Tiger Woods - MyOfficialStory
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Plus dure fut la chute : Tiger Woods Jamais un sportif ne fut si proche d’une image si parfaite et de relations si idylliques avec la presse. La chute fut d’autant plus vertigineuse. Le détonateur 1er sportif milliardaire de l’histoire, père de famille idéal, héros des conférences de presse les plus conviviales… Tiger Woods était il y a peu à deux doigts de réaliser le rêve de son père : devenir le premier sportif capable de changer le monde. Tout commence fin novembre 2009 avec un accident de voiture dans sa propriété. Les circonstances créent immédiatement des rumeurs : comment peut-on avoir un accident chez soi? Pourquoi la vitre arrière était-elle cassée ? Que s’est-il passé ? Une métaphore tirée de la nature ressemblerait à un tigre qui boite, et que tous les animaux de son écosystème observent en se demandant si l'heure de lui régler son compte a sonnée. La curée Les maîtresses sortent du bois une à une. Du pain béni pour les médias de toutes sortes. Il faut imaginer la scène dans le métro Londonien : des dizaines de personnes BCBG, soigneusement assises côte à côte, occupées à lire la même édition d’un journal gratuit où s’affiche en grandes lettres, à côté de la photo d’une femme dénudée : « Tiger m’a utilisée comme son jouet sexuel ». Pire, le message téléphonique qu’il avait laissé à l’une de ses maîtresses sort sur Youtube. « Salut, c’est Tiger, peux-tu me faire une grosse faveur ? Ma femme a fouillé dans mon téléphone… ». Cela revient à confier un secret « à ne répéter à personne » sur un mégaphone de 500.000 décibels. Malgré la puissance de son agence, IMG, Tiger annonce le 11 décembre qu’il va suspendre sa carrière pour une durée indéterminée, et il disparaît en demandant un peu de « Privacy ». Ironiquement, c’est également le nom de son Yacht. La plupart de ses sponsors se désolidarisent un à un, et même des magazines comme « Golf Digest » pour qui il écrit depuis des années suspendent la collaboration. Les mêmes qui l’encensaient le brûlent désormais. Des soupçons de dopage surviennent tout à coup. C'est une véritable curée. La rédomption Le retour survient le 19 février lors d’une mise en scène étonnante. Face à sa mère et à quelques amis, le Tigre fait amende honorable et assure s’être soigné. Quelques semaines plus tard, il participe au prestigieux « Masters », le premier tournoi majeur de l’année. A cette occasion, la rédemption soigneusement organisée connaît un couac disgracieux : Nike diffuse une publicité mettant en scène le Tigre, en gros plan, pendant que la voix d’outre tombe de son père lui demande « As-tu au moins appris quelques chose ? ». Le divorce est annoncé. Le Tigre reprend sa vie sur le circuit. Le sang va couler parmi ses détracteurs. Analyse : La vie privée appartient-elle désormais au public ? 1. Génération People La presse people fait vendre. Le public en redemande. Beaucoup de rédacteurs en chef cèdent à la tentation de l'argent facile. 2. Respect La notion de « respect de la vie privée » à fait place à « contribution à la vie publique ». 3. Communiqués Tiger Woods, conseillé par la puissante IMG, fait partie des as de la communication. Son site www.tigerwoods.com permet aux journalistes et au grand public de connaître ses communiqués et ses diverses positions. Respectez les règles d’or : - 1 message par communiqué - aucun problème pour passer plusieurs communiqués, même dans la même journée