poule d`or - PetMarket Magazine

FOCUS
MARCHÉ
Snacks et friandises
Niche ou
poule
aux
œufs d’or ?
Comparé au petfood et ses 2 milliards d’euros, notre marché des
snacks et friandises, avec ses 77 millions, fait figure de niche.
Qu’elle soit positionnée santé ou simple gourmandise, la récompense
Par Eric Leforestier
industrielle est pourtant un territoire à potentiel. E
n France, les friandises pour
chiens réalisent des ventes
honorables, mais encore faibles. Différences de culture,
d’éducation, mais aussi de prix de
vente (ils sont plus accessibles en
Allemagne notamment) ont fait et
font toujours les beaux jours des restes de table au détriment des « gâteries » industrielles. Nous sommes des
fines gueules et nous pensons faire
bien en gâtant notre animal avec ce
qui nous fait aussi plaisir. Les habitudes sont tenaces, mais ne baissons pas
les bras. Le différentiel de consommation, nous situant très loin derrière nos voisins allemands ou anglais
notamment, laisse augurer un potentiel important de progression. OutreRhin, la dépense moyenne en friandises pour chiens tourne autour des
2,50 euros par mois alors qu’elle ne
dépasse pas les 50 centimes dans les
pays du sud de l’Europe, dont la
France. Tous circuits de distribution
confondus, nos ventes de snacks et
friandises génèrent aujourd’hui un
marché que l’on peut estimer, selon
les fabricants, à près de 77 millions
d’euros. Les hypermarchés et supermarchés dominent largement les ventes de snacks et friandises en générant
plus de 83 % du marché. Ils laissent
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FOCUS
MARCHÉ
les 17 % restants aux circuits spécialisés. Chaque année, le marché affiche une progression moyenne se
situant autour des 4 % en valeur, avec
des scores plus élevés du côté des
magasins spécialisés qui ont l’avantage de partir de chiffres d’affaires
nettement moins conséquents.
Répartition
des ventes de snacks
et friandises
par circuits de distribution
Grandes surfaces
alimentaires
83 %
Circuits spécialisés
17 %
(Sources : fournisseurs)
La santé d’abord
Les snacks santé qui viennent réduire
les mauvaises odeurs et le tartre dentaire chez les chiens assurent la croissance du marché (selon Waltham,
80 % des chiens de plus de 3 ans présentent des problèmes d’hygiène
bucco-dentaire). Ces snacks santé, de
par leur formulation et leur forme
adaptée à la dentition de l’animal,
revendiquent un bénéfice santé qui
rassure le maître. Leur offre se
multiplie à la fois en nombre de
marques et sur le développement
des gammes existantes. Les principaux industriels positionnés
sur le petfood développent aussi
leurs gammes de snacks, leur faisant bénéficier de la notoriété
acquise sur l’autel du secteur roi :
l’aliment. Le maître y trouve une
continuité dans la façon de nourrir et de gâter son animal.
Outre les snacks, la friandise pour
chiens, c’est aussi les biscuits
traditionnels qui – s’ils misent
d’abord sur l’appétence – doivent eux
aussi composer avec l’argument santé.
En arpentant les allées de nos hypermarchés, on constate que certaines
enseignes ont enlevé de leurs têtes de
gondole les sucreries qui nous faisaient
craquer, caddie en main, en attendant
le passage en caisse. Le nutritionnellement correct est passé par là et
il impacte aussi nos chiens et
chats. Les biscuits pour chiens
jouent donc la carte de l’anthropomorphisme et les recettes allégées s’y développent.
Moins pour le chat
Si le chat est l’animal à potentiel
sur bien des marchés, le constat
ne s’applique pas d’une manière
aussi probante sur la friandise où
le chien rafle clairement la mise.
La gent canine génère 93 % des
ventes de snacks et friandises à
64 millions d’euros contre 7 %
pour la gent féline à 13 millions
d’euros. Nos matous sont des
adeptes du grignotage, leurs repas
sont donc moins espacés et moins
ponctuels que ceux du chien. Leur
donner une friandise ne marquera
donc pas une réelle différence par rapport à leurs habitudes. D’autant plus
que la nouvelle génération d’aliments
pour chats, servis dans des portions
individuelles aux menus très sophistiqués, est très proche de ce que l’on peut
appeler une friandise dans ce qu’elle
a de plus savoureux et de festif. ■
ANIDO AWARDS
Friandises
et anti-tiques à l’affiche
Dans le cadre de ses Anido Awards, le salon
soumettait au vote de ses visiteurs (un urne
était implantée sur un stand des nouveautés
très soigné) 26 produits en alimentation et 29
en accessoires et produits de soins. Pour pouvoir concourir, les sociétés devaient avoir lancé après le 15 septembre sur le marché belge
le produit qu’elles voulaient mettre en avant.
Dans la catégorie aliment, le premier prix est
revenu aux friandises pour chiens et chats « Kilk
& Beloon » de la société Made for Dogs. Leur
originalité est d’être présentées dans une petite boîte de conserve pouvant s’ouvrir d’un simple clic. Les deuxième et troisième prix ont été
décernés à Benelux pour sa gamme d’aliments
premium Dado Premium Dogfood et à Royal
Canin pour sa gamme d’aliments humides pour
chats, Exigent. Dans la catégorie accessoires
et produits de soins, le premier prix est revenu
au « Tick Key » de la société Dog or Don’t. Le
« Tick Key » est un petit instrument qui permet
de retirer une tique entière, tête incluse. Fabriqué en aluminium anodisé indestructible, il
s’adapte à tous les types de porte-clés ou de
portefeuilles et peut servir de support publicitaire. Les deuxième et troisième prix ont été
décernés à la société allemande Shulze Heimtierbedarf pour le distributeur d’eau Drinkwell
et à Versele Laga pour le « Mite-Killer » qui permet de lutter contre les poux rouges, acariens
et les puces chez les oiseaux (voir la rubrique
actualité produits de ce numéro).
Répartition des ventes
de snacks et friandises
par type d’animal
Chiens
93 %
Chats
7%
Les friandises pour chiens
et chats « Kilk & Beloon »
de Made for Dogs ont
remporté l’Anido Awards
(Sources : Fournisseurs)
Le « Tick Key » de Dog or
Don’t a remporté l’Anido
Awards dans la catégorie
Accessoires.
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