Disruption numérique

Disruption numérique
Aujourd’hui, le Mobile World Congress de Barcelone, la plus grande manifestation européenne dédiée
à la communication mobile, ferme ses portes. L’événement a déjà été relayé dans la presse. Des
collaborateurs de Goldbach étaient eux aussi sur place. Nous nous intéressons aux changements qui
interviennent sur le marché de la publicité. Dans quelle mesure les tendances disruptives ont-elles
impacté ce secteur?
Car, selon les dires récents d’un intervenant sur le podium, "a mobile device plus software plus cloud
plus an app disrups every business model".
D’après ce qu’on m’a dit, il existe un phénomène bien plus présent aujourd’hui qu’il y a quelques
années: d’innombrables start-up s’intéressent au placement et à la diffusion de publicité en ligne et
mobile. Le marché publicitaire est en mutation. "High Performance Mobile Advertising", "Reinventing
Video Advertising", "Global Real-Time Advertising for Mobile Publishers" ou encore "Engagement
Driven Advertisement": voilà quelques offres qui ont été présentées et qui entendent contribuer à
l’avenir du marché publicitaire. De quoi être totalement déboussolé.
Nous sommes confortés dans l’idée que pour Goldbach également, il sera très important à l’avenir
d’être proche des publicitaires, mais aussi de connaître et comprendre leurs souhaits et besoins.
Grâce au savoir technique que nous acquérons en continu, nous sommes en mesure de leur donner
des conseils avisés. Ils pourront ainsi choisir, parmi une palette toujours plus riche, les offres et outils
adéquats, c’est-à-dire ceux capables d’attirer toute l’attention sur leur message publicitaire.
Le phénomène de la disruption a rattrapé notre secteur et les défis qui nous attendent s’annoncent
d’ores et déjà passionnants.
Meilleures salutations,
Michi Frank, CEO
Küsnacht, le 24 février 2016
Goldbach Group AG I Seestrasse 39 I 8700 Küsnacht-Zürich I Schweiz I T +41 44 914 91 00 I F +41 44 914 93 60 I www.goldbachgroup.com