Dépenses publicitaires en Suisse 5.8 milliards CHF de recettes

STIFTUNG WERBESTATISTIK SCHWEIZ
FONDATION STATISTIQUE SUISSE EN PUBLICITÉ
FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ
Communiqué de presse
EMBARGO JUSQU’AU 24 JUIN 2009, 11H45
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Dépenses publicitaires en Suisse
5.8 milliards CHF de recettes publicitaires nettes en 2008
L’année dernière, le total des recettes publicitaires net s’élevait à 5.796 milliards
CHF, c'est-à-dire légèrement inférieures (-1.3%) par rapport à l’année précédente.
Ce qui revient à dire que l'évolution positive constatée durant les années dernières
a été stoppée.
Lors de sa conférence de presse, la Fondation Statistique Suisse en Publicité a présenté
les résultats du recensement des dépenses publicitaires pour l’année dernière. Depuis
1982, elles sont récoltées directement auprès des médias par des questionnaires écrits.
Seuls les chiffres de la publicité directe sont basés sur une estimation.
Pour la première fois depuis 4 ans, les recettes publicitaires ont légèrement reculé
L’année dernière, les recettes publicitaires ont atteint le montant de 5’796 mio. CHF, ce
qui représente, par rapport à l'année précédente, une léger recul de 74 mio. CHF ou de
1.3%. Après la tendance positive durant les quatre dernières années, les recettes ont
pour la première fois légèrement reculé.
L'économie n'évolue pas toujours parallèlement avec les recettes publicitaires
Le PIB n'a pas toujours évolué parallèlement avec les recettes publicitaires. Selon les
chiffres les plus actuels du Secrétariat d’État à l’économie SECO, le produit intérieur brut
réel aux prix de l’année précédente, a connu un taux de croissance de 1.6%, tandis que
les recettes publicitaires on diminué de 1.3%. En observant l'évolution à plus long terme,
on constate que les taux de croissance des recettes publicitaires durant les années 80 et
90 se situaient au-dessus de ceux du PIB. Depuis le début du siècle, cette tendance a été
inversée.
Recul chez les médias imprimés à cause de la diminution des recettes au niveau de
la presse quotidienne
Après une légère augmentation des recettes publicitaires nettes de la presse durant les
deux années précédentes, elles ont de nouveau légèrement reculé en 2008. Le total des
recettes provenant des annonces était de 2'406 mio. CHF, ce qui correspond à une diminution de 3.3% par rapport à l'année précédente. Cette tendance négative est la conséquence du recul des recettes au niveau de la presse quotidienne. Cependant, celle-ci
réalise encore et toujours plus de la moitié des recettes publicitaires dans le domaine des
médias imprimés (1'233 mio. CHF), mais en 2008, le résultat était de 108 mio. CHF ou
8.0% inférieur à celui de l'année précédente. En revanche, les recettes de la presse dominicale ont augmenté de 10.3%.
Au sein du groupe de la presse quotidienne/régionale hebdomadaire et dominicale, la
tendance d'un transfert vers la presse gratuite ne se produit pas seulement au niveau du
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marché des lecteurs, mais également à celui du marché des annonces. Depuis 2002, la
part aux recettes publicitaires nettes des titres distribués gratuitement a augmenté de 13.5
à 18.7%.
Dans les autres domaines du secteur médias imprimés, une tendance légèrement négative a été constatée au niveau de la presse grand public, financière et économique
(- 2.3%), tandis que la presse spécialisée (+4.9%) et la presse professionnelle (+1.0%)
ont réalisé un résultat supérieur à celui de l'année précédente.
Après trois années avec des taux de croissance à deux chiffres, le marché des annonces
des offres d'emploi a connu un léger revers. Les recettes ont diminué de 4.5% à 350 mio.
CHF par rapport à l'année précédente. Cette valeur est cependant encore nettement supérieure à celle constatée durant les faibles années 2003 (208 mio. CHF) et 2004 (213
mio. CHF).
Télévision: recettes publicitaires légèrement inférieures à celles de l'année précédente
L’année dernière, les recettes de la publicité et du sponsoring d’émissions ont rapporté
628 mio. CHF au total. Par rapport à l’année précédente, cela représente un léger recul
de 1.4%. Tandis que les recettes des chaines de droit public ont diminué (393 mio. CHF, 3.8%), celles des chaines privées suisses (56 mio. CHF, + 5.4%) et des fenêtres publicitaires suisses de chaines étrangères (179 mio. CHF, +2.1%) ont connu une évolution positive.
Pas de chiffres d'affaires nets au niveau de la publicité online
Un premier essai de mesurer les recettes publicitaires nettes dans le domaine de la publicité online a malheureusement échoué à cause du manque de disponibilité de fournir à la
Fondation les données nécessaires.
Dans le rapport Media Focus au sujet de la publicité online, on trouve, les chiffres d'affaires bruts de la publicité online classique mis à part, des estimations d'experts pour la publicité dans les machines de recherche, Affiliate-Marketing et le marché de rubriques online. Pour l'ensemble du marché online, les recettes pour 2008 ont été estimées à 288
mio. CHF, contre 224 mio. CHF en 2007.
Tendance plutôt négative pour les autres médias électroniques
Le résultat des chaînes de radio est avec 131 mio. CHF de 4.0% inférieur à celui de l'année précédente. Pour la deuxième fois consécutive, la publicité au cinéma a déploré un
recul significatif. Les recettes 30 mio. CHF représentent une diminution de 9.1% par rapport à 2007. Avec 9 mio. CHF de recettes, le marché publicitaire du Télétexte est resté
pratiquement au niveau de l'année précédente. La publication dans la statistique publicitaire des chiffres d'affaires d'Adscreen constitue un nouveauté. En 2008, les recettes publicitaires réalisées ave ces supports publicitaires audiovisuels digitaux étaient de 5 mio.
CHF.
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Publicité extérieure : chiffres d'affaires plus élevés.
Avec 684 mio. CHF, les recettes réalisées par la publicité extérieure en 2008 étaient de
3.2% supérieures à celles de l’année précédente. Les affiches restent le domaine le plus
important avec des recettes de 358 mio. CHF (+3.4%).
Annuaires d’adresse, de téléphone et ouvrages d’information : augmentation du
chiffre d'affaires
Les annuaires d’adresses et ouvrages d’information ont réalisé une légère augmentation
de 3.0% par rapport à l'année précédente. Ce genre se concentre de plus en plus sur les
annuaires d’adresse et de téléphone. Du total de 213 mio. CHF de recettes, 209 mio.
CHF ont été générés par les annuaires d’adresses et de téléphone, tandis que les autres
ouvrages d’information n’ont communiqué que 4 mio. CHF de recettes.
Foires et expositions : évolution positive
La statistique interne EXPO + Event communique pour 2008 des recettes de 422 mio.
CHF, provenant des surfaces de stands louées et des prestations de service, telles les
installations de base. Par rapport au données recensées en 2007, cela représente une
augmentation des recettes de 9.7%.
Publicité directe : moins des recettes
En 2008, les recettes de La Poste et des organisations de distribution privées, provenant
de la distribution de la publicité adressée et non adressée, ont atteint 1'269 mio. CHF. Par
rapport à l’année précédente, cela représente un recul de 3.0%. En 2008, 3'980 mio.
d’envois adressés et non adressés ont été distribués.
Source d'approvisionnement:
La brochure „Dépenses publicitaires Suisse“ contenant les résultats détaillés peut être
commandée au prix de 28.- CHF auprès de :
REMP Recherches et études des média publicitaires, Bachmattstrasse 53, 8048 Zurich
Tél. 043 311 76 76, e-mail [email protected]
Téléchargement de la brochure en PDF : www.statistiqueenpublicite.ch
Contact:
REMP Recherches et études des média publicitaires, Bachmattstrasse 53, 8048 Zurich
Tél. 043 311 76 76, Fax 043 311 76 77, E-Mail [email protected]
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Rolf Blum, Responsable de statistique
Tél. +41 43 311 76 43, E-Mail: [email protected]
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