Livret Packaging

Test de Packaging!
Diagnos(c et Op(misa(ons avec l’Analyse Cogni(ve Le Packaging est votre ul(me point d’a<rance Un enjeu majeur d’efficacité qu’ vous aide à valider et op(miser dès les premières inten+ons créa+ves L’acte d’achat… …un processus complexe En effet, si l’acte d’achat est conscient … … il est sous-­‐tendu par un ensemble de processus mentaux non conscients Le parcours shopper La prise de décision du shopper résulte d’un ensemble de processus cogni(fs interdépendants ATTENTION PERCEPTION EMOTION MEMOIRE DECISION Co n s
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Temps moyen d’achat en rayon : à peine 3 sec… 3 secondes, ça va très vite… … surtout quand 57% des achats sont prémédités Le choix du consommateur résultant de processus fortement non conscients, il y a une prime à l’immédiateté : •  ATen(onnelle : un Packaging vite repéré au milieu de ses concurrents •  Émo(onnelle : un déclenchement très rapide des processus émo(onnels qui vont par(ciper à la décision •  Percep(ve : un Produit qui doit être iden(fié le plus facilement possible •  Mémorielle : une construc(on facilitée et rapide de vos aTributs, de votre offre et de ses avantages L’exper+se C’est une combinaison unique de compétences, en(èrement dédiée à l’analyse de l’efficacité de vos communica(ons et touchpoints. Un board de scien+fiques reconnus Une équipe de directeurs d’études classiques senior C’est une méthode d’analyse − qui s’appuie sur les Sciences Cogni(ves − − qui dépasse le déclara(f du consommateur − − qui va plus loin que la sémiologie − Bénéfices ✓ Une interven+on rapide ✓ Sans contraintes Une analyse complète en 8 jours ouvrés Pas de maqueTe ou de linéaire recons(tué… un board suffit ✓ Tôt dans le processus ✓ Un budget maîtrisé Une analyse possible très en amont du développement Une analyse cogni(ve complète à par(r de € 8 900 Un excellent Stop & Think pour avancer dans la bonne direc+on Méthodologie Le pack est analysé par une équipe d’évaluateurs qualifiés, à travers une liste de critères Programme IMpacT® Un protocole en 4 étapes Les évaluateurs remplissent une grille d’évalua(on assistée par ordinateur de plus de 100 critères Des correspondants basés dans les pays concernés iden(fient les éléments suscep(bles d’être traités différemment par les cibles locales Le programme calcule des indicateurs de performance à par(r des 100 critères L’évaluateur-­‐pilote rédige le rapport en s’appuyant sur les observa(ons émises au cours de l’analyse L’analyse Le packaging est analysé individuellement, au sein de sa gamme et placé dans son univers de concurrence Les processus possiblement ac(vés lors du parcours shopper sont évalués en détail, tant spécifiquement que dans leurs interdépendances ATTENTION PERCEPTION EMOTION MEMOIRE ATTENTION PERCEPTION MEMOIRE Evalua(on de la Saillance percep(ve : Emergence, Dis(nc(on… MEMOIRE Quels appuis émo(onnels ? Appétence, Expressivité, Harmonie… EMOTION ATTENTION PERCEPTION EMOTION ! A savoir : •  On choisit par émo2on et on se rassure par la raison •  L’a8en2on se dirige là où l’émo2on est suscitée ATTENTION PERCEPTION MEMOIRE Per(nence d’un chemin de lecture valorisant l’essen(el : Amorçage, Accès, Visibilité… MEMOIRE Quelle construc(on ? Quelle aTribu(on ? Compréhension, Séman(que, liens à la Marque… EMOTION ATTENTION PERCEPTION EMOTION Indices de performance Des indices synthé(ques permeTant de quan(fier la performance globale du pack IM Performance globale + 107 Benchmark 100
Attention/Perception
98 11
1 74 Emotion
Interest
Capacité du Packaging à inscrire un souvenir dans l’esprit de la cible, incluant Marque et Produit. IMA ATribu(on ++ 116!
Benchmark 100
Puissance du lien entre souvenir et Catégorie, Marque, nom de Produit. IMP Facilita(on de l’achat = 102!
Benchmark 100
Traduit la capacité du Packaging à faciliter sa prise en main sur le point de vente. « Le Test Packaging » ✓ Un diagnos(c et des pistes d’op(misa(ons dès les premières inten(ons créa(ves ✓ Un ou(l d’aide à la décision qui vous permet à moindre coût d’assurer vos hypothèses avant valida(on quan( et mise en rayon Les Sciences Cogni+ves ? Une famille de disciplines dont l’objec(f est l’étude de la pensée en rela(on avec le fonc(onnement du cerveau Neurosciences – Psychologie expérimentale – Linguis(que – Anthropologie – Philosophie – Informa(que Elles analysent comment nous recevons, stockons et u(lisons l’informa(on… Des Sciences d’une u(lité redoutable pour l’efficacité publicitaire. Sur ceTe base, IM! fut donc créé en 2001 par : •  1 Professeur d’université en Sciences Cogni(ves •  1 Neurologue et Docteur en Neurosciences •  1 Publicitaire et Expert des médias ü  Une équipe de passionnés ü  Des méthodologies de pointe ü  Une exper(se scien(fique unique A votre disposi+on BUREAU-­‐ CONSEIL EN EFFICACITÉ PUBLICITAIRE 65 rue de Monceau – 75008 Paris Tél: +33(0)1 58 56 23 90 info@i-­‐memoire.com www.i-­‐memoire.com