DESPERADOS BLACk
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DESPERADOS BLACk
Dossier de presse desperados Black, la dernière née des Desperados Après Desperados Verde inspirée des recettes de cocktail, Desperados réinvente à nouveau les codes de la catégorie Bière avec Desperados Black. Inspirée des saveurs d’alcools bruns, Desperados Black est une bière au goût affirmé qui allie pour la première fois la fraîcheur de la bière à l’intensité de l’arôme de la Tequila Aged dans une bouteille noire et élégante. À découvrir aussi vite que possible. 3 L’essence de Desperados Black Avec sa recette au goût unique alliant les arômes puissants de tequila et de Tequila Aged, Desperados Black révèle le goût le plus intense de la gamme Desperados. Présentée dans son élégante bouteille noire, elle dévoile une bière à la couleur chaude et ambrée, affirmée mais accessible au palais, pour une expérience forte et riche en saveurs. 5 Une recette unique et authentique Le vieillissement de la tequila est un procédé qui permet d’extraire le meilleur des arômes. Cette technique donne à la Tequila Aged ses effluves surprenantes de bois fumé et d’orange. Une tequila plus mature donc, aux saveurs accentuées, dont les arômes structurent et densifient la Desperados Black. Une bière plus affirmée destinée aux amateurs de sensations gustatives fortes. Enfin, bien que sa légèreté la rende parfaite pour les premières heures de la soirée, la vigueur et la grande complexité de ses saveurs s’accordent parfaitement aux moments les plus intenses, grâce à son goût souligné. Distribué en GMS et dans les points de vente nuit CHD à partir du mois de septembre 2015. Tripack Desperados Black, prix marketing conseillé : 5,03 euros 7 9 Tigersushi x dB Pour marquer ce lancement, Desperados a fait appel à Tigersushi, un collectif à la personnalité bien trempée, pour designer un coffret au format élégant qui sera vendu en édition limitée chez Colette (boutique et eshop) à partir du 26 octobre 2015, au prix de 45 euros. Ce coffret imaginé sur plusieurs niveaux de découverte, jouant le noir et l’ambré, a été dévoilé au lancement de Desperados Black le 24 septembre 2015 à l’Hôtel Particulier. Il contient un CD reprenant le line up de l’évènement, un sweat designé par Tigersushi Furs et la bouteille Desperados Black. Rencontre avec Tigersushi Maestro, Principles of Geometry, Joakim… Créé en 2001 par Joakim Bouaziz, DJ et musicien, Tigersushi est l’un des labels les plus réputés de son temps. C’est grâce à son approche avant-gardiste et hétéroclite que le collectif a su s’imposer au fil des années comme l’une des pointures incontournables de la scène électronique parisienne. Avec le développement de sa ligne de vêtements en 2008, Tigersushi Furs, et des collaborations régulières avec d’autres marques, la marque est désormais reconnue comme véritable laboratoire créatif. Une signature qui fait pleinement écho à l’éclectisme de Desperados. « Nous avons imaginé un jeu de couleurs entre le noir et l’ambré pour évoquer le contraste entre la bouteille noire et la couleur de la bière. Nous voulions donner un côté intense et mystérieux à l’identité de chaque objet. Nous avons également voulu représenter la vibration de la musique au travers du “ dB ”. Un symbole qui nous ramène bien sûr à Desperados Black. » Tigersushi 11 Desperados, leader incontesté des bières aromatisées Depuis 1995, Desperados renouvelle les codes traditionnels de la Bière. Grâce à ses recettes innovantes avec des arômes de tequila, la marque réinvente continuellement l’expérience de la Bière et s’inscrit comme leader sur le segment des bières aromatisées. Avec Desperados Black, Desperados propose sa quatrième variation de la recette Originale. Après la Desperados Red, la Desperados Lime inspirée des softs, et enfin Desperados Verde inspirée des recettes de cocktails, Desperados Black complète la gamme avec une expérience gustative sophistiquée et haute en couleurs. Depuis le lancement de sa première Desperados en 1995, Desperados est le leader sur le segment des bières modernes. Au premier semestre 2015, Desperados a poursuivi son développement avec une croissance de +8% et un gain de 0,3 points de parts de marché en valeur par rapport à 2014. Aujourd’hui, la part de marché de marque est de 5,7% en volume et de 9,1% en valeur en alimentaire. (Source : Iri CC P6 2015) Tripack Desperados l’Originale, prix marketing conseillé 4,5 euros Tripack Desperados Red, prix marketing conseillé 4,9 euros Tripack Desperados Lime, prix marketing conseillé 4,9 euros Tripack Desperados Verde, prix marketing conseillé 4,95 euros 13 contacts media oconnection Virginie Friedmann 01 46 40 69 27 / 06 81 08 81 30 [email protected] Violaine Le Bos 01 75 84 89 51 / 06 50 89 02 58 [email protected] HEINEKEN Flavie de Lachapelle 01 47 14 37 71 / 06 30 14 02 08 [email protected] Documents et visuels à télécharger sur la pressroom : pr-oconnection.fr/rp/desperados-black Document réservé uniquement aux professionnels Heineken Entreprise SAS RCS NANTERRE 414 842 062