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ÉPICERIE 29
RÉALITÉ AUGMENTÉE
Lustucru sert Germaine
et les Martiens en virtuel
Germaine et les Martiens
mettent les pâtes à
l’heure de l’iPhone et d’Internet. Jusqu’en mars pro-
chain, Lustucru invite les
consommateurs à jouer
avec leur boîte de pâtes en
utilisant leur iPhone ou
devant leur Webcam. En
linéaires, un stop-rayon
permet de télécharger une
application ouvrant un
flux vidéo qui donne vie à
un Martien. Le petit
homme vert incite alors
l’utilisateur à se mesurer à
lui. À la clé, 3 séjours au
Futuroscope, 30 chèques
cadeaux de 300 €, 50 lecteurs MP4 Samsung et
250 doubles DVD collector du film Avatar à gagner.
Présent
dans
500 supermarchés, ce jeu
en réalité augmentée est
porté par les packs promotionnels Lustucru signalés
d’une étiquette. Pour les
consommateurs non équi-
Outre le retour de
la saga Germaine et les
Martiens à la télé, les
pâtes Lustucru
bénéficient d’une forte
théâtralisation en
magasins.
pés d’iPhone, il leur suffit
de présenter, chez eux, la
boîte de pâtes à la Webcam
de leur ordinateur. Le jeu
est aussi relayé par le site
germaineetlesmartiens.
com
■
■ CRAQUELINS DE ST MALO
■ ZAPETTI
Minipains au cœur
tendre
Sauce bolognaise
en brique
Les petits pains
soufflés bretons
se font mini, s’enrichissent d’un
cœur fondant et
se nappent de fin
chocolat. Cette nouvelle gamme baptisée
« Cœurs » propose 3 parfums : framboise, abricot
et caramel. Engagée dans
une démarche de réduction de ses emballages,
la société Les Craquelins de Saint Malo a choisi
de les conditionner dans un sachet monofilm,
volontairement léger, à soufflets latéraux.
Recette leader des
sauces pour pâtes
(44 % des volumes)
en pots de verre et
boîtes métal, la
bolognaise est pourtant absente des
briques (+ 32 %
en volume). En janvier, Zapetti comblera cette lacune
en lançant une véritable recette bolognaise 100 % bœuf, conditionnée dans une brique au format familial et
prix accessible.
PVC :1,96 € (120 g).
PVC : 1,45 € (350 g).
■ DELACRE
■ CARAPELLI
Biscuits Premium
Coffret d’huiles pour
Noël
Après avoir rénové la recette des Croquants
Noisette, repositionné Biarritz et lancé Matadi,
les maîtres pâtissiers de Delacre (marque de
United Biscuits France) élargissent la gamme
premium aux Dôme Truffé et Délice Noisettes,
des biscuits aux textures multiples.
À l'occasion
des fêtes de
fin d’année,
Carapelli sort
un coffret, en
série limitée,
regroupant
trois huiles
d’olive extra
vierges. Pour
marquer cet
événement,
les variétés
Classico, Il Nobile et Vivace
sont accompagnées d’un bec verseur.
PVC : 1,85 € (paquets de 110 g).
PVC : 5,95 € (3 x 25 cl).
■ VILLARS
■ BLÉDINA
Chocolat
fourré
Recette 100 % fruits
pour les 4-6 mois
Le maître chocolatier suisse élargit ses
tablettes de fourrés
fins avec une recette
de chocolat au lait
fondant et onctueux
fourré au caramel.
Les alvéoles contiennent 30 % de fourrage caramel.
Les chocolats Villars
sont présents dans
les hypermarchés
Carrefour, Auchan
et Leclerc.
Pour diversifier l’alimentation des bébés de 4 à 6
mois, Blédina
propose des
recettes
100 % fruits,
sources de vitamines nécessaires à la croissance. La gamme
Mon 1 er Blédi’Fruit est
conditionnée en pots individuels de 60 g adaptés à l’appétit des tout-petits. Deux références :
pomme/pomme-pêche et pomme/pomme-poire.
PVC : environ 2 € (100 g).
PVC : 2,45 € (8 x 60 g).
■ ZAPETTI
■ BANANIA
Sauces Bolognaises
évasion
En paquet souple
MESSAGE
Conserve solidaire
La campagne Miam Box
de l’Uppia* continue en
magasins. La Miam Box,
c’est le nom que les
créatifs publicitaires ont
donné à la boîte de
conserve. Des actions
pour mieux informer les
consommateurs de ses
atouts et en favoriser la
vente ont déjà eu lieu
entre novembre et début
décembre dans les magasins Monoprix et Cora.
Ce sera bientôt le cas dans
les Carrefour et Carrefour
Market, du 4 au 11 janvier 2011. L’action est
associée cette fois à la
Journée des oubliés des
vacances mise en place par
le Secours populaire
français : les marques
adhérentes à l’Uppia
reverseront 5 % du CA
réalisé sur les ventes de
boîtes de conserve. L’opération devrait permettre
d’offrir une journée de vacances à 5 000 enfants. ■
* Union interprofessionnelle pour la
promotion des industries de la
conserve appertisée.
La campagne le clame: « La conserve, plaisirs illimités ».
Kraft Foods croque Cadbury
[ACQUISITION] Le groupe américain Kraft Foods (Lu, Milka, Côte d'or et Suchard) a mis la main sur le
Britannique Cadbury (Carambar, Krema, La Pie qui chante et Poulain au niveau français). Fort de cette transaction
(13 M€), le portefeuille du n° 2 mondial de l'agro-alimentaire derrière Nestlé compte désormais 40 marques. Cette
acquisition confirme le virage de Kraft Foods dans l'alimentaire, notamment en confiserie et biscuiterie.
Présent dans plus de 160 pays, ce nouveau poids lourd pèse 48 M$ de CA.
La sauce bolognaise
n’est plus l’apanage de l’Italie !
Avec ses bolognaises façon moussaka et tex-mex,
Zapetti repousse
les frontières de
son inspiration
vers la Grèce et
l’Amérique du Sud.
Le lancement de ces références
sera accompagné d’une campagne
télévisée (trois semaines) entre janvier etfévrier 2011.
PVC : 1,65 € (190 g).
Sans rien changer à sa célèbre
recette contenant 12 % de
céréales, le pionnier des poudres
chocolatées en modernise l’emballage.
Non seulement le
nouveau paquet
souple est pratique
(bouchon à vis refermable, dosage précis
et étanchéité après
ouverture), mais il est
également respectueux
de l’environnement
(100 % recyclable).
PVC : 1,30 € (250 g).
DÉCEMBRE 2010 / JANVIER 2011 • DISTRI GRATUIT PROS N° 2