Orchestra et Prémaman unissent leur expertise sur le marché de l

Communiqué de presse
Montpellier, Novembre 2012
Orchestra et Prémaman unissent leur expertise
sur le marché de l’enfant
Rapprochées depuis juillet 2012, les marques Prémaman et Orchestra envisagent
désormais leur avenir en commun. Fortes d’une indéniable complémentarité, elles
préservent leur identité propre pour présenter conjointement à leurs clients la meilleure
offre de puériculture, maternité et mode enfant, du premier âge à 14 ans.
Un nouveau développement pour la marque et pour l’enseigne
Grâce à son expertise acquise depuis soixante ans et à sa forte notoriété, Prémaman est une enseigne et
une marque de référence.
Elle trouve avec Orchestra un partenaire naturel pour poursuivre son développement et affirmer son
leadership dans les domaines de la puériculture et du textile maternité.
Non seulement son réseau est préservé, mais la marque va progressivement devenir le pivot du
déploiement des corners puériculture et maternité, qui est planifié sur l’ensemble du réseau Orchestra, en
France comme à l’étranger.
Une offre de mode enfant dynamisée
Alors que Prémaman recentre son offre sur son domaine premier de compétence, ses magasins vont
bénéficier à plus d’un niveau de l’expérience et du savoir-faire d’Orchestra. La marque spécialiste de la
mode enfant va pouvoir en effet être distribuée par l’ensemble des magasins Prémaman et partager avec
eux le succès de ses créations.
En termes de services, les magasins Prémaman vont aussi progressivement bénéficier, au grand profit de ses
clients, de l’originalité du concept et des innovations développées par Orchestra, comme son programme
de fidélisation unique : le Club Orchestra. Celui-ci permet à ses membres, moyennant une cotisation
annuelle de 30 €, de bénéficier de 50% de réduction toute l’année sur toutes les collections vêtements,
chaussures et accessoire.
Un premier magasin Orchestra/Prémaman à LoChristie
L’inauguration récente du premier magasin mixte Orchestra/Prémaman à LoChristie en Belgique préfigure
l’avenir des deux enseignes qui vont désormais évoluer conjointement. Une synergie qui repose sur
l’affirmation pour l’une et l’autre de leur spécificité et de leur savoir-faire, afin d’offrir ensemble à leur
clientèle le meilleur de la puériculture, du textile maternité (sous la marque Prémaman) et de la mode
enfant du premier âge à 14 ans (sous la marque Orchestra).
Communiqué de presse
Montpellier, Novembre 2012
Prémaman/Orchestra deux marques fortes rapprochées pour constituer un groupe leader
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Deux marques complémentaires
Respectivement leader dans leur domaine, les marques Prémaman (spécialiste en puériculture et
maternité) et Orchestra (spécialiste de la mode enfant et depuis 10 ans de la puériculture) présentent une
offre cohérente et complémentaire qui s’adresse à la même cible de clientèle.
Une proximité renforcée par un modèle de développement identique pour les deux marques qui sont
aujourd’hui implantées dans le monde entier.
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Des valeurs partagées
Prémaman et Orchestra partagent un socle de valeurs communes qui pourraient se résumer par « faciliter la
vie des parents et des futurs parents » en leur proposant une expérience shopping agréable, des produits
abordables, diversifiés et de haute qualité.
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Un avenir commun
En associant la force de leur réseau commercial et de leur savoir-faire respectif, Prémaman et Orchestra
vont pouvoir compiler leur offre et leur notoriété dans des magasins qui, à l’enseigne de l’une ou de l’autre
marque, les présenteront conjointement.
À propos de Prémaman
Fondée en 1953 à Bruxelles, par un couple d’entrepreneurs, Prémaman connaît un développement rapide et compte
dès 1955, dix magasins en Belgique. D’abord spécialisée dans la confection de vêtements pour femmes enceintes et
pour l’enfant jusqu’à 4 ans, la marque devient rapidement une référence en puériculture avec une large gamme allant
du doudou, au relax, du chauffe-biberon à la table à langer et au mobilier.
Aujourd’hui, la marque compte 130 points de vente en Belgique (73 succursales et 57 dépositaires). Ses magasins
présentent une surface moyenne de 300m2 et sont implantés dans des centres villes, des centres commerciaux et en
périphérie.
Depuis 1983, Prémaman est présente à l’international, où elle compte à ce jour 160 points de vente répartis dans 39
pays dont la Grèce (39 points de vente), l’Italie (15 P.D.V), la France, (11 P.D.V) et la Russie (11 P.D.V.).
En juillet 2012, Prémaman entre dans le giron du Groupe Orchestra-Kazibao qui devient le Groupe OrchestraPrémaman.
À propos du Groupe Orchestra
Fondée en 1995 par Chantal et Pierre Mestre, Orchestra se démarque dès son lancement par l’originalité de ses
collections et le concept original de ses magasins, qui proposent une expérience shopping tournée vers l’enfant.
Aujourd’hui, la marque présente plus de 3 500 modèles par saison et renouvelle de manière régulière son offre en
magasin, avec plus de 100 nouveaux modèles mis en rayon chaque semaine.
Implantée dans 50 pays, elle compte 500 magasins à l’enseigne, dont la moitié en France et 350 franchisés. 40 millions
de pièces sont vendues chaque année par ce réseau, dont 60% en France.
Un succès dopé depuis 2 ans par la création du Club Orchestra, un programme de fidélité innovant qui permet à ses
adhérents de bénéficier toute l’année d’une réduction de 50% sur toutes les collections de vêtements, chaussures et
accessoires.
En parallèle, Orchestra développe depuis 10 ans son expertise en puériculture, grâce au rachat de la chaine suisse des
magasins Babycare.
Ce savoir-faire a permis à Orchestra d’ouvrir en avril 2012 à Saint-Aunès le plus grand magasin de puériculture de
France : BabyCare by Orchestra. Ce concept store de 3 000 m2 unique par son ampleur, marque la volonté du Groupe
d’élargir son offre pour accompagner les familles en amont même des naissances.
Le rapprochement avec Prémaman en juillet 2012 est une nouvelle étape de cette stratégie. Le Groupe OrchestraKazibao devient ainsi le Groupe Orchestra-Prémaman avec l’ambition de poursuivre le développement et l’ouverture
de grands magasins mixtes de 3 à 4 000 m2, sur le modèle de celui ouvert à Saint-Aunès.
Contact Presse :
Agence 14 septembre
Diane DELAMARE
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