Profil des golfeurs québécois

Profil des golfeurs
québécois
«Personne ne voyage plus, ne dépense
plus, ou ne participe plus qu’un golfeur»
Jerry Tarade
Éditeur en chef du Golf Digest
2009
Portrait de famille
Les golfeurs sont des consommateurs établis dans la vie.
•
72% des golfeurs québécois sont des hommes.
•
70% sont mariés ou vivent en couple (contre 62% des Québécois
adultes) et la moitié ont des enfants au foyer.
•
75% sont propriétaires, contre 67% pour la population.
•
46% des golfeurs québécois ont un diplôme universitaire (certificat,
baccalauréat, maîtrise, doctorat) contre 39% de la population.
•
69% sont actifs sur le marché du travail (temps partiel ou temps plein).
Âge
37%
Golfeurs
29%
Québécois adultes
24% 25%
18%
17%
15%
12%
11%
11%
18-24 ans
• 52% sont des cols blancs,
particulièrement des cadres ou
des professionnels.
25-34 ans
35-49 ans
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf, 1 fois et + par an - GESCA
50-64 ans
65 ans +
• Les golfeurs québécois ont un
profil d'âge comparable à celui de
la population : 76% sont âgés
entre 25 et 64 ans.
En moyens
iGotcha Golf s’adresse aux consommateurs qui ont les moyens de leurs ambitions.
Les golfeurs disposent d’un revenu familial moyen de 80 337$, soit 17 484$ de plus que la
moyenne des Québécois adultes. Plus précisément, 72% d’entre eux ont des revenus
familiaux supérieurs à 50 000$, contre seulement 54% de la population.
Des consommateurs aisés
30%
50 000$ et moins
28%
45%
Golfeurs assidus
37%
50 000$ - 100
000$
43%
37%
Golfeurs
Québécois adultes
32%
100 000$ et plus
29%
17%
Les golfeurs sont prévoyants:
70% d’entre eux ont des placements: 62% planifient leur retraite grâce à un REER – soit 70% plus que la moyenne des
Québécois adultes, 32% ont des placements hors REER – soit 56% plus que la population, et 46% ont des fonds
mutuels – contre 21% de la population. Et ils contribuent en moyenne 4 900$ à leur REER, soit 16% de plus que la
moyenne québécoise.
Les banques sauront reconnaître leurs bons clients:
60% des golfeurs québécois ont une marge de crédit personnelle, soit 40% de plus que la moyenne des
Québécois adultes et 46% possèdent au moins 2 cartes de crédit. De plus, 45% ont une hypothèque sur
une résidence principale ou secondaire, contre seulement 29% des adultes québécois.
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an, golfeurs assidus11 fois et plus par an- GESCA
En route!
iGotcha Golf rejoint des grands acheteurs de véhicules.
Comme la plupart des golfeurs disposent de revenus familiaux supérieurs à la moyenne, ils ont une forte propension à
acheter ou louer un véhicule neuf et à avoir plus d’une voiture dans le foyer.
Indice
93%
1 véhicule et +
81%
63%
2 véhicules et +
3 véhicules et +
146
100
44%
4%
3%
139
100
54%
Acheté ou loué véhicule neuf
39%
Québécois adultes
115
100
139
100
Golfeurs
Les golfeurs sont des conducteurs dépensiers.
Les golfeurs représentent des acheteurs de voitures plus payants que la moyenne des Québécois adultes : pour
un même véhicule, les golfeurs dépensent en moyenne 23 193$ soit 20% de plus que la moyenne de la
population, qui ne dépense que 19 273$. De plus, les golfeurs ont une propension 30% plus élevée à faire
l’entretien de leur véhicule chez le concessionnaire. Ils ont à cœur l’entretien général de leur voiture comme
l’illustre le graphique ci-dessous.
Indice
Des voitures bien entretenues
48%
Changement d'huile dans
la dernière année
46%
40%
71%
A fait laver la voiture
depuis 6 mois
51%
Entretien de l'auto par le
concessionnaire
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an - GESCA
132
100
64%
Acheté des pneus
depuis 3 ans
69%
114
100
138
100
53%
Québécois adultes
Golfeurs
130
100
Des propriétaires de qualité
iGotcha Golf s’adresse à de riches propriétaires.
Les golfeurs québécois sont majoritairement propriétaires d’une maison, laquelle a une
valeur moyenne environ 20% plus élevée que celle de la moyenne des Québécois.
Maison moyenne des Québécois: 176 745 $
Maison moyenne des golfeurs: 208 099 $
74% des golfeurs québécois sont propriétaires de leur maison. Ils ont une propension
nettement plus élevée à avoir une piscine, ainsi que d’être des acheteurs de maisons neuves.
45%
37%
31%
21%
16%
Maison achetée d'un
précédent propriétaire
Maison achetée neuve
Québecois adultes
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an - GESCA
19%
Maison avec piscine
Golfeurs
Une maison bien tenue
Les golfeurs ont à cœur l’entretien de leur maison.
Près des deux tiers des golfeurs québécois ont apporté des améliorations à leur maison au cours des deux dernières
années, contre moins de 50% des Québécois (62% contre 46%). Le graphique suivant illustre l’intérêt que les
golfeurs portent à l’entretien de leur maison:
Indice
Les golfeurs sont des acheteurs de meubles et
appareils électroménagers payants!
Les golfeurs renouvellent non
seulement plus souvent leurs
meubles et électroménagers, mais
ils dépensent également plus: par
exemple, ils ont dépensé en
moyenne 1 230$ pour l’achat de
meubles au cours de la dernière
année, contre 1 177$ pour la
moyenne des Québécois.
43%
35%
35%
Rénovations
Ajouts
190
11%
6%
100
34%
27%
Plomberie, Chauffage, Air
conditionné
Fenêtres, portes
Acheté appareils
électroménagers
depuis 1 an
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an - GESCA
140
17%
100
10%
Golfeurs
Québecois adultes
6%
21%
Aménagement paysager
14%
129
100
24%
Planchers, tapis
Ébénisterie
137
100
31%
Décoration
20%
Acheté meubles
depuis 1 an
42%
167
100
145
100
100
10%
10%
100
13%
15%
91
100
À l’affût du progrès
iGotcha Golf s’adresse à des consommateurs curieux des nouveautés.
Les golfeurs habitent des maisons bien équipées au niveau informatique et divertissement, toujours à la fine pointe
de la technologie. Par exemple, au cours des deux dernières années, 42% des golfeurs ont acheté un nouvel
ordinateur, contre 31% de la population. Par ailleurs, 70% ont navigué sur l’Internet au cours du dernier mois.
Un foyer bien équipé
32%
27%
Accès Internet par cable
28%
Accès Internet haute vitesse
20%
33%
Cinéma Maison
24%
81%
Système de son
68%
26%
DVD, achat depuis 2 ans
18%
91%
DVD ou VCR ou PVR
80%
23%
Télévision HD
16%
57%
Caméra numérique
38%
63%
Achat de CD
52%
62%
Ordinateur (PC)
79%
63%
Cellulaire
Agenda électronique personnel
48%
14%
5%
Québécois adultes
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an - GESCA
Golfeurs
Culture et voyages
Les golfeurs sont des gens cultivés et actifs, intéressés par les voyages et la culture.
77% des golfeurs réguliers font des sorties culturelles, que ce soit
au théâtre, à un concerts rock ou encore au cinéma, soit 30% plus
que la moyenne des adultes québécois.
Ballet, Opéra, Concerts
classiques
Musées / Galleries d'art
Montant moyen dépensé pour le dernier voyage
à l’extérieur du Canada
Concert Rock / Pop / Jazz
Québécois adultes: 2 568$
Golfeurs réguliers: 2 649$
Cinéma - 12 derniers mois
48%
37%
48%
32%
22%
13%
15%
14%
7%
Québec
Canada
Hors Canada
19%
16%
9%
21%
16%
39%
25%
74%
61%
Leurs revenus étant supérieurs à la moyenne, les golfeurs ont
l’opportunité de parcourir le monde, tout en se permettant aussi
de petites escapades au Québec ou ailleurs au Canada. Ce
sont des touristes payants: depuis 1 an, 38% ont pris l’avion
(contre 24% des adultes québécois), 61% sont allés à l’hôtel
(contre 29%), et ils dépensent plus que la moyenne des
Québécois lors de leurs voyages à l’étranger.
64%
47%
25%
Théâtre
Sud (hors
Floride)
Floride
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an - GESCA
6%
Europe
Petites douceurs
iGotcha Golf s’adresse aux fins gourmets et épicuriens.
Les golfeurs savent apprécier les bonnes choses: 45% mangent au moins une fois par mois dans un restaurant de
fine cuisine (contre 37% des adultes québécois), 17% aiment préparer des mets raffinés au moins une fois par mois
(contre 11%) et 79% ont acheté une variété de boissons alcoolisées, de bières et vins depuis 6 mois (contre 55%).
Au cours des 7 derniers jours, 63% ont bu du vin (contre 50% des adultes québécois) et 76% ont bu de la bière
(contre 57%).
22%
Vin bu le plus souvent - Canadien
13%
21%
Vin bu le plus souvent - Américain
15%
57%
Vin bu le plus souvent - Français
37%
38%
Vin bu le plus souvent - Italien
22%
Type de bière bue le plus souvent
- Domestique
49%
29%
Type de bière bue le plus souvent
- Importée
24%
15%
Bu Champagne/mousseux depuis
6 mois
20%
14%
Bu Vermouth/apéros depuis 6
mois
13%
11%
Bu Liqueurs f ines (Cordials)
depuis 6 mois
36%
22%
10%
9%
Bu Cognac depuis 6 mois
24%
Bu Rhum depuis 6 mois
Bu Whisky (Scotch) depuis 6 mois
16%
9%
7%
31%
Bu Vodka depuis 6 mois
Bu Gin depuis 6 mois
Bu Tequila depuis 6 mois
22%
13%
7%
Golfeurs
Québécois adultes
11%
7%
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an - GESCA
Coquetteries masculines
iGotcha Golf s’adresse aux gentlemen soignés.
Les golfeurs ont davantage acheté de vêtements, de bijoux fins et de montres au cours des 12 derniers mois que la
moyenne des Québécois et ont également dépensé des montants plus importants, tel que les graphiques ci-dessous
en témoignent.
Montant dépensé
en moyenne
Achat de vêtements masculins
Acheté
vêtements
masculins
depuis 12 mois
95%
632$
Golfeurs - Hommes
+ 22%
82%
Québécois adultes - Hommes
519$
Près de 20% des golfeurs ont acheté des bijoux fins et près du quart ont acheté une montre au cours des 12 derniers
mois, soit un peu plus que la moyenne des Québécois. Ils ont dépensé autant, pour eux-mêmes ou comme cadeau.
Montant dépensé
en moyenne
(pour eux-mêmes)
Achat de bijoux fins et de montres
Acheté bijoux fins
depuis 12 mois
Acheté montre
depuis 12 mois
19%
14%
24%
Montant dépensé
en moyenne
(pour des cadeaux)
463$
471$
453$
404$
79$
77$
80$
74$
20%
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an, hommes - GESCA
• Les golfeurs attachent une
importance certaine à leur
apparence:
• 60% portent un parfum ou
eau de toilette aprèsrasage.
• 69% sont allés chez le
coiffeur pour une coupe de
cheveux au cours des
derniers 6 mois (contre
seulement 55% des
Québécois).
Coquetteries féminines
iGotcha Golf s’adresse aux femmes soignées.
Les golfeuses ont davantage acheté de vêtements au cours des 12 derniers mois que la moyenne des Québécoises
et ont également dépensé des montants plus importants, tel que le graphique ci-dessous en témoignent.
Montant dépensé
en moyenne
Achat de vêtements féminins
Acheté
vêtements
féminins
depuis 12 mois
96%
895$
Golfeurs - Femmes
+ 32%
91%
Québécois adultes - Femmes
677$
18% des golfeuses ont acheté une montre au cours de la dernière année, soit presque autant que la moyenne des
Québécoises. Les golfeuses ont acheté autant de bijoux fins que ces dernières. Elles aiment se faire dorloter, et
prendre soin de leur mieux-être
Soins de beauté et de mieux être
Achat de bijoux fins et de montres
20%
Acheté bijoux fins
depuis 12 mois
40%
Spa depuis 6 mois
19%
23%
18%
Acheté montre
depuis 12 mois
21%
23%
Massage depuis 6
mois
13%
Les golfeuses attachent une importance
certaine à leur apparence:
• 81% portent un parfum ou une eau
de toilette et elles vont régulièrement
chez le coiffeur.
• Depuis 6 mois, 87% y sont allées
pour une coupe de cheveux (contre
73% des Québécoises), 66% pour
une coloration (vs 40%) et 66% pour
une mise en plis (vs 38%).
Golfeurs - Femmes
Québécois adultes - Femmes
Source: PMB 2008, Province de Québec 18+, joueurs de golf 1 fois et + par an, femmes - GESCA
Sammy Atsaidis
Vice-président, développement des affaires
4000, rue Ambroise, bureau 295
Montréal, Québec (Canada ) H4C 2C7
Tél.:1-514-448-4016 ▪ Téléc. : 1-514-907-1957
Cell. : 1-514-554-5076
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