Collection Ipsos Flair: "France 2007, terre d`exceptions"

Communiqué de Presse
« France 2007, terre d’exceptions »,
Nouvelle publication de la collection Ipsos Flair
Paris, le 1 er mars 2007. Ipsos publie le deuxième tome de la collection Ipsos Flair « France 2007,
terre d’exceptions », ouvrage collectif réalisé sous la direction de Jean-Marc Lech et d’Yves
Bardon,
Lancé en 2005, Ipsos Flair est né de la volonté de croiser les cinq expertises d’Ipsos (Marketing,
Publicité, Médias, Opinion, Gestion de la relation clients) pour proposer une vision de la société
fondée sur l’observation et l’interprétation des comportements, attitudes et opinions des
consommateurs-citoyens.
Ipsos considère les résultats d’études comme les symptômes dont l’analyse permet de définir une
cartographie des tendances, structurantes et émergentes.
Le premier numéro d’Ipsos Flair, « France 2006, société sans mercis », révélait le thème de la crise
du résultat et ses enjeux marketing, publicitaires ou politiques : une critique tous azimuts qui
justifiait, entre autres, la faute d’orthographe !
Cette crise est l’aboutissement d’un ensemble de facteurs qui se recoupent :
•
•
Sur le plan politique ou économique, promesses non tenues, conséquences du passage à l’euro,
doutes sur la baisse réelle du chômage…
Dans le domaine de la consommation, arbitrages liés au décalage entre revenu et pouvoir
d’achat, perception du « gratuit » comme quelque chose de normal…
Chaque fois qu’une autorité s’avère incapable de justifier un manque de résultat, le prix ou l’effort
qu’elle demande, les consommateurs-citoyens nient défin itivement sa compétence et sa valeur.
Faute d’identifier ce qu’elle fait de plus ou de mieux, ils ne croient plus à la légitimité par nature du
Haut, ni à la posture de confiance par obligation du Bas.
Cette crise du résultat fonde le rapport aux autorités, d’où un nouveau contrat entre les personnes et
ce qui les entoure.
Désormais, les relations entre marques et consommateurs, leaders politiques et électeurs, médias et
public… sont filtrées par un examen de passage permanent, où le Haut doit prouver sa compétence
par des résultats concrets.
35 rue du Val de Marne
75628 Paris cedex 13
Tel. : + 33 1 41 98 90 00
Fax : + 33 1 41 98 90 50
1/2
Communiqué de presse – suite – 1e r mars 2007
Faute de ces résultats, l’infidélité sans culpabilité des consommateurs-citoyens influence aussi bien
ses décisions d’achat que ses choix électoraux. 2007 confirme notre analyse : le sentiment
d’insécurité sociale et de précarisation est installé, l’approche des marques et des acteurs génériques
de la société de consommation est plus froide, sans exclure des coups de foudre dans les domaines
précis (l’automobile, le luxe, les hautes technologies…).
Avec « France 2007, terre d’exceptions », ce qui est un je u maintenant, c’est le statut de
l’exception française, invoquée par tous les candidats à l’Election Présidentielle, son idéal
d’ascenseur social et d’Etat providence.
Nicolas Sarkozy affirme « il faut inventer un nouveau modèle français » ; François Bayrou veut
mettre fin à « l’hémiplégie politique française » dans un gouvernement « d’Union nationale » ;
Ségolène Royal dénonce ceux qui « somment sans cesse la France de renoncer à son exception » et
Jean-Marie Le Pen revendique « cette exception française que nous offrons comme modèle au
monde »
Ipsos Flair a choisi de faire de l’exception française le cœur de sa réflexion : fin de l’exception ou
faim d’exceptions ? Le choix du Président de la République est la réponse à la question, ce qui
explique le choix du titre d’Ipsos Flair 2007.
Mais l’exception est aussi dans les faits :
•
•
Parce que les sondages probabilisent pour la première fois un affrontement homme/femme au
deuxième tour dans le cadre de l’Election Présidentielle.
Parce que 2007 est une année électorale, donc une année exceptionnelle où l’actualité peut
changer le programme et renverser les tables.
Pour en savoir plus,
Contactez Yves Bardon [email protected]
Nobody’s Unpredictable
« Nobody’s Unpredictable » est la signature publicitaire d’Ipsos.
Parce que les clients de nos clients sont de plus en plus souvent infidèles à leurs habitudes
- ils zappent, changent volontiers de comportements, de points de vue, de préférences -,
nous aidons nos clients à capter ces mouvements qui caractérisent nos sociétés.
Nous les aidons à comprendre leurs clients - et le monde - tels qu’ils sont.
Ipsos est coté sur l’Eurolist d’Euronext .
La société qui fait partie du SBF 120 et de l’indice Mid-100 et qui adhère au segment Next Prime,
est également éligible au SRD.
Code Isin FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP
www.ipsos.com
35 rue du Val de Marne
75628 Paris cedex 13
Tel. : + 33 1 41 98 90 00
Fax : + 33 1 41 98 90 50
2/2