GUIDE DE LA GESTION SEO DANS STORE COMMANDER

Transcription

GUIDE DE LA GESTION SEO
DANS STORE COMMANDER
Créé le 26 juin 2013
Copyright 2009-2013 SARL Store Commander™
1
TABLE DES MATIÈRES
I
INTRODUCTION .................................................................................................................... 3
II
DEFINITIONS ........................................................................................................................ 3
III
LES OUTILS SEO DANS STORE COMMANDER ................................................................ 6
IV
GERER LES CHAMPS SEO EN MASSE .............................................................................. 6
V
GERER LES TAGS PRODUITS EN MASSE ........................................................................ 7
VI
METTRE A JOUR LES INFORMATIONS SEO EN MASSE PAR L’IMPORT CSV ............ 14
VII
GERER LES PERMISSIONS UTILISATEURS.................................................................... 16
VIII
CONCLUSION ..................................................................................................................... 17
2
I
INTRODUCTION
Store Commander a prévu un certain nombre d’outils pour faciliter votre gestion des champs SEO
au quotidien. Nous avons compilé ce Guide SEO pour permettre de regrouper tous ces outils en
un lieu unique afin que vous puissiez les exploiter à 100% de leurs capacités.
Ce Guide SEO vous permettra de comprendre comment exploiter les fonctionnalités SEO dans
Store Commander que vous soyez marchand agence web ou encore référenceur.
II
DEFINITIONS

SEO :
L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization :
SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique
et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de
recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant
le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats
de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site.
On considère généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné
(classé) dans l'une des dix premières réponses d'une recherche sur des mots-clés
correspondant précisément à sa thématique1.
De plus, le fait de cibler une requête générique (télévision, vente maison, vols pas chers…)
est risqué car la compétition sur les pages de résultats ciblés est rude. Une requête
3
spécifique de type longue traîne est également risqué car le trafic sur ces mots-clés est
bien moins volumineux. Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

Balise Méta :
Les balises <meta> sont des balises html insérées dans la section <head> de la page
(avant le <body>). Elles permettent de donner des indications aux moteurs de recherche et
ne sont pas rendues à l'écran. Source : http://www.dictionnaireduweb.com

Balise Title :
Il s'agit du titre de votre page, celui qui va s'afficher en haut de votre navigateur et dans les
résultats des moteurs de recherche. Un titre doit être explicite et concis. Il est essentiel de
bien renseigner cette balise : c'est la première chose que voit l'utilisateur dans la page de
résultat (dans la copie d'écran ci-dessous : "Storecommander"). Source :
www.dictionnaireduweb.com

Méta description :
La balise <meta> description concerne le texte situé en dessous du titre (sur la copie
d'écran ci-dessus, "Réduisez vos factures..."). Les CMS remplissent généralement
automatiquement cette balise. Elle doit idéalement comporter une phrase ou deux, et non
une succession de mots. Source : http://www.dictionnaireduweb.com

Le mythe de la balise méta Keyword :
Dans de nombreux forums, quand des personnes demandent comment faire pour bien
référencer un site Web, un réponse revient fréquemment : mettre un maximum de motsclefs dans la balise <meta> keywords. Malheureusement, cette affirmation est totalement
fausse : Google ne tient plus compte de cette balise et on comprend pourquoi : s'il suffisait
de remplir une balise pour être en première page de Google, alors cette première page
comporterait... des milliers de sites. Mais voila, il n'y a que 10 places.
Certains robots tiennent encore compte de cette balise, donc il n'est pas totalement inutile
de la renseigner, mais son impact est tellement dérisoire qu'il ne faut pas en faire une
fixation. Source : http://www.dictionnaireduweb.com
4

Link Rewrite ou URL Rewriting :
L'URL rewriting se traduit en français par REECRITURE D'URL. C'est une méthode
utilisée sur les sites web dynamique permettant de présenter des adresses plus propre et
plus lisible.
Par exemple, au lieu d'avoir une adresse du type forum.php?topic=12&id=23 l'URL
rewriting permet de créer une adresse qui ressemblera plutôt à: forum-12-23.php. Dans les
meilleurs cas de réécriture d'URL il est possible d'ajouter des mots-clés dans l'URL et de
hiérarchiser le contenu de manière à ce que le visiteur puisse s'y retrouver plus facilement.
Ainsi la même adresse à la possibilité de ressembler à ceci: forum/vacance/23/problemeespagne.html.
L'URL rewriting à un intérêt pour le référencement et le web-marketing. Une URL plus
propre est plus lisible par les internautes et les moteurs de recherche.
Source : http://glossaire.infowebmaster.fr/url-rewriting/

Légende image :
La légende image renseigne la balise ALT image qui sert pour le référencement.

Tag :
Un tag est un mot clé ou un terme associé à une information utilisée pour décrire le produit.
Les tags sont également utilisés dans le moteur de recherche de votre boutique afin que
vos visiteurs trouvent vos produits plus facilement.
La gestion des tags en masse dans Store Commander vous permet de gagner un temps
précieux et améliore votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui vous permet
de vendre plus !
5
III
LES OUTILS SEO DANS STORE COMMANDER
Un générateur de balises métas est actuellement à l’étude chez Store Commander qui viendra en
complément parfait d’un travail manuel indispensable pour un bon référencement dans les
moteurs de recherche.
IV
GERER LES CHAMPS SEO EN MASSE
La Vue SEO dans la colonne centrale de Store Commander vous permet de gérer rapidement vos
champs SEO : méta titres, méta descriptions, méta keywords et Link_rewrite.
Il est important ici de considérer ce qui est bien au niveau des règles de l’art dans le
référencement et ce que Store Commander vous permet de faire, qui n’est pas forcément dans les
règles de l’art mais qui répond à l’utilisation que nous avons pu observer chez des marchands qui
disposent de peu, très peu de temps…
La plupart des marchands n'ayant ni le temps ni l'envie d'écrire chaque URL de produit
manuellement, nous avons développé une fonction dans Store Commander permettant
d'automatiser vos link_rewrite/ré-écritures d’URL pour tous vos produits. Attention,
6
l'automatisation des link rewrite n'est pas dans les règles de l'art pour un SEO optimisé, que ce
soit dans votre site ou dans les moteurs de recherches comme Google.
Toutefois c'est le fonctionnement par défaut de Store Commander qui correspond à l’utilisation
majoritaire des marchands pour qui Store Commander adapte les mots clés du nom du produit
automatiquement. Vous pouvez modifier dans le menu Outils > Préférences, section SEO cette
écriture automatique afin de la remplir manuellement bien entendu en entrant la valeur 0 dans
Store Commander.
Il est également important de savoir que si vous modifiez vos URLs, il ne faut pas oublier de bien
mettre en place une redirection. Une URL produit propre et courte sera bénéfique pour le partage
sur les réseaux sociaux et rassurera vos visiteurs.
Pour ce qui est des autres informations de référencement (titre/description/mots clés), il n'existe
pas de processus automatique de remplissage dans Store Commander.
Toujours dans Outils > Préférences, vous pouvez également spécifier le nombre de caractère de
chacune des cellules méta title, méta description, méta keywords et méta link rewrite.
Vous pouvez manuellement ajouter ces données dans l'interface, ou bien utiliser un import csv
pour faire cela en masse.
V
GERER LES TAGS PRODUITS EN MASSE
Gérez les tags en masse dans Store Commander
Vous trouverez le puissant outil de gestion en masse de vos tags produits dans le menu en haut à
gauche dans la colonne ‘Propriétés’ de Store Commander.
7
Store Commander gère non seulement les balises méta pour pouvoir les renseigner vitesse grand
V mais permet également de créer, supprimer et associer/dissocier les tags aux produits en
masse.
La gestion des tags dans Store Commander permet de gagner beaucoup de temps et d'améliorer
votre référencement dans les moteurs de recherches pour vendre plus vite !
Cet outil permet notamment de :




Créer des tags en masse pour une ou plusieurs langues
Affecter et désaffecter en masse les tags aux produits
Supprimer un tag de la totalité de la boutique
Voir les produits associés à un tag
Le principe de la gestion des tags en masse dans Store Commander est simple en 3 étapes :
Etape 1 :
Vous sélectionnez vos produits en masse dans la colonne produits (sur fond orange)
Etape 2 :
Vous sélectionnez les tags que vous souhaitez ajouter/supprimer/lier ou dissocier en masse dans
la colonne des propriétés (sur fond orange)
8
Etape 3 :
Enfin, vous utilisez les icônes que vous souhaitez pour :

Ajouter

Lier
et supprimer
et dissocier
les tags sélectionnés aux produits sélectionnés
les tags sélectionnés des produits sélectionnés
Enfin sachez que vous pouvez également créer vos tags en masse tout en les associant
simultanément à vos produits (article "Créer et associer vos tags aux produits en masse"), faisant
ainsi une pierre deux coups !
Ajouter/créer de nouveaux tags en masse
Pour ajouter/créer de nouveaux tags en masse sur votre boutique, allez dans la grille des
Propriétés et sélectionnez 'Tags" dans le menu déroulant.
Par défaut, tous les tags de votre catalogue sont affichés ; aucun produit n'a besoin d'être
sélectionné.
9
Cliquez ensuite sur l'icône
pour ajouter vos tags.
Store Commander vous permet de créer des tags de deux façons :

Exemple 1 : un tag par ligne et ce sera la langue par défaut de la boutique qui sera prise en
compte.

Exemple 2 : un tag suivi d'une virgule et du code ISO de la langue que vous souhaitez ("fr"
pour français, "en" pour anglais, etc...) puis allez à la ligne pour le suivant et ainsi de suite.
10
Une fois que vous avez saisi vos nouveaux tags dans la fenêtre d'ajout de tags, cliquez sur cette
icône
pour les créer de façon effective sur votre boutique.
La fenêtre d'ajout de tags disparaîtra et vous allez pouvoir visualiser vos nouveaux tags dans la
grille des propriétés.
Dans l'exemple ci-dessus, nous avons simplement ajouté de nouveaux tags sans les associer à
des produits.
Seriez-vous partant pour faire d'une pierre deux coups et gagner encore plus de temps avec Store
Commander ?
Créer ET associer de nouveaux tags à vos produits simultanément
Voyons comment créer de nouveaux tags ET les affecter à vos produits simultanément en utilisant
une icône magique...
Pour cela, vous devez d'abord suivre les étapes décrites dans l'article "Ajouter/créer de nouveaux
tags en masse".
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Lorsque vous êtes à l'étape d'ouverture de la fenêtre d'ajout des tags, tout ce que vous avez à
faire c'est... rien du tout.
Par défaut dans Store Commander, l'icône 'magique'
permettant de lier vos nouveaux tags à
vos produits sélectionnés est activée et affichée sur fond orange. Donc à moins que vous ne
l'ayez désactivée de vous-même, tous vos produits seront automatiquement liés à vos nouveaux
tags en un instant.
Si cette icône était inactive, bien sûr les produits n'auraient pas été liés.
Comment supprimer un tag de la totalité de la boutique
Store Commander vous donne la possibilité de supprimer définitivement un ou plusieurs tags de
votre catalogue.
A partir du menu Tags de la grille des Propriétés, sélectionnez les tags en utilisant les cases à
cocher ou bien utilisez la touche SHIFT ou la touche
si vous travailler sur un Mac.
Une fois votre sélection faite, cliquez sur l'icône de la barre d'outils
. Les tags sélectionnés
seront dissociés des produits concernés et définitivement supprimés de votre catalogue.
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Comment éditer un tag et modifier sa langue ?
Pour modifier le titre d'un tag, double cliquez simplement sur son nom.
Pour modifier la langue, double-cliquez dans la colonne "Langue", vous pourrez ensuite choisir la
nouvelle langue (fr, en, es, de, it) à affecter au tag sélectionné à partir du menu déroulant.
Comment identifier les produits liés à des tags spécifiques
Si vous souhaitez identifier en quelques secondes quels produits sont liés à quels tags sur votre
boutique, voici ce que vous devez faire :
Allez dans la grille des Propriétés et sélectionnez "Tags" dans le menu déroulant :
13
Sélectionnez ensuite les tags qui vous intéressent en maintenant la touche shift sur votre PC ou
Apple
sur votre MAC (sur fond orange), ou cochez les cases correspondantes.

VI
Cliquez enfin sur cette icône
et les produits auxquels sont associés les tags
sélectionnés précédemment s'afficheront sur votre boutique.
METTRE A JOUR LES INFORMATIONS SEO EN MASSE PAR L’IMPORT CSV
L’import CSV intégré à Store Commander permet de générer automatiquement les balises titres
et méta description des articles entre autres.
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Vous pouvez au préalable effectuer un export de tous vos produits en exportant les champs SEO
ainsi qu’un identifiant produit (ID, nom ou référence).
Le mapping export sera :
Vous pouvez ensuite manipuler les données dans le fichier CSV obtenu en ajoutant les
informations méta sur pour chaque produit.
Puis, utilisez ce même fichier pour mettre à jour les données avec l’outil d’import CSV de Store
Commander.
Le mapping import sera :
Pour tout renseignements complémentaires sur l’import CSV, téléchargez notre Guide Import CSV.
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VII
PERMISSIONS UTILISATEURS : SPECIALISTES SEO
Si vous utilisez les services d’une agence de référencement ou d’un spécialiste SEO pour
améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche, il se peut que vous souhaitiez lui
accorder uniquement les permissions liés à la gestion des champs SEO dans Store Commander.
Pour gérer les permissions dans Store Commander, allez dans le menu Outils > Gérer les
permissions utilisateurs.
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Store Commander aura préalablement rapatrié le profil de votre spécialiste SEO/Référenceur
depuis votre boutique s’il existait déjà. Si ce n’était pas le cas, il faut le créer dans Prestashop.
Filtrez sur le mot ‘SEO’ puis le mot ‘Tags’ qui correspondent aux deux mots clés principaux pour le
SEO dans Store Commander.
Les différents accès liés aux champs SEO s’affichent et il vous suffit de cliquer sur ‘oui’.
Et voilà ! Votre spécialiste SEO/référenceur va maintenant pouvoir gérer les champs SEO, les
modifier, les supprimer, etc. Il n’aura accès à aucune autre partie de Store Commander.
Vous
disposez
d’une
vidéo/tutorial
sur
la
gestion
des
permissions
ici
http://www.storecommander.com/fr/newsletter/389-gestion-des-permissions-dans-storecommander.html
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VIII
CONCLUSION
Nous espérons que ce Guide SEO vous permettra de mieux gérer les différents éléments
principaux de vos champs SEO plus rapidement.
Le 2ème semestre 2013 donnera le jour à un générateur de balises métas pour accélérer encore
davantage cette gestion SEO et qui viendra en complément parfait d’un travail manuel
indispensable pour un bon référencement dans les moteurs de recherche et réseaux sociaux.
A bientôt sur www.storecommander.com !
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