Télécharger - Observatoire Régional du Tourisme de Franche

Fiche-marché
ALLEMAGNE
Données économiques
Données structurelles
Croissance du PIB 2015 : 1,7 %
Taux d’inflation 2015 : 0,5 %
Taux de chômage 2015 : 4,5 %
PIB par habitant 2015 (€ courants) : 37 100 €
Revenu médian 2013 (net imposable/hab.) : 19 582 €
Pays décentralisé et fédéral, l'Allemagne compte quatre
métropoles de plus d‘un million d'habitants : la capitale
Berlin, ainsi que Hambourg, Munich et Cologne.
Superficie (milliers de km²) : 357
Population (millions d'hab.) : 80,9
Population urbaine (% de la pop. totale) : 75 %
Structure de la population 2015 (en %)
Moins de 15 ans
12,9%
De 15 à 64 ans
65,6%
Plus de 64 ans
21,5%
Depuis la réunification en 1990, la République fédérale
d’Allemagne compte 16 Länder. Chacun dispose d'une
constitution,
d'une
assemblée
élue
et
d'un
gouvernement, et détient notamment les pouvoirs en
matière de police, d'éducation et de culture.
L'Allemagne est le pays le plus peuplé de l'Union
européenne. Elle est une grande puissance politique et
la chancelière fédérale Angela Merkel est largement
perçue comme la personnalité politique la plus
influente de l'Union européenne.
L'Allemagne est selon 3 sondages différents le pays le
plus apprécié du monde, et est la 2ème destination
d'immigration la plus prisée dans le monde, après les
États-Unis.
Sources : Atout France, Eurostat, Insee et Wikipédia
Données touristiques
Source : Wikipédia
La France se positionne en 5ème position dans les
destinations préférées des Allemands.
Montagnes
du Jura
(2015)
Nuitées
(hôtellerie +
camping)
Bourg.FrancheComté
France
(2014)
Caractéristiques des voyages
Nbre de départs à l’étranger 2014 : 48,5 millions
Nbre de départs en France 2014 : 1,65 million
L’Allemagne a l’un des taux de départ les plus élevés
d’Europe (77,9%), très stable depuis les années 90.
(2015)
13,8
millions
127 892
536 232
+2,6% vs 2014
+3,4% vs 2014
Durée
moyenne de
séjour
2,7
nuitées
1,7
nuitées
2,9
nuitées
Place du
marché
allemand
2ème
marché
étranger
2ème
marché
étranger
1ème
marché
étranger
+0,6% vs 2013
Source : Observatoire régional du tourisme et Atout France
Fiche-marché Allemagne – Montagnes du Jura – 2016
Thématiques prédominantes :
• Mer/plage
• Tourisme fluvial
• Relaxation
• Nature
• Oenotourisme
• Aventure, vacances actives
• En famille, visite à des amis et des parents
• Divertissement
Source : Atout France
1
Fiche-marché Allemagne – Montagnes du Jura – 2016
2
Notoriété et image
Tendances et recommandations
Notoriété spontanée
Montagnes du Jura
Notoriété assistée
Montagnes du Jura
0%
39 %
Période de voyages : de mars à juillet et de
septembre à mi-octobre
Réservation : de janvier à mars et 2ème vague en
mai, juin, juillet
Aucun Allemand ne cite spontanément le
Massif du Jura en tant que massif montagneux
européen, alors les Alpes sont fortement
évoquées (78%).
En notoriété assistée, 39% des Allemands connaissent le
Massif du Jura, et ce davantage parmi les hommes (47%) et
les 50 ans et + (55%).
Les Allemands ont une connaissance assez limitée du Massif
du Jura : pour 46% c’est une région de montagne française,
pour 25% un canton suisse, pour 24% une destination
touristique et pour 23% une machine à café. Seuls 17% le
localisent bien (après visualisation d’une carte des
principaux massifs français).
¼ des Allemands (26%) connaît l’appellation « Montagnes
du Jura ».
Visites et intentions de séjours
Visiteurs
Montagnes du Jura
Intentions de séjours
Montagnes du Jura
6%
27 %
Seulement 6% des Allemands ont déjà
séjourné dans les Montagnes du Jura,
davantage parmi les familles (10%).
53% de ces séjours ont lieu en été.
Plus d’1/4 des Allemands ont l’intention d’y (re)séjourner
(davantage parmi les moins de 35 ans : 41%, et les familles :
42%), en été ou à l’automne (41% et 27%).
• Développer de nouveaux produits en phase
avec les attentes de la clientèle et aptes à
suivre les évolutions de la concurrence sur les
filières telles que l’oenotourisme et la
gastronomie, le tourisme à vélo, les city-breaks
dans les métropoles régionales, l’offre de
festivals ou les manifestations culturelles.
• Les médias et la presse ont un fort taux de
pénétration dans chaque Land ; les allemands
sont plus passifs en ce qui concerne les blogs et
réseaux
sociaux,
bien
qu’ils
utilisent
smartphones et tablettes une fois sur place.
• La clientèle est exigeante, sensible au rapport
prestations/prix et à l’hygiène, et préfère un
accueil et un service en allemand.
• Il est primordial d’avoir un produit bien conçu
qui peut être programmé par les professionnels
du tourisme, car le taux d’intermédiation sur le
marché allemand peut monter jusqu’à 40%.
Source : Atout France
Traits d’image Montagnes du Jura
à communiquer
Points forts à consolider :
Beauté des paysages, nature préservée,
authenticité, ambiance, atmosphère et accueil
des habitants, conditions climatiques.
Faiblesses secondaires :
Equipements et infrastructures, et offre sports.
Points faibles :
Rapport qualité prix.
Positionnement des Montagnes du Jura
La destination est associée en priorité selon les Allemands à la pratique
de la randonnée et aux produits gastronomiques, et correspond avant
tout à une destination « dynamique et variées selon les saisons ».
Votre contact Montagnes du Jura
Votre contact observation
Emilie ROLANDEZ
Chef de projet Montagnes du Jura
Tel. 03 81 25 08 14
[email protected]
Frédéric LAROCHE
Responsable Observatoire Régional
Tel. 03 81 25 08 04
[email protected]
Source : Enquête attractivité des Montagnes du Jura,
Harris Interactive, 2016