AO - campagnes de search marketing-2014-04 - A LA UNE

1.
Cahier des charges
Appel d’offres :
Campagnes de Search Marketing
au profit des portails :
- herault-tourisme.com
- destination-languedoc.de/uk/nl
1. Présentation du concept / contexte
Dans le cadre de sa stratégie marketing 2014 et autour d’une dynamique qui
implique les acteurs du tourisme héraultais, Hérault Tourisme souhaite
conduire une campagne de référencement payant sur les moteurs de
recherche.
2. Objectifs du projet / de la mission
•
•
•
Mise en avant du portail d’Hérault Tourisme sur les moteurs de recherche
(versions françaises et étrangères).
Acquérir du trafic qualifié autour des thématiques et cibles de clientèles
de la destination.
Apporter une forte visibilité pour la destination Hérault le Languedoc.
3. Détails fonctionnels / éléments techniques
Préconisations :
1. Exposer les internautes aux différentes thématiques du site (Grands
Sites, Art de Vivre, Loisirs de Pleine Nature, Bien-être).
2. Prendre en compte la saisonnalité des événements, activités… Et les
cibles de clientèles selon le marché français.
3. Stratégie nationale mais aussi locale pour fidéliser les héraultais.
Cibles :
Le choix de nos cibles prioritaires s’articulent et s’intègrent autour des
thématiques principales : Bien-être, Art de vivre, Environnement.
1. Les familles / enfants
2. Les femmes : thématiques bien-être
3. Les seniors et couples : plus orientés vers les thématiques, cultures,
évènementiels, activités de pleine nature, vignobles, patrimoine…
Ces cibles concernent plus particulièrement nos bassins prioritaires :
• France : Rhône-Alpes, Midi Pyrénées, PACA, Languedoc Roussillon,
Auvergne et Paris Ile de France.
• Etrangers : Grande Bretagne, Allemagne et Flandres
Impératifs techniques :
Suivre les statistiques des campagnes avec un outil de suivi.
Mise en place et suivi d’objectifs en collaboration étroite avec les équipes en
charge du projet au sein d’Hérault Tourisme.
2
4. Retroplanning des campagnes
•
France : à partir d’octobre 2014
•
Marchés étrangers : à partir de décembre 2014
5. Budget
•
France : 30 K€ TTC
•
Marchés Etrangers : 30 K€ TTC
- Allemagne : 10 à 12 K€ TTC (12 000 clics minimum)
- Bénélux : 8 à 10 K€ (10 000 clics minimum)
- Grande Bretagne : 10 à 12 K€ (12 000 clics minimum)
6. Remise du dossier de candidature
Date limite de retour : le 11 septembre 2014
Les dossiers de candidature sont à envoyer via la plateforme webmarché
d'Hérault Tourisme.
Les dossiers de candidature devront contenir :
Proposition de structure de campagne
Exemples de mots clés et annonces propres aux campagnes
Estimation du nombre d’impressions, de clics, et de coût par clic.
Proposition d’outil de tracking
Budget prévisionnel détaillé par campagne
3