Référencement naturel

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REGARDS D’EXPERTS
INTERNET
Référencement naturel :
are you Google friendly ?
Par
Alfiya WOZNIAK,
chef de projet
référencement,
Activis.
“Tirer profit
de l’aspect
viral
des réseaux
sociaux
sera un atout
de poids !”
Avec 38,6 millions d’utilisateurs français (Médiamétrie), le Web est un canal
stratégique pour les marques. Pour développer la notoriété ou les ventes en ligne,
un référencement naturel (Search Engin Optimisation - SEO) efficace est un atout
déterminant !
L
’internaute est un
consommateur surinformé grâce aux sites
spécialisés et forums en
tous genres. Hyperconnecté, il est présent sur ordinateur mais aussi Smartphone
et tablette. Pressé, il recherche
des informations pertinentes.
Aussi, lorsqu’il effectuera une
recherche en ligne, celle-ci sera
très précise. Il ne s’attardera d’ailleurs pas au-delà de la troisième
page des résultats du moteur de
recherche préféré de 90,1 % des
Français (source : AT Internet) :
Google. Dès lors, apparaître dans
les premiers résultats de Google
est clairement un enjeu stratégique pour les entreprises qui
souhaitent attirer une audience
qualifiée sur leur site.
GOOGLE, SOYONS AMI !
Étude de cas DMC
à découvrir sur
Cadres-dirigeants.fr
Même si l’algorithme de Google
est tenu secret, certains critères
déterminants sont connus pour
optimiser les sites Web. Voici
quelques bonnes pratiques pour
une stratégie SEO performante :
- Stratégie marketing : L’étude
de son site, le benchmark des
sites concurrents et l’analyse de
la fréquence des recherches permettront de définir une liste de
mots-clés qui sera la base de
votre stratégie de référencement.
56 - COURRIER CADRES & DIRIGEANTS AVRIL 2012
- Optimisation technique : Identifier les freins au référencement
et les technologies bloquantes
afin d’améliorer la politique d’optimisation et l’ergonomie du site
(révision de l’arborescence, définition des règles d’optimisation
et révision des gabarits des pages).
- Optimisation éditoriale : Structurer ses contenus, ajuster la
longueur des textes (250 à
350 mots), assurer une récurrence de 2 à 3 % du mot-clé
dans la globalité de la page et
l’intégrer dans les zones stratégiques (haut de page, titre), vérifier que les contenus ne sont
pas dupliqués et enfin insérer
les mots-clés à ses URLs pour
donner au site des atouts pour
charmer Google.
- Indexation : Faciliter l’indexation
par le moteur en évitant les
menus en Javascript, les sites en
Flash, optimiser le téléchargement des pages, intégrer un plan
du site. Exploiter les images en
intégrant un mot-clé dans les
titres et les attributs alt* pour
favoriser l’apparition dans les
résultats dédiés.
- Popularité : Pour faire progresser ses positions, soigner le netlinking en collaborant avec des
partenaires, exploitant des
annuaires spécialisés, des plateformes de communiqués en ligne
et la blogosphère. Tirer profit de
l’aspect viral des réseaux sociaux
sera un atout de poids !
- Suivi : L’efficacité du SEO se
mesure selon des indicateurs de
performance mis en place lors
de la définition des objectifs. Suivre ces indicateurs permettra de
comprendre l’audience d’un site
pour adapter la stratégie en
conséquence.
LES OUTILS COMME ALLIÉS !
Pour piloter la stratégie de référencement naturel, de nombreux
outils gratuits sont mis à disposition en ligne. Voici une brève
sélection pour vous permettre de
travailler efficacement :
- SEO Toolkit pour une première
approche technique
- Google Webmaster Tools pour
comprendre comment Google
voit votre site
- Google Analytics pour suivre
les statistiques de son site (nombre, source d’audience et de
conversion)
- Seomoz pour étudier le marché
(benchmark des concurrents)
- Positeo pour suivre l’évolution
de ses positions.
n
*L’attribut alt est un champ optionnel de
codage HTML lié à une image, permettant
d’afficher un texte alternatif si le visuel ne
s’affiche pas.
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