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UNE ODE À LA CRÉATIVITÉ
À l’occasion du dixième anniversaire de l’édition limitée emblématique imaginée par evian® et la Maison
Christian Lacroix, leurs talents sont à nouveau réunis.
En 2007, la vision novatrice chère aux deux marques avait donné naissance à une bouteille célébrant le
mariage de la pureté de l’eau à la créativité de la mode, la première d’une série de collaborations fructueuses
avec les plus grands designers et stylistes.
Pour célébrer cette «success story» et rendre hommage à l’esprit Live Young* incarné par evian®, la Maison
Christian Lacroix livre cette année une réinterprétation de son célèbre motif Paseo. Né de l’univers de la
Haute Couture, c’est sur l’édition limitée evian® 2007 que ce délicat motif de broderie a été utilisé pour la
première fois hors des collections Christian Lacroix. Depuis, il est devenu une des signatures de la Maison.
Haute en couleurs, cette nouvelle édition limitée Paseo exprime l’univers créatif Christian Lacroix
d’aujourd’hui : flamboyant, typiquement parisien et résolument jeune d’esprit.
Elle se déclinera en deux versions de bouteilles evian® : une rose et une bleue.
« Cette collaboration entre evian® et Lacroix est un rêve qui se réalise, et ce pour la seconde fois… ce qui fait
de moi un designer aussi heureux que privilégié ! »
Sacha Walckhoff, Directeur Artistique de la Maison Christian Lacroix.
L’édition limitée evian® x Christian Lacroix sera disponible en bouteille en verre de 75cl, ainsi qu’en déclinaison Prestige
en PET et pour la première fois, en brumisateur. Elle sera disponible en dans les hôtels, cafés, restaurants et enseignes
sélectionnés dès novembre 2016.
*Vivons jeune
Contacts presse :
Elan Edelman pour evian®
APR pour la Maison Christian Lacroix
[email protected] / 01 86 21 51 76
[email protected] / 01 47 58 08 03
MAISON
Quelques questions à Sacha Walckhoff, Directeur Artistique de la Maison Christian Lacroix.
• En quoi l’esprit Live Young* s’inscrit-il dans les valeurs de la Maison Christian Lacroix ?
Depuis sa création, la Maison Christian Lacroix a fait de la jeunesse d’esprit un des piliers de sa philosophie.
Porte-drapeau d’une joie de vivre à la française directement héritée du célèbre art de vivre de la Riviera et
de Paris, la Maison a toujours mis un point d’honneur à imprégner ses créations d’espièglerie, de fantaisie,
de couleur et d’un esprit « mix & match » unique en son genre. Un ensemble de valeurs qui parle à celles et
ceux sur qui le temps n’a pas de prise.
• Comment la Maison Christian Lacroix a-t-elle évolué de la Haute Couture au design ?
L’influence de la Haute Couture, qui constitue l’essence et le cœur de métier de Christian Lacroix, se retrouve
non seulement dans les collections qui ont marqué l’univers de la mode, mais aussi dans la vision que porte
la Maison sur le processus créatif. Un état d’esprit et une approche qui ne se confinent pas à la mode mais
touchent tous les aspects de la vie, de l’habillement à la décoration d’intérieur, à travers des objets créés
avec le même souci du détail que des chefs-d’œuvre de Haute Couture, aussi uniques que raffinés.
Après avoir conçu des lignes de prêt-à-porter et d’accessoires, c’est tout naturellement que Christian
Lacroix a investi l’univers de la décoration et du design par le biais de partenariats couronnés de succès
comme celui noué avec evian® dès 2007. Son incursion dans la décoration d’intérieur, avec du linge de
maison, du papier peint, de la vaisselle, de la papeterie et depuis peu du mobilier, était la suite logique
de cette progression. Le processus créatif du Studio Christian Lacroix, adapté aux spécificités de chaque
collection, de la mode à la décoration, reste en tout temps fidèle aux valeurs et à la créativité sans limites
qui ont forgé la réputation de la Maison.
• L’année 2017 coïncide avec les trente ans de la Maison Christian Lacroix. L’occasion idéale de rendre
hommage à votre partenariat avec evian® ?
Depuis 2007 et le franc succès de notre première collaboration avec evian®, nous nous réjouissons d’observer
l’épanouissement de cette idée novatrice consistant à créer un pont entre evian® et l’univers de la mode.
Aussi, c’est tout naturellement qu’evian® et Christian Lacroix ont ressenti le désir de s’associer de nouveau
pour commémorer les dix ans de cette belle histoire à travers une bouteille reprenant l’emblématique motif
Paseo que nous avions exporté pour la première fois en dehors de l’univers de la Haute Couture en 2007.
À ceci près que la nouvelle version présente un tout autre visage et se pare de deux nouvelles couleurs
élaborées spécialement par la Maison Christian Lacroix.
Sachant que nous célébrons les trente ans de la Maison en 2017, nous ne pouvions manquer l’occasion
de rendre un vibrant hommage à la joie de vivre si chère à Christian Lacroix et à l’esprit Live Young*
indissociable d’evian® !
MAISON
• Quelle idée vous a conduit à réinterpréter l’emblématique motif Paseo ?
Nous voulions rendre hommage au succès remporté par le motif Paseo lorsqu’il a effectué sa première
incursion en dehors du monde de la Haute Couture pour habiller la première édition limitée evian® il y a dix
ans, et avons pensé qu’il serait amusant de le revisiter sous un angle inédit et plus coloré. S’il est intimement
lié à l’identité de la Maison Christian Lacroix, il symbolise également à merveille la première incursion
d’evian® dans le « monde de la Mode ».
• Pourquoi avoir choisi de créer deux bouteilles distinctes ? Quel lien les unit-il d’un point de vue plan
chromatique ?
Nous nous sommes simplement dit qu’il serait agréable d’avoir deux bouteilles plutôt qu’une seule pour
profiter d’evian® tout au long de la journée. La bouteille bleue « Lever de soleil » figure le dégradé de bleus
qui se profile à l’horizon au petit matin, tandis que son pendant « Coucher de soleil » et son dégradé de
roses représente l’instant magique où jour et nuit s’entremêlent et vous invitent à goûter à d’autres plaisirs !
• Comment décririez-vous la démarche créative qui a présidé à ce projet ?
Était-elle différente de la première collaboration ?
Nous avons pris énormément de plaisir à travailler avec les équipes créatives d’evian®. Comme je l’ai dit,
evian® a toujours fait partie de ma vie et les deux marques ont tant de points communs qu’il était on ne peut
plus simple et naturel de travailler main dans la main. D’une certaine façon, c’est comme si nous n’avions
jamais cessé de partager idées et inspirations depuis 2007 !
Ce fut une collaboration inoubliable pour moi.
Quelques questions à Patricia Oliva, Global evian brand director.
• Quel message souhaitiez-vous véhiculer à l’occasion du dixième anniversaire de cette édition limitée ?
Cette série limitée traduit le regard que porte le designer sur la marque evian®. Alors que l’année 2017
marque le dixième anniversaire du partenariat annuel entre evian® et les stylistes les plus talentueux du
monde, nous avons voulu créer un design qui incarne parfaitement l’esprit de ces collaborations en mettant
à l’honneur la créativité.
• Comment vous est venue l’idée de réinterpréter le design de la bouteille originelle ?
Christian Lacroix ayant été la première Maison de couture à relever le défi lancé par evian®, il était somme
toute logique que nous nous réunissions de nouveau pour adresser un clin d’œil à cette « success story ».
Cette réinterprétation contemporaine et haute en couleurs traduit l’évolution des deux marques au cours
de la décennie qui vient de s’écouler.
• Le fait que les deux parties soient françaises était-il un atout pour ce partenariat ?
Il y a dix ans de cela, cette identité française constituait un atout de poids pour lancer la saga. Depuis, les
choses ont changé, si bien que nous partageons aujourd’hui bien plus qu’une appartenance à une culture
ou une région géographique. Entre temps, la Maison Christian Lacroix a su développer un véritable savoirfaire en dehors du secteur de la mode. Son incursion réussie dans le domaine du « lifestyle » offre à evian®
une opportunité de plus d’élargir son terrain d’expression.
• Combien de prototypes a-t-il fallu concevoir pour aboutir à la version finale ?
Pour cette édition 2017, le plus dur était de parvenir au rendu chromatique que nous souhaitions obtenir.
Pour ce faire, nous avons réalisé à la main près de cinquante ébauches avant d’aboutir aux deux teintes
retenues. Le duo de bouteilles portant ces couleurs créées par nos équipes reflète fidèlement l’esprit des
deux marques et ne doit pas être considéré comme les deux moitiés d’un diptyque symbolisant l’une evian®
et l’autre la Maison Christian Lacroix.
• Comment le lancement du produit se déroulera-t-il ?
La bouteille sera dévoilée lors d’un événement exclusif qui se tiendra à Paris le 3 septembre prochain.
Son lancement mondial, le 6 septembre, sera relayé sur tous les réseaux sociaux sur lesquels nous sommes
présents. Les internautes pourront y découvrir les principaux visuels de la bouteille ainsi qu’une brève vidéo
retraçant la genèse de sa création. Une fois la bouteille lancée dans les différents pays, nous organiserons
en complément des événements locaux pour soutenir ce partenariat.
• À partir de quand pourra-t-on se procurer ces bouteilles ?
Les bouteilles seront commercialisées en novembre 2016 à des dates variant selon les pays.
• Combien de bouteilles seront produites dans le cadre de cette édition limitée ?
À l’échelle mondiale, nous avons prévu de produire et de distribuer 1 million de bouteilles en verre de 75 cl.
• Dans combien de pays la bouteille sera-t-elle distribuée ?
La bouteille sera commercialisée dans la plupart des pays d’Europe, d’Asie, d’Amérique du Nord et dans
certains pays d’Amérique latine comme le Mexique.
• La bouteille d’evian® édition limitée sera-t-elle déclinée dans de nouveaux formats cette année ?
La bouteille en verre de 75cl sera le format principal de cette édition. Comme c’est le cas depuis deux ans,
nous proposerons en parallèle une édition PET Prestige déclinée aux formats 33cl et 50cl.
La grande nouveauté de l’année est le lancement d’une édition limitée pour notre Brumisateur® evian®.
L’eau evian® prend sa source au cœur des Alpes, un site géographique unique au monde. Il lui faut plus de
15 ans pour cheminer à travers les roches et s’enrichir en éléments minéraux essentiels. Pour préserver la
qualité exceptionnelle de cette eau, les Hommes protègent depuis plus de 20 ans la nature autour de la
source. Naturellement pure et équilibrée, l’eau minérale naturelle evian® répond parfaitement aux besoins
d’hydratation de tous, tout au long de la journée.
Depuis 2007, evian® s’associe une fois par an aux plus grands noms du design et de la mode pour réaliser
une bouteille en édition limitée. Cette collection réaffirme la vision qu’evian® porte sur la jeunesse :
une ouverture au monde et à l’inconnu qui transcende les cultures et les âges et s’exprime à travers le
regard créatif d’artistes tels que Paul Smith, Jean-Paul Gaultier, KENZO ou Elie Saab.
Chaque collaboration permet de célébrer la pureté et la joie de vivre sous un angle inédit, et de revisiter
l’esprit d’evian® au travers du prisme de l’art et du design.
MAISON
Depuis la création de sa Maison de couture en 1987, Christian Lacroix a su imposer un style unique,
exubérant, coloré et baroque. Par ses inspirations hispaniques et arlésiennes, ses couleurs, ses lignes
innovantes empruntées à l’univers théâtral, la Maison a insufflé un vent nouveau dans le cercle fermé de la
haute couture.
Dès leurs débuts, les créations Christian Lacroix ont réussi à séduire nombre de rédactrices de mode et
de stars de renommée internationale. Lors de son départ, en 2008, M. Lacroix laisse derrière lui 25 ans de
créations uniques au monde.
Aujourd’hui, la Maison Christian Lacroix possède un patrimoine artistique d’une richesse inégalée.
Avec créativité et goût de l’innovation, le Studio Christian Lacroix s’attelle à réinterpréter les thèmes
emblématiques de la Maison pour toucher un public nouveau.
La Maison évolue désormais sous la direction artistique de Sacha Walckhoff, assistant designer de Christian
Lacroix de 1992 à 2009 et directeur créatif de plusieurs collections à succès de la Maison.
Commercialisée dans le monde entier, la marque Christian Lacroix propose un large éventail d’articles, du
prêt-à-porter masculin aux accessoires de mode comme la maroquinerie, les écharpes, la joaillerie ou le
parfum. Ses collections de décoration d’intérieur, qui comportent notamment du mobilier, du papier peint,
de la vaissellerie, des articles de papeterie et des accessoires pour mobiles, connaissent, elles aussi, un
grand succès.
La marque Christian Lacroix perpétue des valeurs intemporelles qui ont abouti à la création d’un univers
onirique et envoûtant qui se prête à toutes sortes de réinterprétations. Un monde par essence contemporain
et dynamique qui soufflera sa trentième bougie en 2017.