SPORTS, LOISIRS, CULTURE ACCÉLÉRATEURS DE L

AGENCE DE DEVELOPPEMENT TOURISTIQUE
DÉPARTEMENT DE L’AUDE
ASSISES DEPARTEMENTALES DU TOURISME
Présentation de la réalisation du flyer
«Vivez le Pays Cathare en Famille »
/diffusion ciblée ( Chemins de Traverse)
TABLE RONDE
CONTEXTE
Cette réflexion engagée avec le Réseau Chemins de Traverse ( 21 Adhérents ) s’inscrit :
- Dans la stratégie déployée via le Plan de Coopération Marketing ( 2015-2017),pilotée par
l’ADT, définissant les choix de marchés prioritaires et les cibles de clientèles pour la
Destination Aude Pays Cathare
- Dans la déclinaison du plan d’actions annuel dédié co-construit avec les Réseaux d’acteurs
et groupements professionnels fléchant des actions à budget mutualisé.
- En lien avec la Démarche de qualité Pays Cathare
METHODE
- Réunions pour échanger et valider les objectifs poursuivis / stratégie mise en place :
Soutenir la consommation touristique des marchés de proximité et des clientèles en séjour via
la diffusion ciblée du flyer dédié au réseau Chemins de Traverse
- Chiffrage du projet /Validation du budget mutualisé /Signature d’une convention /Validation
Maquette
TABLE
TABLE RONDE
RONDE
Réalisation du Flyer :
Contenu du Message et création graphique
Ciblage : Clientèle Famille avec enfants
Offre: Mise en avant d’un tourisme expérientiel permettant de donner du
sens à l’offre touristique de la Destination , génératrice d’expériences
multiples et d’émotions….
Tirage : 300 000 exemplaires
Bilingue: Français/Anglais /Quadrichromie
Coût d’objectifs: 25 141 € ttc soit 12 570 € ttc /Partenaire
(Diffusion LRMP incluse )
TABLE RONDE
Diffusion du flyer
Diffusion ADT 200 000 ex / Chemins de Traverse : 100 000 ex
Sur les marchés de proximité LRMP via un encartage dans supports :
Tv Mag Dépêche du Midi : 81 000 exemplaires
Gazette de Montpellier : 23 000 exemplaires
En direction des clientèles en Séjour ( Budget dédié ADT)
Via un dispositif de Beachmarketing diffusion main à main: 24 000 ex
( Stations balnéaires 11 /34 /66 )
Via opération test (Enveloppe avec flyers Patrimoine/ Famille enfants/
APN ): Agences immobilières Fnaim (10 000 ex)/ Logis de France
(6):1500 ex / Campings :2000 ex (6) Chambres d’Hôtes (5)
Via les OTSI ,Sites et hébergeurs du Département
Reliquat ADT : 6600 ex