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Photographe publicitaire
Renaud Wailliez Photographe
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Bonjour Renaud Wailliez,
pour vous qu'est-ce qu'une
bonne photo et quelle
est l'image qu'elle doit
renvoyer ?
Une bonne photo doit transmettre un message clair. Il
faut qu'elle soit esthétique et
efficace, comme un bon slogan
publicitaire. La photo doit faire
« mouche ». Si elle est mauvaise,
le message l'est également.
Lorsqu'un client souhaite transmettre un message de professionnalisme, de sérieux, de
confiance, pour un portrait de
lui par exemple, si cette personne est mal coiffée, que sa
chemise est mal ajustée, ou que
son nœud de cravate est de travers, le message sera bien différent de celui qui aura été envisagé : celui-ci sera très moyen.
Je n'hésite jamais à corriger ces
petits détails. Il faut réussir à
donner l'envie, susciter la sympathie ou le besoin à travers la
photo.
Comment se déroule cette
rencontre avec le client
pour bien comprendre sa
demande ?
La première chose est d’identifier le message que le client souhaite véhiculer.
En fonction de la réponse, j'explique alors comment nous
pourrons procéder. Je m'efforce
de le conseiller pour arriver à
ce qu'il souhaitait au départ,
j’échange et je délimite ses envies, la démarche et ma vision
de son projet.
Si le message est bien passé,
c'est que nous avons bien travaillé. Il faut vraiment éviter que
le brief soit mal présenté, car le
« feeling » est également important. Privilégier l'empathie
pour un portrait est essentiel, la
sympathie également. Ces deux
notions améliorent considérablement l'approche avec la personne que vous photographiez.
En étant clair dès les premiers
échanges, pour tout travail photographique à effectuer, nous
arrivons la plupart du temps à
un bon résultat.
Comment arrivez-vous à
vous imposer auprès de vos
clients ?
Je ne dirais pas s’imposer. Quoi
que je fasse, je me mets à la
disposition du client qui me fait
confiance. J'écoute sa demande,
la reformule : « Voilà ce que j’ai
compris, est-ce que cela vous
convient ? » Par contre, je suis le
professionnel qui conseille tout
en étant à l’écoute.
Aujourd’hui, un large choix
s’ouvre à nous avec la
possibilité d’acquérir nos
photos à l’aide de banques
d’images. Que pensez-vous
de ce moyen ?
Nous avons cette diffusion astronomique de photographies
de banques d’images, souvent
Nord-Américaines. Attention au
message que l’on risque de véhiculer en utilisant ce service.
Si vous avez besoin de la photo d’un bûcheron et que votre
choix se tourne vers la photo
d’un homme en chemise à carreaux dans une forêt de séquoia,
il peut vite y avoir une confusion dans le message, avec une
image qui ne correspond pas
du tout à la vôtre… Ce qui est
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d'ailleurs arrivé à un organisme
des Vosges avec une photo de
bûcheron canadien.
Comme vous nous l’avez
expliqué ci-dessus, de
nombreux éléments
rentrent en compte pour
obtenir le résultat souhaité
en photographie. La
formation est-elle un bon
moyen pour y arriver?
Oui, tout à fait. D'ailleurs, les
cinq modules que nous avons mis
en place avec Amigraf, adaptés
aux différents publics (novices
ou aguerris à l'image), doivent
conduire les participants à devenir autonomes et réaliser de
bonnes images. Qu'ils soient
photographes novices, amateurs ou professionnels, les participants peuvent trouver les informations et connaissances des
outils qu'ils recherchent pour
s’autoriser à prendre la photo,
même si nous avons l’impression de déranger, créer une photo d'ambiance, obtenir ce qu'ils
attendent avec ou sans matériel
d’éclairage, être capable de raconter une histoire à travers des
photos, ou optimiser ses images
avec Lightroom…
Si un dirigeant souhaite former
son équipe, nous l'aidons à déterminer son niveau d’attentes,
et n'hésitons pas à le conseiller
pour obtenir le meilleur.
Afin de réaliser la bonne image,
ou couvrir un évènement, le
plus important est donc de bien
connaître le sujet photographié.
Déterminer les moyens à mettre
en œuvre est également important, pour correctement couvrir
ce sujet ou photographier une
personne ou un produit. L'important est de toucher le public
qui va être amené à les découvrir.
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sur amigraf.com