Mondadori obtient l`exclusivité pour RCS Libri • Trois ans après
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Mondadori obtient l`exclusivité pour RCS Libri • Trois ans après
Estratto da pag. Lunedì 09/03/2015 25 Direttore Responsabile Diffusione Testata Henri Gibier (non disponibile) Ritaglio stampa ad uso esclusivo interno, non riproducibile ——— Selpress è un'agenzia autorizzata da Repertorio Promopress Italie : Mondadori obtient l'exclusivité pour RCS Libri • Trois ans après avoir revendu Flammarion, RCS Media Group est entré en négociations exclusives avec Mondadori pour lui céder sa branche livres. Pierre de Gasquet [email protected] — Con espondant a Rome Le ministre de la Culture est « perplexe », les syndicats sont contre, mais Matteo Renzi n'y voit pas d'objection majeure. Deux semaines après avoir déposé une offre pour la reprise de la branche livres de RCS Media Group (éditeur du « Corriere della Sera »), Mondadori (groupe Berlusconi) a obtenu, ce week-end, l'ouverture de trois mois de négociations exclusives avec le vendeur. Bien quedivise sur l'opération, le conseil de RCS a accordé au groupe préside par Marina Berlusconi (la fille aînée de Silvio Berlusconi) une exclusivité jusqu au 29 mai. A charge pour le nouveau conseil de RCS, issu de l'assemblée générale du 23 avril, de rendre son verdict sur une transaction qui doit donner naissance a un poids lourd contrôlant 40 % du marche de l'édition de livres. L'annonce intervient au moment ou le président du Conseil, Matteo Renzi, a critique les erreurs commises dans la gestion passée de RCS. « Je ne suis pas préoccupe par Mondadon, mais plutôt par RizzoliCornere délia Sera, dont la valeur a été détruite par des choix discutables. En tant qu'Italien, cela me désole qu'une grande entreprise d'édition soit en difficulté ». a confie Matteo Renzi, ce week-end, dans une interview à « L'Espresso ». Ce blancseing apparent tranche avec la position de son ministre de la Culture, Dario Franceschini, qui s'est déclaré préoccupe par l'impact de 1 opération en termes de concentration, notamment dans le secteur du livre scolaire. Selon les auteurs qui mènent la fronde contre 1 opération, sous la houlette de l'écrivain UmbertoEco, la fusion MondadoriRCS entraînerait un pouvoir contractuel sans précédent sur le réseau des libraires. Certains evo- quentaussi les effets négatifs du précédent de la reprise d'Editis par Lagardere en France en 2004. Une question de taille •< II faut rapporter la comparaison à la dimension totale de chacun des marchés Par exemple, Hachette en France contrôle 25 % du marche, mais fait trois fois la taille de Mondadon », rétorque l'admimstrateurdelégue de Mondadori, Ernesto Mauri. Tout en invoquant la nécessite de renforcer la •< solidité économique » des maisons d édition, il rappelle que Mondadori a degagé un résultat d exploitation de 46 millions d'euros sur un chiffre d'affai Economia La fusion Mondadori-RCS devrait donner naissance à un poids lourd contrôlant 40 % du marché du livre. Photo Erte Tschaen/ RÉA res de 334 millions en 2013, contre une marge de 4,2 millions sur 252 mi liions d'euros pour RCS Libri. L" affaire Mondadon » s inscrit danslecadre du plan dedesendettement de RCS Media Group. Apres avoir enregistré de lourdes pertes en 2012 (507 millions d euros) a la suite de ses acquisitions en Espagne (Recoletos), le groupe italien a dû revendre Flammarion il y a trois ans. Avec l'appui de Fiat-Chrysler (son principal actionnaire à 16 %),le patron de RCS, Pietro Scott Jovane, mise sur ses activités numériques pour doper la branche presse. Mais la réussite de la vente de RCS Libri sera décisive pour sa crédibilité. • Vente des actifs radiophoniques Dans le cadre de son plan de cession d'actifs, RCS Media Group a également annoncé l'ouverture de négociations exclusives avec un opérateur financier (le fonds Clessidra) en vue de lui céder 45 % de la holding Finelco qui regroupe ses activités rad iophon iques(Radio 105, Virgin Radio. Rad io Monte Carlo Italie...). Avec d'autres cessions en cours (Igp Decaux, Digicast...), la vente de RCS Libri (de 130 à 150 millions d'euros, contre une valeur de 180 millions dans ses comptes en 2013) pourrait permettre à RCS de réduire de moit ié son endettement (500 millions d'euros à la fin 2014). En signe d'appui au management actuel, John Elkann, Président de FCA (actionnaire à 16,7 % de RCS) a récemment estimé que « le redressement en cours du groupe lui permet d'avoir des perspectives positives pour son avenir ». Pag. 1 Estratto da pag. Lunedì 09/03/2015 25 Direttore Responsabile Diffusione Testata Henri Gibier (non disponibile) Les titres « auto » de Mondadori poussent les ventes au tiers numériques ——— Selpress è un'agenzia autorizzata da Repertorio Promopress Proposer ses titres en téléchargement gratuit fait disparaître les coûts d'impression et de logistique. Julien DupontCaWo jd upontca [email protected] <' C'est une gymnastique, mais c'est mieux pour les annonceurs. Surtout, cela baisse mes coûts deventeau tiers de façon astronomique. » Agnès Nicolas, 1 éditrice du pôle auto de Mondadori France, est plutôt fiere du •< pilotage » de sa diffusion. Depuis fin 2013, elle s'est lancée plein gaz dans les ventes au tiers... numériques. Plus de 1 million d'exemplaires d'« Auto Plus » ont été distribués ainsi en 2014. « Une vraie audience », selon elle, qui représente un quinzième de la diffusion totale de 1 hebdomadaire. A dire vrai, il ne s agit pas des titres en téléchargement gratuit proposés par la SNCFou Air France a leurs grands voyageurs. Agnes Nicolas le fait aussi, mais elle préfère monter des partenariats avec des sites spécialises, dans la vente de voitures notamment. Ceux-ci sont très demandeurs. Concrètement, « on insère un lien de téléchargementgratuit de notre titre en basde leurs newsletters, explique l'éditrice. Mais attention, on cible les fichiers clients. L'idée, c'est de ne pas propo mais ce n'est pas facile de savoir quel volume faire exactement », constate sa diffusion totale, dix fois moins que les ventes au tiers numériques. « Auto-Plus » tourne également sur les kiosques numériques. Sur les magasins en ligne de Google, d'Apple ou du Relay, il se vend 5.000 numéros chaque semaine, sur les 280.000 écoulés. Agnes Nicolas ne veut pas forcément UH« MILLION D'EXEMPLAIRES numériques d'« Auto Plus » ont été distribués gratuitement en 2014, selon l'OJD Ritaglio stampa ad uso esclusivo interno, non riproducibile ser le magazine aux mêmes personnes plusieurs fois. On ne veut pas les habituer à nous lire gratuitement. » Agnes Nicolas veille donc a changer régulièrement de partenaires et de supports. Satisfaite, elle a commence a déployer la formule sur •< L'Auto-Journal » ou « Sport Auto », les autres marques de la coentreprise française détenue par l'italien Mondadon et 1 allemand Axel Springer. « C'est une manière inferente defaire la venteau tiers. Il n'y a pas de coûts d'impression ni de logistique. Et notre audience est mieux ciblée pour les annonceurs », précise Agnes Nicolas. Chez - Auto Plus », le poids de la reclame n'est pas si important - pour un magazine. Le magazine comptant 110.000 abonnes, elle ne pesé que 30 % des recettes. Ce nest pas énorme, mais c'est assez pour mettre en place une politique d'audience. Celle-ci passe d'abord par lesoutienauxventesen kiosque. « Ce qui marche chez nous, ce sont les "plus produits", note Agnès Nicolas. On vena presque systématiquement le titre avec une bande dessinée, un autremagazmcdugroupe,desgu>des ann-PV ou des petites voitures : on parle à de grands enfants, des souritelle. De petits à-côtés qui attirent l'œil du chaland a peu de frais, et sont relativement efficaces. 10 % de la diffusion totale Autre solution pour maintenir la diffusion, les ventes au tiers papier, cette fois-ci. <• On écoule des exemplaires via la SNCF, Air France ou les taxis. Mais il faut payer les intermédiaires... C'est rentable pour la pub, mais ce n'est pas facile de savoir quel volume faire exactement », constate Economia Pag. 2