Comment Dominique de Villepin et Dominique Strauss

Communiqué de presse
Paris, novembre 2010
Résultats détaillés de l'étude sur demande
Comment Dominique de Villepin et Dominique Strauss-Kahn
sont-ils perçus par les Français ?
Découvrez les premiers résultats de Star*Metrix,
l’étude d'image et de personnalité de l’Institut Panel on The Web
A 17 mois de l’élection présidentielle, Panel On The Web, Institut d’Etude, de Conseil et de Recherches
Marketing, dévoile les résultats de son enquête sur « la perception des Français quant aux personnalités et
potentiels présidentiables de Dominique de Villepin et Dominique Strauss-Kahn ». Développé par Panel On The
Web, le modèle d’étude Star*Metrix permet de relier l'image d'une personnalité à une marque ou à une fonction
publique.
Cette étude a été réalisée courant septembre auprès d’un échantillon représentatif de la population française de
1500 internautes, âgés de 25 ans et plus. Elle s’attache, dans une première partie, à identifier la perception des
Français quant au style de vie des deux personnalités et le sentiment de proximité qu’ils inspirent en tant
qu’homme. Dans une seconde partie, elle identifie leur hypothétique action présidentielle ainsi que la confiance
dont ils bénéficient quant à leur capacité à exercer la fonction de Président de la République.
Perception des Français quant au style de vie des potentiels candidats
Qu’il s’agisse de l’ancien Premier Ministre ou du Président du FMI, ils sont tous les deux clairement perçus comme
préoccupés par leur carrière par 41% des répondants.
Néanmoins, chacun d’entre eux bénéficie d’une perception bien distincte : Si Dominique de Villepin se voit attribuer
des valeurs familiales et de convictions prononcées, Dominique Strauss-Kahn est quant à lui davantage jugé comme
un homme de compétence et réfléchi.
En effet, 45% des sondés estiment que Dominique Strauss-Kahn est expert dans son domaine, 33% voient en lui un
homme qui sait prendre le temps de réfléchir et 36% jugent qu’il aime le contact ou être entouré.
De son côté, Dominique de Villepin est perçu comme un homme dont la famille compte beaucoup pour lui (33%) et
qui prend soin de l’éducation de ses enfants (27%).
Au global, Dominique Strauss-Kahn se démarque de Dominique de Villepin sur les notions d’expertise et de
compétences. Selon les sondés, il fait par ailleurs preuve d’un sens de l’Etat et du collectif1 plus développé que son
opposant avec respectivement 26% pour DSK contre 20% pour Dominique de Villepin.
Enfin, force est de constater que les deux personnalités pâtissent d’un manque de proximité avec les Français et
cette distance est plus marquée pour Dominique de Villepin. Ainsi, sur une échelle de 1 à 10 (10 = plus proche et 1 =
pas du tout proche) quant au sentiment de proximité qu'ils inspirent en tant qu’homme, 36% des personnes
interrogées ont attribué une note de 1 à 3 à Dominique Strauss-Kahn et 49% à Dominique de Villepin.
L’avis des Français quant à leur capacité à incarner la fonction présidentielle
Un constat plutôt sévère pour Dominique de Villepin : si son acharnement à mener à bien son œuvre politique n’est
pas remis en cause, 28% des Français l’imaginent avant tout se préoccuper de sa réélection et 22% se comporter de
façon hautaine ou distante.
La projection de Dominique Strauss-Kahn, reflet de son action médiatisée en tant que dirigeant du FMI, semble
plus flatteuse : 33% des Français sont davantage convaincus de son acharnement à mener à bien ses projets, 32% à
mener une politique économique efficace tout en s’entourant de personnes compétentes (26%).
1
Dans la partie "Perception du Style de vie", le Sens de l'Etat / du Collectif fait référence aux affirmations suivantes : " a une famille qui compte pour lui", "est un
gestionnaire prudent et avisé pour sa famille", "est proche des gens", "aime le contact / être entouré"
Au final, une vision de l’action de la personnalité de l’ex locataire de Matignon qui tend davantage vers les notions
d’individualisme et d’égoïsme.
Le potentiel candidat du parti socialiste le devance quant à lui sur les autres thèmes comme la dimension
d’expertise et de compétence à hauteur de 37% contre 23% mais également un sens de l’Etat plus prononcé pour
33% des personnes interrogées contre 27%. Enfin, des valeurs personnelles plus appréciées avec 34% des Français
contre 26%.
Si la confiance envers les personnalités politiques reste traditionnellement mesurée, les personnes interrogées
accordent néanmoins davantage leur confiance au potentiel candidat de gauche, ce de manière assez marquée avec
une note moyenne de confiance au poste de Président de la République de 5/10 pour DSK et de 4,1/10 pour l’ex
conseiller de Jacques Chirac.
Quelle vision présidentielle génère le plus de confiance envers un candidat ?
La confiance accordée à Dominique Strauss-Kahn dans la fonction présidentielle, est renforcée par le fait qu’il
montrera de grandes ambitions pour la France et lui redonnera sa place sur la scène internationale. Il capitalise
également sur sa capacité à répondre aux problèmes quotidiens des Français et par son sens de la justice.
De son côté, Dominique de Villepin inspire confiance pour ce poste par la conviction qu’il développera une vraie
vision pour le pays, sa capacité à rétablir la sécurité et un grand sens de la justice.
Star*Metrix, un modèle d'étude innovant
Star*Metrix™ est un modèle d'étude développé par l'Institut d'étude et de recherche Panel on The Web. Ce modèle
prédictif a pour fonction d'aider les responsables marketing à relier l'image d'une personnalité ou d'une égérie à
leur marque. Le simple transfert affectif ou transfert d'attitude d'une personnalité à une marque ne permet pas de
construire un positionnement crédible. En revanche, l'image d'une personnalité et l'image d'une marque permet ce
transfert lorsque le positionnement est cohérent.
Ce raisonnement peut être étendu à la relation entre une personnalité et une fonction publique comme cela a été
proposé dans l’étude Villepin versus Strauss Kahn.
A propos de Panel On The Web
Née en 2000, Panel On The Web est une société d'études, de conseil et de recherche marketing. La société apporte son
expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux qu'internationaux. Elle dispose d'un département
recherche marketing qui lui permet de développer des outils d'aide à la décision innovants pour les décideurs. Panel On The
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