factsheet magazines (janvier 2014)

Baromètre des prix – factsheet magazines (janvier 2014)
Cette factsheet présente le résultat des comparaisons de prix des magazines. Les relevés de prix ont eu lieu
du 25 au 29 janvier 2014. 132 magazines ont été analysés. En Suisse, l’offre en matière de magazines est
spécifique à chaque région linguistique. Ainsi les prix relevés en Suisse alémanique sont comparés avec
l’Allemagne et l’Autriche, les prix relevés en Suisse romande avec la France et les prix relevés au Tessin
avec l’Italie. Une présentation de la méthodologie employée (comment les prix ont-ils été relevés? quelle
base de calcul a été utilisée pour la comparaison?) est disponible sur www.barometredesprix.ch/information.
1. Le marché de la presse
En Suisse romande, Naville est l’unique distributeur de presse. Il compte 240 employés, 180 boutiques
(Naville/Relay) en nom propre et approvisionne 1’200 points de vente. Naville propose un assortiment de
3’350 titres dont 110 quotidiens. Dans un kiosque, la presse représente un tiers des recettes. Le marché
romand est en dégradation :’un chiffre d’affaire de 121 millions en 2011, il est passé à 113 millions en 2012
et 102 millions en 2013. Le nombre de kiosque a légèrement baissé de 20 unités alors que la densité est forte.
Quant à l’offre, elle est plutôt stable.
En Suisse alémanique et au Tessin, le leader de la distribution est Valora avec ses points de vente
Press&Books et kkiosk. C’est le plus important réseau de kiosques en Suisse. Il est également présent en
Suisse romande avec 20 points de vente, ainsi qu’en Allemagne et au Luxembourg. Dans son ensemble, le
marché alémanique et tessinois de la presse pèse 230 millions de francs de chiffre d’affaires, stable par
rapport à 2012. Valora propose 4’500 titres dont 240 quotidiens nationaux et internationaux.
2. Résultats par pays
Résultats mitigés pour ce cinquième relevé de prix dans le secteur des magazines. Si l’écart est resté stable
entre la France et la Suisse à 55%, il n’en est pas de même pour les autres régions linguistiques. Sur ce
relevé, la Suisse est 54% plus chère que l’Allemagne (53% en octobre 2013) et 41% plus chère que
l’Autriche (39% en octobre 2013). Déjà victime de différences de prix abyssales, le Tessin perd encore du
terrain par rapport à l’Italie avec un écart qui s’est creusé à 117% (113% en octobre 2013).
Les répercussions de prix à la hausse ou à la baisse d’un pays à l’autre ne sont pas automatiques. Par
exemple, les prix de certains produits baissent en France mais pas en Suisse. De même, toutes les hausses ne
sont pas répercutées non plus.
1
217%
100%
155%
100%
141%
150%
100%
200%
100%
250%
154%
Graphique 1: Comparaison par pays du secteur magazines (janvier 2014)
100%
50%
Suisse-Allemagne (40)
Suisse-Autriche (39)
Suisse-France (44)
Suisse
Italie
Suisse
France
Suisse
Autriche
Suisse
Allemagne
0%
Suisse-Italie (40)
Remarques:
1 Tous les prix sont TVA incluse
2 Relevés de prix effectués entre le 25 et le 29 janvier 2014
3 Taux de change CHF – EUR 1.2221 (13 février 2014). Le taux de change CHF – EUR est actualisé chaque jour, les résultats publiés sur
www.barometredesprix.ch peuvent donc différer des chiffres présentés dans ce graphique
2.1. Résultats Suisse-France
Sur un panier identique de 44 produits entre la période de relevé d’octobre dernier et celle du relevé de
janvier 2014, les prix ont augmenté de 1% en Suisse. Le prix de 16% des produits de notre échantillon a
augmenté.
En France, les prix ont eux augmenté de 2.45%. La différence entre les deux pays aurait donc dû se réduire
mais il faut compter avec l’effet de change, le franc suisse s’étant légèrement renforcé, rendant les produits
français moins chers. L’écart de prix de notre échantillon de magazines entre la Suisse et la France reste donc
à 55%.
En Suisse les prix de sept titres ont augmenté. Trois titres – Le Point, Le Nouvel Observateur et L’Express –
ont vu leur prix augmenter de 5 fr. 90 à 6 fr. 20 alors que ces prix avaient baissé en 2012. Cette réaugmentation est due à des pertes en volume des ventes enregistrées depuis.
2.2. Résultats Suisse-Allemagne
L’écart entre l’Allemagne et la Suisse a augmenté d’un petit point de pourcentage (54% en janvier 2014
contre 53% en octobre 2013).
En Suisse, les prix de trois magazines ont baissé (Micky Maus, Gehirn und Geist et Elle). En revanche,
aucune hausse n’a été enregistrée. En Allemagne, les prix de quatre magazines ont baissé, alors que ceux de
trois autres ont augmenté.
Sur un panier identique de 39 produits entre la période de relevé d’octobre dernier et celle de janvier 2014,
les prix ont baissé de 0.7% en Suisse.
Sur un panier identique de 39 produits, en Allemagne, les prix ont eux baissé de 0.7% également. La perte de
1% par rapport à l’Allemagne s’explique donc par l’effet de change.
2
2.3. Suisse-Autriche
L’écart de prix entre l’Autriche et la Suisse s’est creusé, passant de 39% en octobre 2013 à 41% en janvier de
cette année.
En Suisse, les prix de trois produits ont baissé, aucune hausse n’a été enregistrée. Par contre en Autriche, les
prix de huit produits ont baissé. Trois hausses ont été enregistrées.
Sur un panier identique de 40 produits entre la période de relevé d’octobre dernier et celle de janvier, les prix
ont baissé de 0.7% en Suisse. Sur un panier identique de 40 produits, en Autriche, les prix ont, eux, baissé de
manière légèrement plus importante de 1%. L’effet de change a fait le reste.
2.4. Suisse-Italie
L’écart de prix entre le Tessin et l’Italie était déjà abyssal. Et il s’est encore accentué, passant de 113% en
octobre 2013 à 117% en janvier 2014. Dans les deux pays, les prix ont augmenté mais la hausse a été plus
importante en Suisse.
Sur un panier identique de 39 produits entre la période de relevé d’octobre dernier et celle de janvier 2014,
les prix ont augmenté de 1.8% au Tessin.
Sur un panier identique de 39 produits, en Italie, les prix ont aussi augmenté mais dans une moindre mesure,
à 0.8%.
3. Différences par produits
Le graphique 2 montre, pour les quatre pays limitrophes, les trois produits avec le plus gros écart de prix
avec la Suisse et les trois qui présentent le plus faible écart de prix. Les magazines dont l’écart de prix est le
plus faible restent néanmoins sensiblement plus chers en Suisse. Les modifications de prix sur l’assortiment
ont chamboulé quelque peu nos podiums des plus grands et plus petits écarts.
La plus faible différence est à mettre sur le compte du magazine Compétence Mac qui n’affiche que 16% de
différence avec la France. La différence la plus importante se trouve sans surprise entre l’Italie et le Tessin
où le magazine Diva e Donna est vendu 211% plus cher au Tessin. Ce magazine détenait déjà le record lors
du relevé d’octobre dernier. Les écarts les plus importants dépassent également les 100% de différence de
prix entre la Suisse et la France pour le Cosmopolitain, vendu 125% plus cher en Suisse et Marie-Claire
105% plus cher. Les magazines avec les plus gros écarts en Allemagne et en Autriche affichent tout de même
des différentiels plus modérés (+60% pour GQ en Autriche et +79% pour GEO Wissen en Allemagne).
3
Graphique 2: Différence de prix par produits
Pays
comparés
Magazines
Prix
CHF
CH-D
GEO Wissen
Bravo
Flugrevue
CH-IT
CH-FR
CH-AUT
en
Prix étranger
(CHF et €)
Différentiel
18.60
3.20
10.-
10.40 (8.50 €)
1.83 (1.50 €)
6.00 (4.90 €)
+79%
+75%
+67%
Psychologie Heute
Auto Bild
Monopol
10.3.50
14.50
7.94 (6.50 €)
2.69 (2.20 €)
11.00 (9.00 €)
+26%
+30%
+32%
Diva e Donna
Quattroruote
Novella 2000
3.80
16.90
5.00
1.22 (1.00 €)
6.11 (5.00 €)
1.83 (1.5 €)
+211%
+177%
+173%
PC Professionale
Oggi
Sole 24 ore
12.50
4.20
3.20
8.44 (6.90 €)
2.44 (2.00 €)
1.83 (1.50 €)
+48%
+72%
+75%
Cosmopolitan
Marie-Claire
Maison Magazine
5.50
5.50
8.20
2.44 (2.00 €)
2.69 (2.20 €)
4.28 (3.50 €)
+125%
+105%
+92%
Compétence Mac
Journal de Mickey
L’Officiel Voyage
14.00
3.60
11.00
12.11 (9.90 €)
3.05 (2.50 €)
8.55 (7.00 €)
+16%
+18%
+29%
GQ
Auto Bild
GEO Wissen
9.80
3.50
18.60
6.11 (5.00 €)
2.20 (1.80 €)
11.99 (9.80 €)
+60%
+59%
+55%
Monopol
Der Spiegel
Psychologie Heute
14.50
7.30
10.00
11.97 (9.80 €)
5.99 (4.90 €)
7.95 (6.50 €)
+21%
+22%
+26%
4. Conclusion
Les prix de vente en Suisse étant fixés par les éditeurs étrangers, le sort du prix des magazines dans notre
pays est grandement lié à la situation dans le pays correspondant en Europe. En Suisse romande et au Tessin,
qui affichent déjà des écarts de prix plus importants avec leurs pays limitrophes respectifs, la situation
empire, les prix sont en hausse, à la différence près que les prix ont plus augmenté en France qu’en Suisse,
tandis que le phénomène est inverse en Italie, où les prix ont moins augmenté qu’au Tessin. En Suisse
allemande, en Autriche et en Allemagne, la tendance des prix est à la baisse, de manière quasiment parallèle
entre la Suisse et les pays limitrophes. Seul l’effet de change modifie les écarts.
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