Visibilité sur Internet, le mobile prend le pouvoir

Visibilité sur Internet, le
mobile prend le pouvoir
Benoît Neuts, associé
innovation.métiers
Brioude Internet
11h30-12h30
Sommaire I – E-­‐tourisme et internet : les chiffres clés II – Référencement : les no7ons clés III – La prise de pouvoir du mobile IV – Évolu7ons : référencer pour mobile I – E-­‐TOURISME ET INTERNET : LES CHIFFRES CLÉS Les internautes en France Le comportement des internautes ! 
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71,6% des français ont une connexion Internet
1 milliard de recherches par mois sur Google France Internet impacte à 46 % la prise de décision (comportement acAf) contre 3 % pour la presse et les magazines (comportement passif) Les internautes en France La consomma7on sur Internet ! 
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Près de 80 % des Français achètent en ligne Plus de 100 000 sites marchands acAfs 50 milliards d’euros de ventes en ligne prévues pour 2013 De 30 à 50 % des budgets de MarkeAng Online invesAs dans les moteurs de recherche De 40 à 60 % des contacts et des ventes liés aux moteurs de recherche (SEO/SEM) Contexte marché : Les chiffres clés 7 acheteurs magasin sur 10 préparent leurs achats sur le web Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d’achats des Internautes
Contexte marché : Les chiffres clés Leviers les plus prescripteurs de l’achat on + offline Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d’achats des Internautes
Contexte marché : Les chiffres clés Des consommateurs aver7s Motivations de visite sur Internet avant achat en magasin
Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d’achats des Internautes
Personne n’y échappe II –Référencement : les no7ons clés 2 Types de Référencement Référencement PAYANT Référencement NATUREL Le Référencement Naturel ENJEUX -­‐ accessibilité : indexaAon des contenus -­‐ qualité : perAnence des contenus -­‐ environnement : écho aux contenus Les Bonnes Pra7ques Varier descripAfs produits AcAver Google Maps Version mobile du site Créer des pages Facebook et Google+ Configurer Google Webmaster Tools Configurez Google AnalyAcs Faire parler de vous et en parlez sur le Web Les pra7ques à éviter Abus de mots clés Contenu Dupliqué Reprendre les contenus présents sur d’autres sites Liens partout en pied de page Contenu de mauvaise qualité Texte caché Le Référencement Payant ENJEUX -­‐ rapidité : mise en place rapide -­‐ accessibilité : pour n’importe qui -­‐ rentabilité : suivi de Retour sur InvesAssement Les Bonnes Pra7ques Faire des annonces produits UAliser l’exclusion de mots UAliser les extensions d’annonces Segmenter les campagnes par thémaAque Conserver les annonces à fort CTR Tester de nouvelles annonces OpéraAons ponctuelles et géolocalisées pour budgets limités Les pra7ques à éviter Ne pas meere en place de tests Page cible pas en rapport avec l’annonce Page cible sans descripAon ni prix Laissez vos campagnes à l’abandon Créer une seule campagne avec tous les mots clés III – La prise de pouvoir du mobile Contexte Marché : Points clés « terminaux » Plus d’u7lisateurs Internet sur Mobile que sur Desktop dès 2013 (source Morgan Stanley Research) Contexte Marché : Recherche via smartphone = ventes Contexte Marché : Des besoins consommateurs insa7sfaits 58% des visiteurs arrivent sur un site via un appareil nomade 96% des sites sont non opAmisés pour le mobile 48% quieent le site avec une mauvaise image Contexte Marché : Points clés « usage » Les smartphones nous renseignent dans notre vie quo7dienne Comportement des consommateurs sur smartphone Référencement web et mobile : différences source : semvisu/myposeo
Les Bonnes Pra7ques Privilégiez la rapidité
Boutons Larges adaptés au doigt (pouce, index) NavigaAon Simple Contenu facile à lire Pas de technologie Adobe Flash Faciliter la prise de contact UAliser la géolocalisaAon Garder les foncAons Clés du site ordinateur Rediriger les internautes sur la version mobile Utilisez Analytics
Qu’est-­‐ce que le Responsive Design ? ! 
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On appelle « responsive » design le fait qu’un site internet soit conçu de façon à ce que son affichage s’adapte à toutes les configura7ons de résolu7ons d’écran, que ce soit celles d’ordinateurs fixes, portables, ou de terminaux mobiles (smartphones et tableees). « Responsive » est un terme anglais qu’on traduira mot-­‐à-­‐mot par « qui réagit bien », mais dans l’univers d’internet, on dira « adaptaAf ». Adapta7f à toutes tailles d’écran Qu’est-­‐ce que le Responsive Design ? ! 
ObjecAf : Ä 
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Proposer une expérience unique avec une URL commune pour chaque périphérique Avantage : Ä 
Ä 
Permeere à l’uAlisateur de consulter un même site web depuis n’importe quel terminal et retrouver les mêmes informaAons Les images, textes et menus s’adaptent parfaitement à la résolu7on de l’écran Le Responsive améliore le référencement ! 
Le Responsive Design, est tout simplement la soluAon officiellement recommandée par Google ! 
Le Responsive Web Design concentre sur une seule URL les versions mobile et Desktop, ceee URL unique va donc pouvoir bénéficier de tous les backlinks, qui ne se diluent donc pas vers une URL alternaAve pour le mobile (URL de type m.monsite.fr). Le Responsive améliore le référencement ! 
Ne garder qu'une seule URL et la même structure HTML est un atout indéniable, favorisant aussi l'interacAon et le partage social. ! 
Une fois votre site en Responsive Design, il sera toujours indexé de la même manière, à la fois pour les mobiles mais aussi pour les ordinateurs. Vérifier l’aspect de votre site sur mobile Tester son site pour savoir comment il apparait sur les différents
écrans
http://res.ponsive.com/
http://responsinator.com/
http://www.mobilisezvous.fr/fr/d/
Les alterna7ves au responsive design ! 
Vous pouvez concevoir votre version mobile sur des urls à part mais : ! 
plus complexe à gérer ! 
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diluAon du contenu sur des urls différentes ! 
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en termes de développement en suivi dans le temps pas un problème en soi, Google sait générer les contenus dupliqués le problème : un lien = une url liée et non pas toutes les différentes versions de l’url pas un problème si : ! 
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votre trafic ne dépend pas beaucoup de Google ou du hors marque. Ex. : CDiscount, RDC, materiel.net si votre site démarre et que vous misez sur le SEO, pensez responsive et url unique : ne diluez pas votre travail. Il faudra autant de travail SEO que d’urls différentes Quels mots clés op7miser pour les recherches mobiles ? ! 
Lorsque vous faites une recherche sur Google à parAr de votre mobile, uAlisez-­‐vous souvent des mots clés longs en longue traine? ! 
Ecrivez donc : ! 
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des expressions courtes des termes associés à des marques des termes géolocalisés IV – Évolutions : référencer pour mobile
Référencement mobile ! 
Une page de résultats Google, c’est aussi : ! 
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des liens sponsorisés des annuaires connus, des sites portail insAtuAonnel des adresses Maps Voici quelques conseils que vous pourrez meere en applicaAon Composi7on d’une page de résultats mobiles Actus Ins7tu7ons Résultats naturels géolocalisés Ins7tu7ons Adresses Images Liens sponsorisés Sites informa7fs Lien sponso Ins7tu7ons Maps Suggest, pagina7on, etc. ex. : page résultats Google sur la requête ‘avocat’
Composi7on d’une page de résultats mobiles Rich snippets Fil d’ariane Receees Évènements Avis uAlisateurs Produits source : semvisu/myposeo
Adwords : Le Click to call ! 
L’opAon ‘cliquer pour appeler’ permet de faciliter la mise en relaAon avec le client potenAel ! 
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augmente la visibilité de l’annonce CTR plus élevé de 6 à 8% améliore l’expérience uAlisateur améliore le taux de transformaAon suit les conversions et donc le ROI possibilité d’avoir un numéro de tracking Amener les internautes dans votre enseigne : configurer les extensions d’offre Configurer les extensions de lieu ! 
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permet d'inclure adresse augmente la taille de votre annonce ! 
s’associe avec un compte Google Adresses ou saisie manuelle des adresses Puisqu’on en parle : le compte Google Adresses (LBC) Prenez la main sur votre fiche Google Adresses •  Ajoutez les informaAons qui concernent l’entreprise (Atre, descripAon, horaires, services et points forts) •  Faites vivre votre fiche (photos, vidéos, coupons) •  Faites du linking vers votre fiche Google Adresses ;-­‐) •  Comme toujours en SEO, pensez à ne pas sur-­‐opAmiser en mots clés ! • 
Proposer une visite virtuelle de votre enseigne si elle s’y prête Le référencement mobile, c’est aussi l’accès à l’informa7on locale Mobile = local
> annuaire réputé
Pages Jaunes
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Site des marques
>>> exploitez la visibilité des
acteurs historiques
Les annuaires généralistes ou spécialisés Les annuaires généralistes ou spécialisés :audience web+appli+mobile source : ubiflow
BRIOUDE INTERNET : QUI SOMMES-­‐NOUS ? Qui sommes-­‐nous ? 40 Collaborateurs
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Venez rencontrer la Caravane du Web près de chez vous E-­‐Commerce – MarketPlaces – Mobile -­‐ WebMarke7ng Inscrip7on et Plus d’infos sur www.lacaravaneduweb.com Merci pour votre aqen7on J 5 Implanta7ons en France Place aux ques7ons www.brioude-­‐internet.fr contact@brioude-­‐internet.fr Tél : 04 71 50 03 54 Votre Contact Benoît Neuts Associé – DAF . méAers . innovaAon Email : b.neuts@brioude-­‐internet.fr Tél : 06 72 93 96 15 www.google.com/profiles/benoit.neuts.pro