UN CURÉ DANS MON VANITY-CASE !

13/19 OCT 12
Hebdomadaire Paris
OJD : 263632
Surface approx. (cm²) : 488
N° de page : 118
32 RUE BOULANGER
75484 PARIS CEDEX 10 - 01 53 72 29 00
Page 1/1
SAVOIR VIVRE beauté
UN CURÉ DANS MON VANITY-CASE !
Lin vent de sainteté souffle
dans nos salles de bains. Voilà
qui tranche avec les sources
d'inspiration habituelles de la
cosmétique, plutôt Lady Gaga
que les Clansses ou les
Carmélites. Par Linh Pham
D
epuis le déremboursement
des vemotoniques par la
Secunte sociale de nom
tireuses femmes ont opté
poui les produits Jouvence de
l'abbé Soury, qui leur pai lent plus que
les comprimes sans âme des labos pharmaceutiques 2 500 000 unites de la
solution buvable ont ete écoulées l'an
dernier, plaçant le produit au 5e rang
du marche en valeur Pas mal pour
une recette de 1745 ' Le groupe Omega
Pharma, proprietaire de la pépite, ne
cache pas avoir trouve en I abbe Soury
le meilleur commercial de tous les
temps La reference a un saint homme
dans un pays qui compte encore une
bonne moitié de catholiques rassure
Et, en plus ça paie i Ce n est pas le
groupe L Occitane qui a acquis en 2004
le couvent des Minimes, dans les Alpesde-Haute-Provence (aujouid'hui un
hôtel Spa Relais & Châteaux) et lance
la marque du même nom, qui dira
le contraire Ses recettes se vendent
jusqu'au Japon, grâce a un storytelling étudie Ainsi, Ic Baume du jardi
mer pour les mains, numero un des
ventes est un hommage a I < achinus »,
affecte jadis a I entretien des jardins
du couvent Quant a leur nouveaute,
L Eau aimable, qui fleure bon la fleur
d'oranger, elle évoque le dévouement
des soeurs pour les nécessiteux « La
tradition, la simplicité, la generosite sont
des valeurs qui rassemblent ' » se réjouit
Sorya Beaume, directrice marketing
-s de la societe, qui reverse I % du resulf> tat des ventes annuelles a des projets
I d aide a l'enfance Dans les pots sobresf ment décores se cachent des formules
9 tout aussi modestes, élaborées selon
CANDIDA
0835983300508/GHC/OTO/2
« Madeleine pénitente »
peinte par Giuseppe
Cesari au début
du XVII8 siecle
SELECTION
1 Sancti
eau bénite, Les
Liqu des imaginaires
250ml 3506
2 Relique
d'amour,
Onza t tegrand
100ml 120 €
(chez Jovoy)
3 Savon Vellutlna,
Santa Maria
Novella prix
nom communiqué
4 Mousse
Decouvent,
250ml 326
5 Baume du
jardinier 75ml 14 €
(chez Maronnaud)
6 Solution buvable
Jouvence
de l'abbé Soury,
210 ml 9 30 E
7 ln Homme
Patrls Et Fini
Et Spintus Sancti,
Jovoy 185 g 40 €
la tradition du couvent Les nouvelles
technologies et les actifs miracles sont
laisses aux grands de la cosmetique
Tous les noms qui surfent sur
la tendance n'ont pas un lien très
fort avec I Eglise La jolie marque
Decouvent (www decouvent com)
lancée l'an dernier, est le fruit d une
rencontre entre une artiste peintre
amoureuse de la Corse et un couvent
du XIIIe siècle Inutile de préciser que
les communautés monastiques sont
tres irritées par cette concurrence
Eléments de recherche : EAU DE COUVENT : marque d'eau parfumée, toutes citations
jugée déloyale envers leurs productions artisanales essentielles a leur
survie Si elles savaient i L'univers
du parfum est encore moins gêné
d'exploiter le filon Les modeux se
fournissent en effluves liturgiques
chez L'Eclaireur (www lesliquidesima
gmaires com), chez Jovoy (4 rue de
Castiglione, Pans Ier) ou Armn Kader
(www ammkader fr) qui distribue les
tres chic produits de la pharmacie
florentine Santa Mana Novella (jadis
propriete des freres dominicains) •