seul un français sur deux achetera un cadeau a l`elu(e) de
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seul un français sur deux achetera un cadeau a l`elu(e) de
Etude Flash IFOP - bonial.fr « Les Français et les intentions d’achat de cadeaux pour la Saint-Valentin» SEUL UN FRANÇAIS SUR DEUX ACHETERA UN CADEAU A L’ELU(E) DE SON COEUR La Saint-Valentin reste une tradition bien ancrée dans les mœurs des Français : 66%, soit deux-tiers d’entre eux, la souhaiteront à leur conjoint ou conjointe… Si la lettre ou la carte papier -tellement romantiques- semblent définitivement passées de mode malgré 2% de nostalgiques, plus d’un sur dix (11%) utiliseront les nouvelles technologies pour se déclarer via leur téléphone -SMS en tête- ou leur ordinateur. Néanmoins, 60% des amoureux se souhaiteront leurs vœux de vive voix. … mais la nécessité d’acheter un cadeau divise les Français ! En ce début d’année 2014 marquée par des soldes mitigées, la Saint-Valentin ne sera pas forcément synonyme de fête pour les commerçants, puisque un Français sur deux (49%) n’a pas l’intention d’acheter de cadeau à cette occasion. Pour autant, ceux qui décident de le faire constituent une cible aisée et attractive : le profil type de l’acheteur est un homme (56%) âgé de 35 ans et plus (57%)… et plutôt CSP+ (57%). La palme des intentions d’achat revenant à ceux vivant en couples avec enfants (62%). Les Français auront une chance sur deux d’avoir une surprise… La surprise sera toute relative pour une courte majorité de Français, puisque 5% déclarent offrir tous les ans le même cadeau pour la Saint-Valentin et 51% avouent questionner leur compagne ou compagnon pour savoir ce qui lui ferait plaisir. Pour trouver la bonne idée, internet constitue la première source d’inspiration : 37% des indécis iront se renseigner soit sur le site internet d’une enseigne (22%), soit sur un moteur de recherche (15%). Cette proportion monte même à 56% chez les cadres supérieurs et professions libérales (CSP+), plus enclins à visiter le site d’une enseigne (35%) ou un moteur de recherche (21%). Le facteur générationnel est également déterminant : 39% des jeunes de moins de 25 ans s’informent grâce au net pour leurs achats de Saint-Valentin quand seuls 27% des personnes âgées de 65 ans et plus le font. Enfin, du côté des sources d’inspiration « offline », 22% des français iront directement se renseigner en magasin, 15% des Français consulteront des catalogues ou prospectus pour trouver l’inspiration, tandis que 9% s’en remettront au bouche à oreille. Les magasins physiques tirent encore leur épingle du jeu. Au final, 70% des Français disent vouloir acheter leur cadeau de Saint-Valentin en magasin physique. Parmi les 30% d’acheteurs qui se tourneront vers les sites ou applications de vente en ligne, 18% opteront pour le site Internet d’une enseigne traditionnelle, les « pure player » de la Toile ne récoltant que 12% des intentions d’achat. Là encore, on note qu’une fracture s’opère avec les CSP+ puisque c’est la moitié d’entre eux qui achèteront leur cadeau en ligne, sur le site d’une enseigne (31%) ou chez un « pure-player » (20%). « Cette enquête souligne un certain attachement des Français pour la Saint-Valentin, qui reste une tradition bien ancrée pour une majorité de couples, mais qui ne revêt pas nécessairement un aspect matériel pour beaucoup de Français », commente Matthias Berahya-Lazarus, Président de Bonial, portail web et mobile permettant de consulter les catalogues et prospectus des magasins. « Côté commerçants, la cible à privilégier cette année pour tirer le meilleur parti de cet événement est celle des CSP+, qui, comme les générations plus jeunes, se tournent massivement vers des sources digitales pour faire des recherches ou concrétiser leurs achats. ». Retrouvez l’étude complète IFOP-Bonial Saint-Valentin : http://www.bonial.fr/corporate/relations-presse/etude-ifop-flash-les-francais-et-les-intentionsdachats-de-cadeaux-pour-la-saint-valentin/ Retrouvez également le Baromètre IFOP-Bonial 2013 de la consommation connectée qui aborde trois grands chapitres : - Le match entre les pure-players et les enseignes traditionnelles Smartphones & tablettes : quelle est la réalité des usages ? Quels comportements digitaux dans la préparation des achats ? A propos de Bonial Bonial est un portail d’information et guide d’achat permettant de consulter les catalogues autour de chez soi via son site web et ses applications iPhone, iPad , Android (mobile & tablette), Windows 8 et Kindle Fire. Filiale de Bonial International Group (Groupe Axel Springer), la société capitalise sur son savoir-faire technologique et marketing afin de donner une large audience en ligne aux publications des distributeurs. Pour en savoir plus, rendezvous sur http://www.bonialinternationalgroup.com/ Bonial France Maryse de Wever Directrice de la Communication [email protected] Tél : 01 53 57 15 35 Agence Rumeur Publique Camille Penven Consultante [email protected] Tél. 01 55 74 52 14