lucerne pendant les mois d’été. Scuol, classée 13ème, est
la deuxième destination suisse citée dans le TOP 15 de l’année touristique 2013. Cette destination,
située dans les Grisons, doit son entrée dans le TOP 15 à son très bon taux d’occupation et à une
rentabilité relativement élevée. Scuol se montre performante autant pendant la saison d’hiver que
pendant la saison d’été.
Durant l’année touristique 2013, le Kleinwalsertal a su s’imposer face à la concurrence et parvenir
au premier rang. D’ailleurs, cette destination du Vorarlberg est abonnée aux premiers rangs du «BAK
TOPINDEX» ; en 2013, pour la deuxième fois consécutive, elle emporte le palmarès. Cette performance résulte d’un formidable taux d’occupation et d’une rentabilité élevée. Le Kleinwalsertal est
très bien positionné comme station à vocation familiale et tire profit de son interconnexion avec le
domaine skiable de la destination allemande Oberstdorf. Le fait que cette destination bénéficie de
l’engouement des touristes en hiver comme en été constitue un atout supplémentaire. Jusqu’en
2011, c’est le Grossarltal qui, avec une grande régularité, occupait le premier rang ; en 2012 et en
2013, la destination se positionne au 2ème rang. La «vallée des alpages» bénéficie d’un avantage
important, à savoir d’une structure d’hébergement performante dont une part importante des lits
BAK Basel Economics AG
Güterstrasse 82
CH-4053 Basel
T +41 61 279 97 00
F +41 61 279 97 28
MWST-Nr. 316197
d’hôtels relève du segment de grand standing ; par ailleurs, la destination est dotée d’un modèle de
marketing intégré.
3 destinations suisses parmi les 15 destinations d’été les plus performantes
A l’instar de l’année précédente, la destination suisse Lucerne se place en pole position. Lucerne
réalise un taux d’occupation extrêmement important et une rentabilité élevée par nuitée, tout en
enregistrant une hausse dynamique du nombre de nuitées. En 2007, 2008, 2010 et en 2012, Lucerne s’était déjà vue décerner la palme de la destination estivale la plus performante. Lucerne,
idéalement située au bord du lac des Quatre Cantons, dispose d’un grand nombre de sites attractifs
qui attire les visiteurs.
Interlaken et Lago Maggiore e Valli sont les deux autres destinations suisses à avoir fait leur entrée
dans le TOP 15, étant précisé que la destination Interlaken se classe au 5ème et Lago Maggiore au
15ème rang. Ces deux destinations doivent leur performance essentiellement à l’utilisation importante de leurs capacités hôtelières. Par ailleurs, elles profitent toutes deux de la combinaison gagnante «lacs et montagnes». Mais Interlaken est aussi très bien positionnée sur le marché asiatique,
très porteur, qui, en 2013, a fourni approximativement 30% de la demande. Ainsi, en été 2013,
dans cette destination de l’Oberland bernois, la clientèle asiatique a surclassé en nombre la clientèle originaire de l’Europe occidentale (23%). Quant à Lago Maggiore e Valli, cette destination bénéficie du rayonnement international de ses deux voisines, Ancône et Locarno.
En été, les destinations classées en haut du ranking se répartissent sur l’ensemble de l’arc alpin.
Ainsi, le TOP 15 répertorie 3 destinations suisses, 1 allemande, 3 italiennes et 8 autrichiennes.
En hiver, ce sont toujours les destinations autrichiennes qui monopolisent le classement
Pendant le semestre d’hiver 2013, la destination tyrolienne Serfaus-Fiss-Ladis se classe 1ère, suivie
par Lech-Zürs, vainqueur l’année précédente, mais qui a dû céder sa place. Au 3ème rang se classe
la destination Paznaun dans le Tyrol. Aucune destination suisse ne figure parmi les 15 meilleures.
De manière générale, l’hiver est clairement caractérisé par la prédominance des destinations autrichiennes qui occupent d’ailleurs les 12 premiers rangs du tableau. Seule la destination italienne
Alta Badia s’intercale au 13ème rang, le 14ème et le 15ème rang étant à nouveau occupés par des
destinations autrichiennes.
Vos interlocuteurs:
Natalia Held
Téléphone +41 61 279 97 37
[email protected]
Benchmarking du tourisme
Dans le cadre du projet «programme pour le benchmarking international du tourisme suisse», BAKBASEL analyse, à intervalles réguliers, pour le compte du Secrétariat d’Etat pour l’économie SECO et des principales régions de villégiature
suisses (BE, GR, TI, VS, VD, ZS) la performance et la compétitivité d’approximativement 150 destinations de l’arc alpin
européen. En décembre 2015 paraîtra un rapport complet comprenant des analyses exhaustives relatives à la performance et à la compétitivité.
BAKBASEL Communiqué de presse
2/3
Le «BAK TOPINDEX» a été élaboré pour permettre de mesurer et de comparer la performance des destinations. Il constitue
le paramètre dérivé de l’évolution des parts de marché, du taux d’occupation des chambres d’hôtel et de la rentabilité
d’une destination. Le «BAK TOPINDEX» indique le positionnement relatif d’une destination à l’intérieur de l’échantillon et
évalue la performance d’une destination à l’aide d’un système de notation scolaire. Ainsi, 6 correspond à la note la plus
élevée et 1 sera la plus mauvaise note. La valeur médiane de l’ensemble des destinations de l’arc alpin est de 3,5.
Tab. 1
Les 15 destinations alpines les plus performantes 2013
Pos.
Destination
2013
Région
TOPINDEX
2013
Indice
évol.
Indice
occ.
Indice
prix
Pos.
2012
Pos.
2009
Pos.
2007
1
Kleinwalsertal
Vorarlberg
5.0
3.7
5.9
4.4
1
2
8
2
Grossarltal
Salzbourg
5.0
4.4
5.9
3.8
2
1
6
3
Lucerne
Suisse centrale
4.8
4.1
5.7
3.9
5
8
5
4
Achensee
Tyrol
4.7
3.7
5.7
3.6
8
89
7
5
Rennweg / Katschberg
Carinthie
4.7
4.1
6.0
2.9
3
3
1
6
Tannheimer Tal
Tyrol
4.7
3.8
5.8
3.3
7
24
40
7
Serfaus-Fiss-Ladis
Tyrol
4.6
4.5
5.2
3.8
4
4
3
8
Salzburg et environs
Salzbourg
4.6
4.5
5.2
3.6
6
14
4
9
Tux - Finkenberg
Tyrol
4.6
3.8
5.5
3.5
8
8
9
10
Kaiserwinkl
Tyrol
4.5
6.0
4.9
2.9
22
44
50
11
Mayrhofen
Tyrol
4.4
3.6
5.2
3.6
10
6
15
12
Oberstdorf
Allgäu
4.4
3.5
5.0
3.9
13
7
12
13
Scuol
Grisons
4.4
3.2
5.0
4.0
35
11
29
14
Alpe di Siusi
Haut-Adige
4.4
4.1
4.7
4.0
11
8
11
15
Innsbruck et environs
Tyrol
4.3
4.0
4.9
3.6
15
27
18
«BAK TOPINDEX» de l’année touristique, 149 destinations de l’arc alpin, moyenne de l’Arc alpin = 3,5
Source: BAKBASEL
Tab. 2
Po s.
Les 15 destinations les plus performantes en été
2013
De sti na ti o n
R é gi o n
1
Serfaus-Fiss-Ladis
2
Lech-Zürs
2013
3
Paznaun
TOP INDEX
Tab. 3
I ndi ce I ndi ce I ndi ce Po s. Po s. Po s.
2013
é vo l .
o cc.
pri x
Tyrol
5. 0
4.5
5.6
4.4
2
3
3
Vorarlberg
5. 0
3.4
5.3
5.7
1
1
2
Tyrol
4. 9
3.8
5.6
4.4
2012 2009 2007
3
4
5
Po s.
Les 15 destinations les plus performantes en hiver
2013
De sti na ti o n
R é gi o n
1
Lucerne
2
Garda trentino
2013
3
Achensee
TOP INDEX
I ndi ce I ndi ce I ndi ce Po s. Po s. Po s.
2013
é vo l .
o cc.
pri x
Suisse centrale
5. 1
3.7
6.0
4.5
1
2
1
Trentin
4. 9
3.7
6.0
3.8
4
5
5
Tyrol
4. 7
3.6
5.6
4.1
2012 2009 2007
6
1
3
4
Tux - Finkenberg
Tyrol
4. 9
3.7
6.0
3.7
6
7
4
4
Merano et environs
Haut-Adige
4. 7
3.6
5.9
3.4
3
2
6
5
Grossarltal
Salzbourg
4. 8
4.4
5.4
4.0
4
4
10
5
Interlaken
Oberland bernois
4. 7
3.6
5.5
4.0
7
9
8
6
St.Anton am Arlberg
Tyrol
4. 8
3.6
4.9
5.3
7
9
7
6
Salzburg et environs
Salzbourg
4. 6
3.9
5.2
4.3
5
7
4
7
Ötztal Tourismus
Tyrol
4. 7
3.8
5.5
4.0
5
10
15
7
Ferienregion Reutte
Tyrol
4. 6
4.3
4.8
4.4
24
102
22
8
Skiregion Obertauern
Salzbourg
4. 7
3.4
5.3
4.5
8
2
1
8
Kaiserwinkl
Tyrol
4. 6
6.0
4.9
3.0
12
24
18
9
Kleinwalsertal
Vorarlberg
4. 6
4.0
5.0
4.4
9
16
29
9
Kleinwalsertal
Vorarlberg
4. 6
3.5
5.0
4.5
2
4
11
10
Zell-Gerlos, Zillertal Arena Tyrol
4. 5
4.0
5.0
4.0
9
11
18
10
Tannheimer Tal
Tyrol
4. 4
3.6
5.2
3.6
14
16
22
11
Saalbach-Hinterglemm
Salzbourg
4. 5
3.8
4.8
4.4
14
6
11
11
Oberstdorf
Allgäu
4. 4
3.5
5.0
3.8
8
8
13
12
Mayrhofen
Tyrol
4. 5
3.7
5.2
3.7
12
13
14
12
Bodensee-Vorarlberg Vorarlberg
4. 2
3.8
4.3
4.5
10
5
7
13
Alta Badia
Haut-Adige
4. 4
3.7
4.4
5.0
15
15
13
13
Grossarltal
Salzbourg
4. 2
3.9
4.7
3.6
9
14
32
Haut-Adige
14
Pitztal
Tyrol
4. 4
3.8
5.1
3.6
19
32
24
14
Alpe di Siusi
15
Stubai Tirol
Tyrol
4. 4
3.6
5.4
3.2
13
24
24
15
Lago Maggiore e Valli Tessin
«BAK TOPINDEX» de la saison d’été, moyenne de l’Arc alpin = 3,5
149 destinations de l’arc alpin
Source: BAKBASEL
BAKBASEL Communiqué de presse
4. 2
3.8
4.5
4.0
11
19
15
4. 2
3.4
4.7
3.9
30
10
9
«BAK TOPINDEX» de la saison d’hiver, moyenne de l’Arc alpin = 3,5
149 destinations de l’arc alpin
Source: BAKBASEL
3/3