Aquitaine : le nouveau positionnement touristique en or de la

Date : 05/03/2015
Heure : 13:44:43
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Pays : France
Dynamisme : 14
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Aquitaine : le nouveau positionnement touristique en or de la
Dordogne
"Aux confins des zones océaniques, continentales et montagnardes, La Dordogne est le 1er département en
nuitées françaises en environnement campagne. La richesse unique de son offre touristique (des contenus
patrimoniaux, culturels et naturels) et une stratégie d’aménagement et de développement dynamique
conduite par le département depuis plus de 20 ans ont fait du Périgord une référence touristique majeure.
Cependant une part importante de la clientèle reste à conquérir laissant augurer de belles perspectives
de croissance à l’avenir. Aujourd’hui, le département affiche son ambition et réaffirme l’attractivité de la
destination dans l’optique de conquérir une nouvelle clientèle plus jeune et plus urbaine, pour devenir une
marque de référence et ainsi asseoir son nouveau positionnement « Périgord Dordogne, c’est de l’Or ».
Renforcer l’attractivité de la destination Dordogne-Périgord
Loin de se reposer sur ses acquis, la destination s’est fixée un nouvel objectif clair et ambitieux : accueillir un
million de nouveaux visiteurs d’ici 2020. Pour séduire une nouvelle clientèle française et étrangère, et mieux
répartir les flux touristiques, le Comité Départemental du Tourisme dévoile sa nouvelle identité : « Périgord
Dordogne, c’est de l’or ». Pour Christophe Gravier, directeur du Comité Départemental du Tourisme : « La
Dordogne a souhaité se différencier de tout ce qui avait été réalisé par le passé. Il fallait réintroduire du
rêve et de l'esthétique et se détacher de la concurrence ». Ce repositionnement valorise le « meilleur de la
Dordogne » : un concentré d’art de vivre et d’émotions (oenotourisme, loisirs de pleine nature, événements,
divertissement, patrimoine culturel et gastronomique) autour de séjours d’exception qui entrainent le visiteur
au sein de l'univers de la marque Périgord Dordogne, pour une expérience unique et singulière.
Un enjeu économique de taille : se démarquer pour séduire
Le tourisme est la première activité économique du département, devant l'agriculture. Les familles et les
jeunes couples urbains qui disposent d'un bon pouvoir d'achat et la clientèle internationale haut de gamme
sont des segments à privilégier. Le département bénéficie de nombreux atouts pour séduire : patrimoine
culturel, gastronomie, richesse des paysages. Mais le terme Périgord, connu du grand public, a souvent été
« cannibalisé » par des régions voisines. Pour Christophe Gravier : « L'idée de ce nouveau positionnement
est de réunir deux destinations : la Dordogne, et le Périgord et d'offrir en une seule ce que la France a de
plus beau. Il s'agit aussi de réaffirmer que la Dordogne- Périgord est une destination à part entière ». «
L'or de Dordogne et de Périgord est synonyme de beau, de précieux, de rare, de pépite d'or du tourisme
français ». La déclinaison anglaise avec la signature « Best of France » permet de se positionner sur les
marchés touristiques étrangers car le tourisme est plus que jamais mondial avec l'émergence de nouvelles
clientèles à conquérir en amont de l’ouverture du Centre international d’art pariétal de Montignac-Lascaux
en juin 2016".
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DORDOGNE 240561545