SEA (Référencement Payant)

SEA (Référencement Payant)
Cours mené par Julien Dereumaux
Le cours sera mené en quatre demi-journées de 3h. Il est possible de ne s’inscrire qu’à une ou plusieurs de
ces demi-journées.
Légende :
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CM = Cours Magistraux
TD = Travaux Dirigés
TP = Travaux Pratiques
Tarif de la demi-journée :
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Membre (encordé) : 60 € HT
Non-membre : 90€ HT
Stratégie avant lancement (CM + TD)
a.
b.
c.
d.
Définition des objectifs
Analyse du marché et de la concurrence
Définition de la cible, création des personas et ajout de critères de sélection
Évaluer et bien choisir ses mots clés
Création de la campagne (CM + TD)
a.
b.
c.
d.
Créer sa première campagne
Créer sa première annonce
Quel budget pour ma campagne ?
Ajuster le prix de l’enchère
Optimisation de la campagne (CM + TD)
a.
b.
c.
d.
Optimisation des coûts d’acquisition (CPA)
Optimiser ses annonces et campagnes en fonction des retours
Quel contenu sur mes landing pages, quelle mise en forme et ergonomie ?
Développement de la longue traîne
Analyser sa campagne et aller plus loin (CM + TD)
a.
b.
c.
d.
Analyser les performances de sa campagne
Mettre en place des hypothèses d’optimisation
Tester ses landing pages avec l’AB testing
Optimisation du Quality Score