Appel à candidature Campagnes de référencement GB

Appel à candidature Campagne de Search
Marketing 2013 au profit du portail
languedoc.com
Marché Britannique
Agence de Développement Touristique
Maison du Tourisme, av. des Moulins, 34184 Montpellier Cedex 4
www.herault-tourisme.com
Dans le cadre de sa stratégie marketing sur le marché Britannique, Hérault Tourisme souhaite
conduire une campagne de référencement payant sur les moteurs de recherche.
Objectifs à atteindre :
•
Mise en avant du portail d’Hérault Tourisme (www.languedoc.com) sur les moteurs de
recherche britanniques.
•
Acquérir du trafic qualifié autour des thématiques et cibles de clientèles de la destination.
•
Apporter une forte visibilité pour la destination Hérault le Languedoc et ses partenaires
Offices de Tourisme.
Le marché britannique pour la destination Hérault le Languedoc :
3ième clientèle étrangère avec plus de 303 000 nuitées réalisées dans les principaux hébergements
marchands en 2011 mais 1ère clientèle étrangère en hôtellerie.
Portail languedoc.com :
- 7,6% des visites des étrangers sur le portail herault-tourisme.com de janvier à septembre
2012
- 5ième clientèle étrangère derrière la Belgique, l’Allemagne, les Etats-Unis et l’Italie.
Malgré le contexte économique, les Britanniques ne veulent pas renoncer à leurs vacances, quitte à
diminuer le nombre des courts séjours pris au long de l’année pour mieux préserver le budget des
vacances d’été.
60% des séjours des britanniques en France sont réservés en ligne. Internet demeure un moyen de
prescription prédominant.
50% des britanniques réservent moins de 3 mois avant le départ, ils partent principalement de mai à
septembre.
Cibles :
-
Les « jeunes seniors » (40% de la population totale), cette tranche de la population
britannique génère le tiers du marché des vacances en Grande-Bretagne. Plus de 40% d’entre
eux partent au moins 3 fois par an en vacances.
-
Les jeunes CSP+ (courts séjours, city breaks) : à la recherche des meilleures offres.
Agence de Développement Touristique
Maison du Tourisme, av. des Moulins, 34184 Montpellier Cedex 4
www.herault-tourisme.com
Objectifs :
-
Exposer les internautes aux différentes thématiques mise en avant sur le marché
britanniques (city break, patrimoine, art de vivre…)
-
Prendre en compte la saisonnalité des événements et les comportements des clientèles en
termes de réservation et centres d’intérêt.
-
Faire évoluer la fréquentation des Britanniques sur le portail www.languedoc.com (3ième rang
des clientèles étrangères).
Impératifs techniques :
Suivre les statistiques des campagnes avec un outil de suivi.
Mise en place et suivi d’objectifs (ex : réserver en ligne, inscription newsletter…)
Rétroplanning de la campagne :
Période de diffusion : à partir de décembre 2012
Budgets :
•
Etrangers : 15 K€ TTC
Date limite de dépôt des dossiers : 25 octobre 2012
Les dossiers de candidature devront contenir :
Proposition de structure de campagne
Exemples de mots clés et annonces propres aux campagnes
Estimation du nombre d’impressions, de clics, et de coût par clic.
Proposition d’outil de tracking
Budget prévisionnel détaillé par campagne
Le bilan et les résultats de la campagne de recrutement 2012 sont disponibles sur le site pro
d’Hérault Tourisme (adt-herault.fr).
Agence de Développement Touristique
Maison du Tourisme, av. des Moulins, 34184 Montpellier Cedex 4
www.herault-tourisme.com
Contacts :
David QUEFFELEC – Responsable Promotion – Marketing : 04 67 67 71 24 – [email protected]
Stéphanie DURANDKELLER – Assistante Promotion – Marketing : 04 67 67 71 15 –
[email protected]
Agence de Développement Touristique
Maison du Tourisme, av. des Moulins, 34184 Montpellier Cedex 4
www.herault-tourisme.com