I- Introduction Apple, multinationale alliant innovation et succès, est

LAMMENS Charlène
Avril 2009
1ère 8
Apple
I- Introduction
Apple, multinationale alliant innovation et succès, est depuis plusieurs années sur le devant
de la scène. Avec des produits toujours plus révolutionnaires, le groupe mené par Steve Jobs
séduit de plus en plus.
II- Caractérisation d'Apple
L'organisation Apple est une entreprise industrielle américaine crée en 1976 par Steve Jobs
et Steve Wozniak, sa portée est internationale et son siège social est situé en Californie à
Cupertino. Apple fabrique principalement des produits informatiques (Macbook...), des
baladeurs numériques ( iPod, iTouch...), des téléphones mobiles (iPhone) ainsi que des
logiciels ( QuickTime, iTunes...).
Apple fait ses débuts avec son premier ordinateur, le Macintosh en 1984, en 2001 Steve Jobs
lance le premier iPod, puis sort en 2007 le premier iPhone.
L'entreprise compte aujourd'hui un effectif de 21600 personnes dans le monde, et détient un
chiffre d'affaires supérieur à 24 milliards de dollars.
III- Influence du Microenvironnement et du Macro environnement
Microenvironnement:
Du fait de la croissance exponentielle du groupe Apple constatée durant les 10 dernières
années, des opportunités s'ouvrent à l'organisation telle que le réinvestissement massif en
recherche et développement. Cependant elle est menacée par l'état de santé dégradant du
dirigeant Steve Jobs qui l'oblige à prendre congé jusqu'au mois de juin; il n'assistera donc pas
à la téléconférence à laquelle il devait commenter ses résultats records qui dépassent les 10
milliards de dollars à la fin de l'année 2008-2009.
De plus, on ne peut pas caractériser Apple comme une concurrence majeure sur le marché de
l‘électronique, car l'entreprise est l'une des seules à faire des produits aussi développés
comparé à Microsoft, Sony ou encore HP.
Pour la fabrication de ses produits, Apple fait appel à de nombreux fournisseurs dont celui
d’écrans le plus connu Wintek, et celui qui assemble les iPods, Foxconn parmi tant d’autres.
Il faut savoir qu’Apple gagne des parts car les autres en perdent; à la fin 2007 Apple a obtenu
une part de marché de 4% en France et 14 % aux États-unis. Certains analystes ont conclu
que la progression de la société est nettement plus élevée que la moyenne.
Macro environnement:
Nous verrons grâce à une analyse PESTEL l’influence de l’environnement sur Apple:
-Politique: organisation stable implantée dans 31 pays.
-Économique: la crise de 2009 engendre un licenciement de 50 employés au service des
ventes
-Socioculturel: le iPod rassemble des personnes qui forment une sorte de communauté
LAMMENS Charlène
Avril 2009
1ère 8
-Technologique: la sortie de nouveaux produits performants
-Écologique: menace de Greenpeace par rapport au recyclage et aux composants polluants
qu’utilise Apple.
-Légal: différentes législations selon le pays
IV- Le cycle de vie du iPod Nano
L’iPod Nano est un baladeur numérique qui est apparu en septembre 2005 sur le marché.
C’est un produit qui se décline en 4 modèles et de différentes couleurs. Il est le baladeur le
plus vendu au monde (plus de 160 millions d’iPod vendus).
Aujourd’hui la iPod Nano est en pleine croissance; les ventes ne cessent d’accroître et les
innovations sont de plus en plus nombreuses avec chaque année un nouvel iPod sur le
marché et de nouvelles technologies donc un appareil plus fonctionnel.
V- Conclusion
Apple est donc une entreprise en pleine croissance depuis sa création. Malgré la santé du
dirigeant Steve Jobs, les analystes remettent en cause l’avenir de l’entreprise et sa
productivité. Cependant, compte tenu du chiffre d’affaires acquis au cours des 30 années
d’Apple (CA=24 milliard de dollars), de tous ces produits de qualité et le charisme d’un tel
dirigeant il semblerait difficile que celle-ci vienne à disparaître.
Sources: Wikipedia., Apple store, Challenges...