DeJelin - Wallonie Design

DeJelin
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Les génies ménagers se distinguent
The household geniuses distinguish themselves
Créée en 1989, DeJelin est située dans le zoning industriel de
Sombreffe. Elle fabrique des produits électroménagers pour
les particuliers et l’Horeca. Avec, à sa tête, Jean-Marie Jenicot,
l’entreprise s’est ouverte ces dernières années à l’exportation
(marchés européens, américains et bientôt asiatiques). DeJelin
conçoit depuis ses débuts des produits pour des grandes
marques telles que Siemens, Bosch, Kenwood… La société
est toujours parvenue à se différencier de la concurrence
grâce notamment à un souci constant de qualité mais aussi
de nouveauté et d’originalité. Le design n’est pas réservé aux
grandes entreprises, rappelle souvent J-M. Jenicot. Il représente un outil à la fois économique et puissant qui doit servir
les intérêts des PME en pleine croissance. Spécialisée dans la
création de cuiseurs vapeur, de friteuses, de tables de cuisson
vitrocéramique par induction, de hottes de cuisine ou encore
de fours encastrés, DeJelin sait soigner son image. DeJelin
a compris l’importance du design. En tant que PME avec
une petite structure, c’est pour elle une arme importante
pour lutter contre les grands noms tels que Siemens
ou Bosch, firmes pour lesquelles d’ailleurs elle travaille,
explique Georges Vroonen, de l’agence Prospective Design,
à laquelle DeJelin fait régulièrement appel. Par rapport
à des pays comme la Chine, l’entreprise doit apporter un
maximum de valeur ajoutée pour rester compétitive. C’est
précisément ici que, par rapport aux produits asiatiques,
le design constitue un avantage considérable. Un constat
qui n’est pas immuable. Aujourd’hui, les Chinois ont pris
conscience de l’importance du design. Beaucoup de grands
designers répondent aux sirènes asiatiques. D’où la nécessité,
pour des sociétés comme DeJelin, de se spécialiser dans
des produits de niche, qui ne seront pas produits en masse
comme c’est systématiquement le cas en Chine. Entre produits
de masse et produits de niche, la société a fait son choix et
a su trouver l’équilibre. Une friteuse doit être séduisante et
procurer de l’émotion chez le client, mais elle doit également
rester pratique. Si la friteuse est belle mais que le client se brûle
les doigts en l’utilisant, elle provoquera aussi de l’émotion,
mais pas vraiment celle qui serait escomptée, sourit Georges
Vroonen.
Created in 1989, DeJelin is located in the industrial zone of
Sombreffe. They manufacture household electrical appliances
for individuals and for the food trade. With Jean-Marie Jenicot
at the helm, over the last few years the company has begun
to branch out and export to European, American, and very
soon, Asian markets. Since its beginnings, DeJelin has created
products for the big brand names such as Siemens, Bosch,
Kenwood… The company has always managed to differentiate
itself from the competition thanks notably to a constant concern
with quality but also of newness and originality. Design is not
reserved exclusively for large companies, often quotes J.-M.
Jenicot. It represents a powerful economic tool which serves
the best interests of a rapidly expanding company. Specialising
in the production of steamers, deep fat fryers induction
vitroceramic cooktops, cooking hoods for the kitchen and
fitted ovens, DeJelin knows how to take care of its brand
image. DeJelin has understood the importance of design.
Being a company with a small structure, it’s an important
arm in the struggle against big names like Siemens or Bosch,
firms that they actually work for, explains Georges Vroonen, of
the agency Prospective Design which works with DeJelin on
a regular basis. In comparison with countries like China, the
company has to be able to bring a maximum of added value
to the table in order to stay competitive. It’s precisely here
that, in comparison to Asian products, design represents a
considerable advantage. A fact that could change. Today, the
Chinese have become aware of the importance of design.
Many well known designers are answering the tempting call
of the Far East. Hence the need for companies like DeJelin, to
specialise in niche products, which won’t be mass-produced,
which is systematically the case in China. Between massproduced and niche products, the company has made its
choice and has been able to remain level-headed. A deep fat
fryer must be aesthetically appealing and be able to stimulate
the clients emotion but it should also stay practical. If the deep
fat fryer is a good looking object but the clients burns his fingers
while using it, that will also provoke an emotion, but not the one
we would expect, smiles Georges Vroonen.
X.T.
Société / Company : DeJelin S.A.
Directeur / Director : Jean-Marie Jenicot
Secteur / Sector : électroménager / household electrical appliances
Produits / Products : cuiseurs vapeur, friteuses, tables de cuisson
vitrocéramique par induction, hottes de cuisine, fours encastrés /
steamers, deep fat fryers, induction vitroceramic cooktops, cooking
hoods for the kitchen, fitted ovens
Création de l’entreprise / Date of incorporation : 1989
Localisation / Location : Sombreffe
Nombre d’employés / Number of employees : 13
CA annuel / Annual turnover 2007 : 2 millions d’euros / 2 million euros
Exportation / Exports : 80%
Pays d’exportation / Countries exported to :
Pays-Bas, France, Suisse, Canada, Kuwait, Lituanie, Grèce, Turquie,
Israël / The Netherlands, France, Switzerland, Canada, Kuwait,
Lithuania, Greece, Turkey, Israel
Design : collaboration avec / with Prospective Design
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1 ✚ Axel Enthoven, friteuse / deep fryer pour / for DeJelin. © DeJelin
2 - 3 - 4 ✚ Georges Vroonen, articles électroménagers / household electrical appliances pour / for DeJelin. © DeJelin