Communiqué de presse

Le 31 mai 2011
Questions/Réponses suite aux interrogations d’actionnaires
concernant le changement d’algorithme récent fait par Google au Royaume-Uni
En quoi consiste le changement d’algorithme de Google au Royaume-Uni ?
Le 12 avril 2011, Google a réalisé au Royaume-Uni une mise à jour de son algorithme qui modifie la visibilité
liée au référencement naturel d’un certain nombre de sites dont les guides shopping.
Quel impact a eu ce changement d’algorithme sur les sites de guides shopping au Royaume-Uni ?
L’audience des principaux guides shopping a subi une baisse au Royaume-Uni au mois d’avril 2011 par rapport
au mois de mars 2011 (-37% pour dooyoo.co.uk, principal guide shopping du groupe au Royaume-Uni).
Cependant certains éléments indépendants du changement d’algorithme ont amplifié la baisse, notamment :
des éléments de saisonnalité : traditionnellement le mois d’avril enregistre une baisse de trafic de 3 à
5% par rapport au mois de mars ;
une météo exceptionnelle et des vacances de printemps concentrées sur le mois d’avril ;
une actualité internationale particulièrement intense.
Au Royaume-Uni, ces éléments se sont traduits par une baisse d’audience de 8%* des principaux sites de ecommerce anglais entre avril 2010 et avril 2011*.
LeGuide.com estime donc à environ 25% l’impact pouvant être directement imputé au changement d’algorithme
au Royaume-Uni.
Le changement d’algorithme de Google va-t-il s’appliquer aux autres pays d’Europe et quelles
vont en être les conséquences ?
LeGuide.com anticipe un déploiement prochain du nouvel algorithme et de son produit shopping dans les
autres pays européens. Cette démarche s’inscrit dans une montée en puissance de Google sur le marché des
guides shopping qui a démarré il y a plusieurs années aux Etats-Unis et qui lui a permis de conquérir environ
20% de part d’audience*.
Malgré ce changement d’environnement concurrentiel aux Etats-Unis, les principaux acteurs ont continué de
progresser dans un marché en croissance.
Evolution du nombre de visiteurs uniques des principaux sites de guide shopping aux Etats-Unis
Yahoo !
Google
Nextag
Shopzilla
ValueClick
Avril 2010
17,8M
17,9
7,3
15,2
11,5
Avril 2011
26,8
17,8
17,2
13,6
12,4
Source : Comscore
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L’impact sera-t-il le même pour la Société dans les autres pays européens ?
Au Royaume-Uni le trafic du Groupe repose principalement sur le référencement naturel, ses investissements
marketing dans ce pays étant encore très faibles. En France et en Allemagne, l’impact devrait être limité, une
partie significative du trafic étant liée aux investissements marketing ainsi qu’à la forte notoriété des marques.
De plus, le Groupe s’appuie en Europe sur une stratégie multi-sites avec aujourd’hui 4 familles de sites :
annuaires de l’e-commerce, moteurs de recherche shopping, comparateurs de prix, guides d’achat.
Comment LeGuide.com compte t-il poursuivre sa croissance ?
LeGuide.com entend poursuivre et accélérer sa stratégie d’acquisition d’audience en:
continuant à développer autant que possible le référencement naturel qui représente une
opportunité de générer du trafic à moindre coût. Dans cette optique, LeGuide.com a renforcé son
équipe dédiée au référencement naturel afin d’optimiser le trafic à partir de ce nouvel algorithme ;
poursuivant sa politique de valeur ajoutée et en continuant à développer régulièrement de nouveaux
services pour les internautes ;
intensifiant ses investissements marketing en Europe ;
signant de nouveaux partenariats en France où plus de 10% du chiffre d’affaires du groupe provient
des partenariats, et en déployant cette stratégie dans les autres pays d’Europe. Depuis début 2011,
LeGuide.com a ainsi signé un partenariat avec SFR et a renouvelé un partenariat avec Orange web
et mobile.
Quelles sont les perspectives du groupe à moyen terme ?
Face à un contexte concurrentiel en mutation, LeGuide.com dispose des atouts pour renforcer sa position
parmi les leaders de ce marché et prévoit de poursuivre son développement et sa croissance en Europe.
* source : Comscore, avril 2011
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