le figaro et vous

28 JANV 11
Quotidien Paris
OJD : 320003
14 BOULEVARD HAUSSMANN
75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
Surface approx. (cm²) : 995
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styleixvous
Uoeil neuf
de Clarins
La marque de soins française a fait appel
au photographe Guido Mocafico
pour rendre son image encore plus désirable.
HÉLÈNE GUILLAUME
COMMUNICATION V Magazine entre
les mains, Philip Shearer, président du
directoire du groupe Clarins, est extatique. Il est cuneux de voir cet homme
d'affaires tiré à quatre épingles en transe
devant cette revue américaine ultra pointue Et puis il vous la tend, tourne
une page et désigne une double publicité
Clarins Le nouveau Clarins A côte de
lui, le photographe Guido Mocafico est
tout aussi excité C'est la première parution presse de la campagne orchestrée
par le .< gestionnaire » et l'« artiste »
C'est surtout une petite révolution pour
cette maison, fondée en 1954, dont la
communication faisait, ces dernières
années, la part belle aux produits Les
femmes, girls next door joliment
consensuelles (trop 7), on les a oubliées
au fil de temps.
Avec cette nouvelle campagne, qui sera
lancée officiellement en France le 2 février, n'attendez ni concept révolutionnaire, ni égeries R'n'B. Il y a toujours des
visages et des produits de soin, c'est
d'ailleurs le moins qu'un label de beauté
puisse montrer Sauf que ces tubes de
crème sont shootés» par Mocafico, le
maestro de la sril! life (comme dirait le
président Shearer, hostile à l'expression
« nature morte »), qui officie depuis pas
CANDIDA
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mal d'années pour les magazines
Numéro, Vogue, Harper's Bazaar . Il y a
les portraits, auxquels, pour la première
fois, le photographe s'est attaque. Ces
filles, « les petits mannequins », comme il
les appelle avec tendresse, ont le regard
qui plonge dans l'objectif et vous
imprime durablement la rétine Et puis il
y a cette lumière douce presque étrange,
influencée par les toiles des peintres de la
Renaissance allemande, Durer, Holbem,
Cranach. Des artistes humanistes qui ont
inspiré des clichés bourres d'humanité
Peut être en partie parce que ces images
n'ont subi que très peu de retouches en
comparaison des traitements lourds de
Photoshop opères sur les publicités
cosmétiques.
4 RETOUR
AUX FONDAMENTAUX »
« C'est une femme qui vous parle, qui vous
interpelle. Pas X ou Y débarquée de
Ho/rvwood avec trois semaines de retouches par-dessus », ironise Mocafico. « fl
est crucial que nos clientes se reconnaissent et tout aussi imponant de ne pas jouer
les miroirs aux alouettes. On ne leur promet pas de paraître 15 ans a 60 », renchérit Philip Shearer. La femme Clarins
est nue, belle, naturelle à la lumière dps
images et au regard des modèles de faire
passer ce message a peine subliminal
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I
Chez ce duo improbable mais sincèrement complice, on sent la tension, l'envie, l'énergie Cette campagne publicitaire, ils la portent à bout de bras depuis
un an et un mois (la marque estime ses
investissements média mondiaux a
100 millions d'euros en ,2011 contre
70 millions en 2010) L un commence
une phrase, l'autre la finit L'un s em
porte, dérape dévoile les coulissai
L autre lisse, fédère et ne perd pa^ <
l'objectif faire vendre des crèmes Ils se
sont rencontrés dans une vie antérieure
(on suppose aux Etats Unis au temps ou
Shearer était à la tête du groupe Estée
Lauder Corp ) Alors, lorsque le « comp
table », selon le mot même du président
du directoire a cherche un regard neuf
pour « recodifier la maison » (« et, dans
la foulée, booster notre développement sur
les marchés plus difficiles tels l'Asie et
l'Amérique du Nord ») il a invité Guido à
dîner Quelques semaines plus tard le
photographe, en vacances sur l'île Maurice, teste le s>pa Clarins du Royal Palm et
consacre une partie de ses vacances a lire
I autobiographie du fondateur Jacques
Courtm « J'ai été marque par deux cho
ses sa conception de la proximité a tra
vers la poignée de main et surtout le re
gard Et puis par son idée du logo inspire
du panneau "sens interdit' Ce nom rouge
sur le carton blanc, c'était tellement per
CANDIDA
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entant ' » Alors a son retour
Guido propose a Shearer de re
venir aux fondamentaux aux
classiques de Clarins, mais en
travaillant le logo en négatif
blanc sur une bande rouge
gimmick a décliner a I envi,
des packagings jusqu aux ça
mionnettes de livraison
« Aujourd'hui n'importe quel
PDG répète au il faut retrou
ver I ADN de la marque Mais
aucun ne le fait, clame Mocanco Nous
si » Les frères Christian et Obvier
Courtm (respectrvement président du
conseil de surveillance et directeur ge
néral du groupe Clarins) sont convain'
eus En quelques mois le projet s'étoffe,
comptant à ce jour une douzaine d'ima
ges destinées à être affichées dans la rue
et publiées dans la presse tout au long de
l'année 2011 Ce jour la, dans le studio
du photographe a Belleville le tandem
regarde les premiers tests d une future
image publicitaire visiblement très im
portante Cette fois, ce n'est pas un man
nequin mais un produit qui focalise toute
leur attention la mythique huile Orchidée Bleue, née avec la maison et qui a la
fin de l'année 2011 opérera sa mue en se
dotant d une pipette, plus pratique a
l'application Des petits plus qui font en
core monter la cote de désir de Clarins •
I et 2. La campagne
publicitaire de Clarins signée
par Guido Mocafico
sera lancée en France
le 2 février 3. Les nouveaux
soins minceur qui sortiront
en mars prochain
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B R E F
L'odeur du maquis
Candida Romero est peintre et parfumeur à ses heures En 2000 alors qu'elle
mené des travaux de rénovation dans
« son » couvent San Francescu en Haute-Corse, lui vient l'idée de mettre le maquis en bouteille Dix ans plus tard le résultat s'appelle l'Eau de Couvent Une
fragrance ou le myrte, la ciste et l'immortelle, comme écrasés par le
soleil, se mêlent aux agrumes juteux et vibrants du littoral méditerranéen Ce
splash, a partager avec
toute la famille sent bon
les vacances Déjà disponible dans toutes les
bonnes pharmacies corses et, heureusement
pour les Parisiens, dans
la boutique Simone
1 rue Saint-Simon,
Paris VH"
49 €les 100 ml
Fragrances oubliées
Ce qui frappe quand on franchit la porte
de la parfumerie Jovoy dans le quartier
de l'Opéra, a Paris, c'est l'absence
CANDIDA
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d'odeurs Car contrairement aux grosses
chaînes de parfumerie, chaque fragrance
est à découvrir non pas sur des mouillettes en papier mais sur des capots de flacons de pharmacopée Des bouchons poreux qui limitent l'évaporation des
vapeurs d alcool et évitent de saturer le
nez de fragrances contradictoires Une
autre façon aussi de dénicher « son »
parfum parmi une dizaine de marques qui
n'ont en commun que leur rareté À redécouvrir donc des jus oubliés comme
ceux de Rance, parfumeur préféré de
Napoléon, de Grossmith, fournisseur de la
cour royale d'Angleterre au XIXe siècle,
ou encore de Jovoy parfumeur des
« cocottes » de la Belle Epoque
29, rue Damelle-Casanova, Paris Ier
Rosé pretty women
Quand on peut adopter telle quelle une
tendance repérée sur les podiums cela
mérite d être signalé C est ainsi
que le rosé - mat,
irisé crémeux ou
pailleté - deviendra
ce printemps notre
meilleur allié Mais
attention il ne
supporte pas le
total look Ainsi
les créatrices de
Marchesa - dont
les robes sont très
carpets
prisées sur les red
recommandent-elles avec leur kit Soleil
crée pour Le Métier de Beauté de mixer
ce dernier à des tonalités plus estivales
De son coté, si Bobbi Brown joue aussi le
p/nk sous toutes ses formes dans sa Pretty Palette, elle préfère, elle, l'associer à
des fards ivoire ou chocolat et a un gloss
brique pour corser son caractère
Polette Soleil Le Métier de Beauté 55 €
au Printemps de la Beauté Haussmann
Pretty Palette Bobbi Brown,
66 € au Studio 1 Us rue
des Francs-Bourgeois, Pans IIIe
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Caron
Petites madeleines parfumées
Redécouvrir, juste pour le plaisir, les poudres à l'odeur délicieusement désuète
de deux grands noms français.
PAULINE CASTELLANI
MUST HAVE Quj n'a jamais fait l'expérience d'ouvrir un poudrier Météorites
de Guerlain ignore que l'on peut revenir
deux siècles en arrière en un snif. Et
pourtant, ces billes de poudre pressée qui
exhalent un sublime sillage de violette
ont été créées en 1987. Cette année-là,
pour la première fois, une poudre libre se
présentait sous la forme de petites sphères multicolores qu'un coup de pinceau
suffisait à transformer en un voile teinté.
Depuis, ce produit star a subi toutes les
déclinaisons jusqu'à la version compacte
toute nude lancée ce mois-ci. Les puristes regretteront peut-être les drôles de
billes et le fameux nuancier pastel, mais
pourront se consoler en humant le parfum emblématique.
< NOTES VINTAGE»
D'ailleurs, si la maison à l'abeille a été incontestablement précurseur avec ces
notes vintage, il faut préciser que dès
1830 les coquettes affichaient, grâce à
leur Poudre de Lys ou leur Poudre
d'Iris de Guerlain un teint pâle à l'eni-
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Guerlain
vrante fragrance de fleurs. Dans la foulée, tentez un autre bond dans le temps
avec le boîtier à picots de Caron et sa
Poudre Peau Fine. Ses effluves ravissants, presque désuets, de rosé de Bulgarie, sont la signature de la marque depuis... toujours.
Et si, dès 1911, la maison obtient un brevet pour ses Pompons Poudres assortis à
chacun de ses jus, c'est cette très classique rosé, passion du fondateur de la
marque, Ernest Daltroff, qui parfume
encore toutes les créations maquillage de
la maison. Certes la formule s'est depuis
enrichie d'ingrédients plus contemporains (actifs hydratants, oligoéléments),
mais son processus de fabrication n'a pas
changé d'un iota et les poudres continuent même d'être broyées sur une machine datant des années 1930.
« Le concentré de rosé de Bulgarie, distillé
dans nos laboratoires de Bezons, est
d'abord mélangé à du carbonate de magnésie, une matière première qui a la
particularité d'absorber les liquides et
d'éviter les grumeaux », précise Frédéric
Etcheberry, «M. Poudre» chez Caron.
Ce mélange odorant combiné aux pigments (décliné en 19 teintes) et aux minéraux (auxquels on reproche habituellement leur odeur désagréable) est
ensuite broyé puis tamisé à plusieurs reprises. Ainsi intégrée, la fragrance imprègne chaque grain, donnant ce 'sillage
si tenace qui, pourtant, se diffuse de façon légère, presque imperceptible, sur la
peau. A redécouvrir dans l'élégante boutique du 34, avenue Montaigne, à Paris. •
Météorites de Guerlain, 55 €, et Météorites
Compact 44 €, www.guerlaln.com.
Poudre Libre de Caron, 41,50 €,
www.parfumscaron.com
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