CATALOGUE FORMATION 2014-2015

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ST R AT éG
CATALOGUE
FORMATION
2014-2015
Agence certifiée
Google Partner
agence webmarketing
- ANGERS -
Vos besoins
en formation digitale
Vos formateurs
à chacun son expertise
La stratégie digitale de votre entreprise fait partie intégrante de son développement.
Afin de vous adapter à ce nouvel enjeu, nous mettons à votre disposition des
formations d’un format court qui vous permettent de prendre en main rapidement
votre stratégie web.
ABDEL TAMRANE
Directeur technique de l’agence et Google Expert
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
4
RÉFÉRENCEMENT PUBLICITAIRE
5
RÉSEAUX SOCIAUX
6
GOOGLE ANALYTICS
7
Depuis 10 ans, Abdel conseille
les clients de l’agence …
BENOIT PEIGNÉ
Social media manager de l’agence
E-MAIL MARKETING
8
STRATÉGIE DIGITALE
9
ÉCRITURE WEB
10
VEILLE ET E-RÉPUTATION
11
Depuis 4 ans, Benoit accompagne
les clients de l’agence …
+
PLANNING DES FORMATIONS
Financer la formation
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers Beaucouzé
12
L’agence 1789.fr est un organisme de formation agréé, toutes les
formations peuvent être prises en charge par votre OPCA.
Tel : 09 72 23 97 74
[email protected]
www.1789.fr
Formez-vous auprès d’un expert
certifié Google Partner
CATALOGUE FORMATION 2014
1789.FR - agence webmarketing
D’infos
2
Pour plus d’informations contactez-nous au :
09 72 23 97 74
3
référencement naturel
référencement publicitaire
public concerné
Le référencement naturel est la capacité de votre site internet à apparaître
sur la première page de résultats d’un moteur de recherche (et notamment
Google qui occupe 94% des parts de marché en France) lorsqu’un
internaute saisie les mots liés à votre offre et à vos services. Il existe
de nombreux critères à remplir qui permettent de rendre votre site
visible.
Créateurs d’entreprise, responsables
communication et marketing, agences
de communication
durée
7H - 70% théorie / 30% pratique
Devenez l’expert du référencement naturel de votre site
web !
900 € HT (hors frais de déplacement si formation en intra)
lieu de la formation
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
Formation accessible
en intra si vous le
souhaitez.
Pré-requis : Être utilisateur d’Internet.
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
programme de la formation
•
•
•
Fonctionnement des moteurs de recherche
Parts de marchés des moteurs et statistiques
Présentation du moteur Google et de son impact sur le
référencement
•
•
•
•
•
•
Connaître les moyens et supports pour être visible sur
internet
Savoir la différence entre un référencement naturel et
un référencement payant
Comprendre les principes d’un bon référencement et ce
qui peut pénaliser votre site
Connaître les « bonnes » et les « mauvaises » pratiques
et les risques encourus
Appréhender les techniques de référencement On-site
Appréhender les techniques de référencement Off-site
en intra si vous le
souhaitez.
Objectif : Être capable de définir et de mettre en place une
campagne de visibilité web payante avec efficacité tout en
mesurant votre retour sur investissement.
1. Les principes de base
d’une campagne de référencement payante
•
•
Géolocalisation et recherche mobile
Recherche sémantique et html5
Quel impact des réseaux sociaux dans le SEO
Le SEO et l’E-réputation
•
•
2. LES bonnes pratiques
du référencement naturel ou SEO
prix
3. Les mutations
du référencement naturel
•
•
•
•
durée
Objectif : Être capable de mettre en place une stratégie de
référencement naturel en appréhendant les outils et techniques
qui agissent sur la visibilité de votre site.
1. Le rôle des moteurs de recherche
dans le référencement de votre site
communication et marketing,
webmasters
7h - 50% théorie / 50% pratique
Devenez l’expert de votre communication digitale
payante !
prix
public concerné
Le référencement publicitaire permet de bien positionner votre site internet
en résultat de recherche sur les termes de votre choix. L’affichage peut
se faire sous forme de texte, d’image, de bannière publicitaire, de
fiche produit, selon vos objectifs et le budget que vous souhaitez
y consacrer, des supports publicitaires qui vous permettent de
mesurer précisément votre retour sur investissement.
Les différents formats d’annonces Adwords
Comment cibler et choisir l’emplacement de chaque
annonce
Comprendre les enchères et maîtriser son budget
Adwords
Découverte de l’outil Google Adwords
3. Découverte et prise en main
des outils de création de campagne
•
•
•
•
Création et paramétrage de vos campagnes avec
Google Adwords
La solution Adwords Editor pour les gros volumes
Sélectionner la sémantique ciblée avec Google générateur de mots clés
L’analyse de vos résultats avec Google Analytics
4. outils indispensables au développement
d’une stratégie seo
•
•
•
•
Savoir se servir du générateur de mots clés et tendance
des recherches
Appréhender le suivi du positionnement
Découvrir l’outil Google Analytics et ses fonctions
Connaître les outils gratuits d’analyse et de suivi
2. Elaborer une stratégie
de référencement publicitaire
•
•
•
•
•
•
Comment définir vos objectifs
Comment structurer vos campagnes
Comment rédiger les annonces textuelles
Quel impact sur le Quality score
Analyse des statistiques
Optimisation des éléments de la campagne
4. Contrôler les performances
de votre campagne payante
•
•
Comment configurer les outils de suivi et analyser les
conversions
Comment optimiser les performances des annonces
5. Les campagnes payantes
par le réseau Display
•
•
•
•
Pourquoi choisir le réseau Display
Qu’est-ce que le réseau Google Shopping
Quels sont les différents formats d’annonces et leurs
emplacements
Présentation du ciblage re-marketing
Prise en charge de votre formation : nous vous accompagnons dans le montage de votre dossier afin de vous faire bénéficier d’une prise en
charge totale de votre formation (organisme de formation agréé enregistré sous le n°52 49 02913 49).
Pour en savoir plus, contactez-nous au 09 72 23 97 74 ou par e-mail à [email protected]
4
5
Réseaux sociaux
Google analytics
Beaucoup de monde en parle mais peu les maîtrisent dans leur globalité.
public concerné
Bien installés auprès de la jeune génération, des actifs et de certaines
communautés, les réseaux sociaux peuvent vous aider à promouvoir
de communication
votre offre et à recruter puis fidéliser vos clients. Comprendre
comment ils fonctionnent, qui les utilise et dans quelle mesure
vous devez les intégrer à votre stratégie digitale globale, voilà
durée
une partie de l’objectif de cette formation.
A vous de créer une communauté autour de votre
marque !
Google Analytics est un outil gratuit proposé par Google qui vous permet
de mesurer ce que vous rapporte votre site Internet : nombre de
visiteurs, source du trafic, comportement des internautes, nombre de
conversions.
Devenez autonome dans la gestion de cet outil indispensable à
la mesure de votre retour sur investissement !
prix
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
en intra si vous le
souhaitez.
Objectif : Être capable de mettre en place de façon
autonome une stratégie pertinente sur les réseaux sociaux en
appréhendant l’ensemble des acteurs et des leviers.
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
•
•
•
•
Présentation du Web 2.0
Les principaux acteurs, leurs différences, leurs atouts
Quels avantages tirer d’une stratégie sur les réseaux
sociaux
Objectifs de performance et de retour sur investissement
2. Construction d’une stratégie
sur les réseaux sociaux
•
•
•
•
•
•
Comment élaborer son plan media
Quelle production de contenus faut-il prévoir
Quel rythme prévoir pour les interventions
Quels moyens humains et techniques sont nécessaires
Présentation des usages et bonnes pratiques
La culture et les codes de bonne conduite des principaux réseaux sociaux.
•
•
•
4. Les indicateurs clés de performance
pour capter les visiteurs
1. Démarrer avec Google Analytics
Commet être plus efficace dans ses publications
Les outils d’identification des influenceurs
Les outils de recrutement et de fidélisation de suiveurs
•
•
•
4. Exercices pratiques sur la publication,
le suivi et l’optimisation de votre stratégie
•
•
•
•
•
•
•
•
en intra si vous le
souhaitez.
Objectif : Être capable de paramétrer l’outil de statistique
Google Analytics en appréhendant toutes les capacité d’analyse
de l’outil afin de mesurer ses actions sur Internet.
3. Outils et techniques
de Community Management
1. Impact et évolution des réseaux sociaux
durée
prix
public concerné
de communication, gérants de sites
e-commerce
Fonctionnement de l’outil, quelles données à analyser
Ouvrir un compte Google Analytics
Définition de vos objectifs de mesure et paramétrages
correspondant
•
•
•
•
•
Définition des objectifs
Paramétrage des entonnoirs de conversion
Maîtrise des indicateurs dans Google Analytics
Suivi des résultats chiffrés
Analyse des chemins de conversion
2. Analyser le trafic de votre site
Facebook
Twitter
Google+
Viadeo
Linkedin
Pinterest
Youtube
Dailymotion
5. Mettre en place un reporting
•
•
•
•
Déterminer le profil et le volume de visiteurs
Suivre le comportement des visiteurs sur le site et leur
cheminement
Performance de la génération de trafic (SEO, SEM,
campagne Marketing)
Utiliser les indicateurs pour optimiser les pages du site
selon l’intérêt des internautes
•
•
Pilotage des rapports de visites (alerte, tableau de bord
etc.)
Suivi et optimisation des actions marketing (adwords,
réseaux sociaux, e-commerce)
3. Comprendre les sources de trafic
•
•
Quels indicateurs exploiter
Quelles sont les différentes sources identifiées
6
7
Formez-vous auprès d’un expert
certifié Google Partner
planning 2014-2015
des formations digitales
FORMATION
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Comment apparaître en 1ere page de Google
RÉFÉRENCEMENT PUBLICITAIRE
Investir en maitrisant budget et retours
INTERVENANT
NOVEMBRE DÉCEMBRE
ABDEL TAMRANE
Directeur technique 1789.fr
BENOÎT PEIGNÉ
Social media manager 1789.fr
GOOGLE ANALYTICS
Maitriser les performances de son site
EMAIL MARKETING
Concevoir et diffuser avec efficacité
STRATÉGIE DIGITALE
Elaborer sa stratégie
ÉCRITURE WEB
Techniques et outils
VEILLE STRATÉGIQUE
& E-RÉPUTATION
Enjeux et outils
financement
L’agence 1789.fr est un organisme de formation agréé,
toutes les formations peuvent être prises en charge au
titre du DIF par votre OPCA.
ABDEL TAMRANE
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
MARDI 03/03
MARDI 18/11
7H
9H00 - 17H00
ABDEL TAMRANE
Acteurs et fonctionnement
FÉVRIER
9H00 - 17H00
MARDI 07/04
MARDI 02/12
RÉSEAUX SOCIAUX
JANVIER
7H
9H00 - 17H00
9H00 - 17H00
JEUDI 05/03
JEUDI 20/11
7H
9H00 - 17H00
9H00 - 17H00
JEUDI 04/12
JEUDI 09/04
9H00 - 17H00
ABDEL TAMRANE
MARDI 12/05
MARDI 13/01
ABDEL TAMRANE
JEUDI 05/02
MARDI 09/06
9H00 - 17H00
BENOÎT PEIGNÉ
JEUDI 15/01
ABDEL TAMRANE
9H00 - 17H00
LIEU DE LA FORMATION
Agence 1789.FR
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49070 Angers Beaucouzé
7H
7H
9H00 - 17H00
MARDI 03/02
9H00 - 17H00
JEUDI 14/05
9H00 - 17H00
Social media manager 1789.fr
7H
9H00 - 17H00
9H00 - 17H00
7H
9H00 - 17H00
JEUDI 11/06
9H00 - 17H00
7H
INSCRIPTION
Contactez-nous au 09 72 23 97 74
ou par e-mail à [email protected]
8
9
e-mail marketing
stratégie digitale
public concerné
L’e-mail est un support d’acquisition et de fidélisation très utilisé depuis de
nombreuses années. Son efficacité sous certaines conditions n’est plus à
démontrer. Découvrez comment concevoir et diffuser une campagne
e-mailing sans passer pour un spameur et garantir ainsi la bonne
réception et la lecture du mail.
de communication
durée
Devenez expert en campagne e-mailing performante !
La stratégie digitale de votre entreprise comprend toute la communication
public concerné
diffusée via les supports web : site internet, blog, réseaux sociaux,
campagne e-mailing, bandeaux publicitaires, publi-rédactionnel, display,
communication et marketing, agences de
communication
netlinking, re-marketing, e-réputation… Les solutions proposées et
les offres évoluent vite, l’évolution du comportement de vos clients
donne de plus en plus de pouvoir à ces supports qui deviennent
durée
indispensables au développement de votre activité.
Devenez l’expert de votre stratégie digitale et intégrez
sa dimension à votre communication globale !
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Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
en intra si vous le
souhaitez.
Objectif : Être capable de concevoir, diffuser et mesurer
une campagne e-mailing en respectant les paramètres
indispensables à son succès.
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
1. Les principes de base
d’une campagne e-mailing performante
•
•
•
•
•
Les règles à respecter
Le choix de l’outil de paramétrage et de diffusion
Le contenu textuel
Le contenu graphique
La structure Html
2. Construction d’une base
de données prospects
•
•
•
Etre informé de la législation
Par quel canal constituer sa base de données
Savoir gérer, préparer et segmenter le fichier
•
•
Définition de vos objectifs
Concevoir un message en adéquation avec votre cible
Objectif : Être capable d’élaborer une stratégie web efficace
et pertinente, puis d’en mesurer les retours en s’appuyant sur
des outils professionnels.
3. Appréhender les outils de webmarketing
1. Poser sa stratégie webmarketing
•
•
•
•
Split testing
Tests de réception
E-mail rendering
Connaître les enjeux, les usages, les audiences
Définir ses objectifs et la cible
Fonctionnement des moteurs de recherche
Le site internet (CMS, ergonomie, sémantique, contenu)
•
•
•
•
•
Google Analytics
Google Webmastertool
Hootsuite
Google trends
Google Générateur de mots clés
5. Analyser le retour de
votre campagne e-mailing
2. Les leviers de trafic webmarketing
•
•
•
Identifier les indicateurs à prendre en compte
Paramétrer les indicateurs de performance
Mesurer et optimiser les résultats obtenus
•
•
•
•
•
•
•
6. Autres usages de l’e-mailing
3. Acquisition et fidélisation,
Quelle stratégie par e-mailing ?
en intra si vous le
souhaitez.
4. Utiliser les outils de tests avant diffusion
•
•
•
prix
•
•
•
Automatisation des e-mails avec scenario prédéfini
(trigger marketing)
Dynamisation des réseaux sociaux
E-mailing et supports mobiles
Référencement naturel et payant
Réseaux sociaux et web 2.0
E-publicité et achat d’espace sur internet
Partenariats et affiliations
Marque et e-reputation
Marketing viral
Planifier votre budget
4. Suivi et analyse du R.O.I.
•
•
•
Définir des indicateurs de performance
Mesurer et analyser des résultats
Faire évoluer sa stratégie digitale
10
11
écriture web
veille & e-réputation
public concerné
Le comportement d’un lecteur sur un support web est différent de celui d’un
lecteur sur support papier. Le temps de concentration, la disponibilité,
le ton utilisé doivent être adaptés aux « codes » du digital. Les mots
utilisés, s’ils sont bien choisis, vont servir au bon référencement de
votre publication sur les moteurs de recherche.
de communication
durée
Devenez expert en rédaction de contenu web en maîtrisant
ces leviers de visibilité !
Suivre l’évolution de votre marché et veiller à la bonne réputation de votre
marque, voilà deux facteurs déterminants dans la stratégie de votre
entreprise. Internet vous donne accès à ces informations en temps
réel avec des outils performants qui collectent et centralisent les
données.
durée
Gagnez du temps et soyez hyper réactif en maîtrisant ces
outils !
prix
prix
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
en intra si vous le
souhaitez.
Objectif : Être capable de rédiger un contenu rédactionnel
adapté aux contraintes du web et répondant à un objectif
d’optimisation de référencement.
Agence 1789.fr
9 rue James Watt
49070 Angers
Beaucouzé
•
•
•
•
•
Connaître les bénéfices d’un contenu performant
S’adapter aux comportements des internautes
Compétences indispensables à un rédacteur web
Focus sur le Brand Journalism
Cibler les bons canaux de communication
2. La rédaction web
au service de votre visibilité Internet
•
•
•
•
•
•
La structuration du texte et son impact
Le rôle des liens hypertextes
Les règles de rédaction à respecter
Préparation du champ sémantique et choix des mots
clés
Rédiger un contenu en faveur de l’internaute
La rédaction sociale : comment inciter, engager et faire
adhérer
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Objectif : Être capable de mener une veille stratégique sur
son marché en utilisant les outils web disponibles.
1. Comprendre les enjeux
d’une veille stratégique
•
•
•
•
Comment définir sa stratégie éditoriale
Savoir identifier la cible et le ton à adopter
Appréhender les outils de veille et d’alerte, sources
d’informations
Gérer la relation client
Connaître les outils du journaliste web
Focus sur les accessoires pour gagner du temps
Méthodes pour planifier et synchroniser ses publications
•
Veille concurrentielle
Veille commerciale
Veille sectorielle
Comment définir la veille indispensable à la vision de
son marché
Appréhender le lien entre la veille et l’e-réputation
3. Savoir définir une action de veille
•
•
•
Comment déterminer les informations déterminantes
pour votre activité
Comment analyser vos besoins
Identifier les sources qui répondent à vos objectifs
4. Découvrir les outils et techniques de veille
2. Comprendre les enjeux autour
de l’e-réputation
•
•
•
•
4. Mesure et analyse de l’impact des contenus
•
en intra si vous le
souhaitez.
3. Outils et méthodes
pour aider à la rédaction web
1. Comprendre les enjeux de la rédaction web
public concerné
Créateurs d’entreprise, dirigeants,
responsables communication et
marketing, community manager
Evaluer la rédaction à l’aide des indicateurs de performance clés
E-réputation et notoriété
Lien avec la stratégie de communication globale de
l’entreprise
Suivi des objectifs de visibilité
Comment l’e-réputation se construit
Quelle maîtrise pouvez-vous en avoir
Les curseurs à poser et à suivre selon votre marché
Que faire en cas de notes négatives
•
•
•
•
Les filtres
Les alertes et les tableaux de bord
Comment exploiter les résultats de la veille dans
l’entreprise
Focus sur un outil
12
13
agence webmarketing
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