La Poste sur MSN : qu`est-ce qu`ils ont encore inventé

CLIENT : La Poste
SECTEUR : Services
PAYS/REGION : France
PERIODE : Juin 2011
La Poste sur MSN : qu’est-ce qu’ils ont encore inventé ?
Contexte
La Poste a choisi MSN pour relayer sur Internet sa nouvelle campagne de communication
humoristique intitulée « Qu'est ce qu'ils ont encore inventé à La Poste ? ».
Objectif
Dynamiser l’image de La Poste via une série de
bandes dessinées permettant de présenter les
différents services proposés par l’entreprise.
Dispositif publicitaire
Environnements : Page d’accueil MSN.fr et
MSN Actualités
Pression publicitaire : 23 millions de contacts
Étude d’efficacité publicitaire
Résultats de l’étude :
# Mémorisation
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Le dispositif publicitaire sur MSN accroît le
souvenir publicitaire de la marque : +7 points, et
appuie la mémorisation des campagnes de Presse.
L’attribution du message « Qu’est-ce qu’ils ont
encore inventé ? » est renforcée : + 5 points.
# Image
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La campagne consolide l’image positive de La
Poste : + 4 points d’opinions favorables.
Elle a un impact bénéfique sur la marque,
considérée comme une enseigne innovante qui
sait s’adapter à ses clients et aux nouveautés
technologiques.