GROUPE ADIDAS FRANCE Future Arena - Premier

GROUPE ADIDAS FRANCE
Future Arena - Premier stade digital
CONTEXTE
OBJECTIFS/CIBLES
§  Le football fait partie intégrante de l'ADN de la marque. Depuis plusieurs décennies, adidas accompagne l'inexorable
mutation du sport le plus populaire de la planète.
§  Equipementier officiel de l’Euro de football depuis 36 ans, de la coupe du Monde de la FIFA depuis 46 ans, adidas
s’ingénie à poser sa vision sur le football de demain tel un meneur de jeu éclairé.
§  Dans un environnement toujours plus concurrentiel, la marque leader mondial du football est sans cesse contrainte
de se réinventer pour redéfinir les codes du football de demain.
§  Le concept adidas repose sur un véritable écrin technologique aux tribunes 100% digitales qui promet une
expérience de jeu inédite et mémorable à tous ceux qui oseront répondre à l’appel de Zinédine Zidane.
§  Pour être au plus proche de sa cible de « jeunes créateurs football » et affirmer son leadership sur le football,
l’objectif était d’incarner LA marque créatrice du nouveau football.
§  A l’écoute des nouvelles tendances footballistiques mais dans le respect absolu de la pratique du football, la
démarche a été de créer une expérience permettant au jeune joueur de vivre, l’espace d’une rencontre de football,
les sensations que pouvaient ressentir Zinédine Zidane lors des grands rendez-vous internationaux. adidas a
souhaité donner aux jeunes joueurs la possibilité de déchainer les hourras de 50 000 fans… ou leurs huées…
§  Inventer et développer le concept de public virtuel et le dupliquer dans les centres de foot 5 pour passer une
nouvelle étape dans l’incarnation d’être la marque créatrice du nouveau football.
À quelques mois de l’EURO 2016TM de l’UEFA, adidas a poussé l’innovation encore plus loin en dévoilant la FUTURE
ARENA, un lieu totalement surréaliste (3000 m2) où les nouveaux talents du football ont pu s’exprimer sur le
terrain dans les mêmes conditions de jeu que lors d’une finale de coupe d’Europe.
Zinédine Zidane s’est associé à ce projet pour offrir à la nouvelle génération de joueurs le stade de leurs rêves. La
légende vivante du football mondial est l’ambassadeur idéal d’un tel projet.
DESCRIPTION
DISPOSITIF TECHNIQUE / PITCH
Une projection immersive et interactive sur écrans à 360° : 600m² d’images diffusées par 20 vidéo projecteurs, un
dispositif son 8+1 (soit approximativement 60 enceintes réparties sur le pitch), plus de 100 intervenants mobilisés, plus
d’une vingtaine de réactions et 40 séquences tournées (les encouragements, la déception d’un but loupé, la déception
d’un but adverse, des “ola”...). Deux personnes exécutaient en live les réactions de la foule en temps réel en fonction du
match en cours.
GROUPE ADIDAS FRANCE
Future Arena - Premier stade digital
DESCRIPTION
L’ÉVÉNEMENT ET SON AMPLIFICATION
Avec une forte actualité produit (révélation des maillots des fédérations, du ballon officiel de l’Euro 2016), adidas a assis
son dispositif sur un fort plan PR, un plan d’orchestration social d’envergure et un support sport marketing de poids :
§  présence le jeudi 12 novembre de Zinédine Zidane en maître de cérémonie, Xavi et Per Mertesacker
§  présence le lendemain de Nikola et Luka Karabatic, Thierry Omeyer, Gilles Simon, Yannick Nyanga, Gaëtane
Thiney…
DÉTAIL PR ET SOCIAL
§  27/10 10h : annonce de l’ouverture des inscriptions à la Future Arena sur
le compte Instagram de Zidane
§  27/10 10h05 : lancement d’un communiqué de presse à 200 medias
sport/foot/innovation
§  27/10 10h30 : début du déploiement social sur les plateformes adidas.fr
(FB, TW, Instagram) jusqu’au 13/11
§  28/10 : début des relais sport marketing par K. Benzema, M. Schneiderlin,
R. Mavuba, A. Lacazette, N et L Karabatic, T. Omeyer, etc.) jusqu’au 12/11
§  Emergence digitale : achat d’espace tactique, partenariats médias
RESULTATS
§  Nombre d’inscrits sur la plateforme www.adidas.fr/futurearena : 1 300 teams de 5 joueurs & 2100 visiteurs plus de 8 500 personnes
§  Portée de l’influence sur les réseaux sociaux (dans un cadre budgétaire limité, seulement 15K€ investis en social
paid) :
ü  80 posts sur les plateformes adidas.fr (Twitter, Facebook, Instagram) / 4 millions de contacts estimés
(du 27 oct au 13 nov)
ü  + de 17 500 mentions #bethedifference sur Twitter / 25 000 discussions générées
ü  Un sentiment extrêmement favorable (90%) du #bethedifference / 8 000 nouveaux abonnés aux
comptes @adidas.fr en 15 jours
Portée médiatique :
ü  326 retombées (presse écrite, web, Tv et radio), sur l’orchestration, les dispositifs événementiels et les
produits du 27/10 au 13/11, dont le 20h de TF1
ü  155 journalistes présents sur les 2 jours d’activation
ü  315 millions de contacts cumulés pour la couverture médiatique du 27 oct au 13 nov