IAB _ La vidéo en France

La vidéo en France en 2016
Pratiques et enjeux
26/05/2016
La vidéo en France en 2016
Les éléments mesurés
4 écrans:
Ordinateur, Smartphone, Tablette, Téléviseur
11 types de supports
13 types de contenu
26/05/2016
2
Méthodologie
Population de référence
Internautes de 15 ans et plus
Mode de recueil
Administration d’un questionnaire sur Internet
Taille de l’échantillon
2001 interviews
Période d’enquête
Du 3 au 11 mai 2016
26/05/2016
3
La vidéo en France en 2016
Les équipements des Français toujours plus nombreux
5,5
5,3
Parmi les foyers en France
94,1%
Équipés TV
4,6
4,1
83,6%
TV+ORDI+MOBILE+TABLETTE
3,5
Équipés
ordinateur
67,8%
Équipés
smartphone
T1 2005
T1 2008
T1 2011
T1 2014
T1 2016
35,8% des foyers équipés des 4 écrans
Home Devices T1 2016 Base Foyers en France
44,7%
Équipés
tablette
26/05/2016
4
La vidéo en France en 2016
La vidéo : un contenu fédérateur
70%
des internautes consomment de la vidéo sur un écran numérique
au moins une fois par mois
54%
95%
65 ans et
plus
15-24 ans
57%
34%
Base : Internautes de 15 ans et plus ;
Question : Parlons maintenant de votre consommation de vidéo. A quelle fréquence regardez-vous des vidéos ou la télévision sur les équipements suivants ?
32%
26/05/2016
5
La vidéo en France en 2016
Un format consommé sur des écrans différents
37%
Regardent des vidéos sur au moins un écran numérique
Tous les jours ou presque
Plusieurs fois par jour
Ordinateur
Tablette
Smartphone
14%
12%
14%
17%
15%
12%
Tous les jours ou presque
Moins souvent ou Jamais
69%
73%
74%
Base : possède un ordinateur N=1941; smartphone N=1674; tablette N=1159;
Question : Parlons maintenant de votre consommation de vidéo. A quelle fréquence regardez-vous des vidéos ou la télévision sur les équipements suivants ?
26/05/2016
6
La vidéo en France en 2016
La vidéo : un contenu fédérateur
Ce que la vidéo a de plus
Base : Consommateurs de vidéos sur au moins un écran N= 1943
Question : Selon vous, qu’est-ce que le format vidéo apporte de plus par rapport aux autres formats ?
Quels sont les deux principaux éléments qui vous incitent à regarder une vidéo ?
Les principales raisons qui
amènent a un contenu
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Ecran X Contenu X Support
Plateforme dédiées à la vidéo et séries préférées des internautes
Top Sites Supports préférés
Top Contenus préférés
sur au moins un écran numérique
sur au moins un écran numérique
Plateformes
de replay
Sites dédiés à
la vidéo
Séries
Réseaux
sociaux
Films
Clips
23%
41%
25%
2
1
24%
3
22%
2
Base : regarde des vidéos sur ordinateur ou mobile ou tablette
Question : Sur ordinateur/mobile/tablette, quels types de contenus regardez-vous parmi les suivants ? Et votre contenu préféré ?
21%
1
3
26/05/2016
8
Ecran X Contenu X Support
Ordinateur : plateforme multi-entrée et diversité des contenus
Usage des supports vidéo
Usage des contenus vidéo
Sites dédiés à la vidéo
72%
Sites TV pour le replay
62%
Films
55%
Clips musicaux
49%
48%
TV 74%
Sites TV pour TV en direct
52%
Séries
Réseaux sociaux
52%
Actualités / informations
46%
Vidéos humoristiques
45%
Sites de streaming
43%
Les 3 supports préférés
Sites
vidéos
30%
Sites TV Sites TV
replay
direct
20%
14%
Les 3 contenus préférés
19%
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
19%
13%
26/05/2016
9
Ecran X Contenu X Support
Le mobile : Une entrée plus centralisée et des contenus courts
Usage des supports vidéo
Sites dédiés à la vidéo
Usage des contenus vidéo
62%
Réseaux sociaux
54%
Clips musicaux
44%
Actualités / informations
39%
Vidéos humoristiques
39%
TV 47%
Sites / Applis TV pour le replay
Sites / Applis TV le direct
Sites d’actualités
35%
33%
29%
Les 3 supports préférés
Sites
vidéos
33%
Réseaux Sites TV
sociaux replay
25%
11%
Bandes-annonces
Vidéos tutorielles
33%
29%
Les 3 contenus préférés
18%
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
16%
14%
26/05/2016
10
Ecran X Contenu X Support
La tablette : une consommation hybride
Usage des supports vidéo
Sites dédiés à la vidéo
Usage des contenus vidéo
60%
Réseaux sociaux
41%
Sites TV pour le replay
40%
Clips musicaux
38%
Films
38%
Séries
37%
Actualités / informations
36%
TV 52%
Sites / Applis TV pour le direct
Sites d’actualités
37%
33%
Les 3 supports préférés
Sites
vidéos
33%
Réseaux Sites TV
sociaux replay
15%
14%
Vidéos humoristiques
34%
Les 3 contenus préférés
16%
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
14%
13%
26/05/2016
11
Ecran X Contenu X Support
Les combinaisons préférées
Sur quel support est consommé le
contenu préféré ?
Séries sur les
supports replay
Séries sur les
supports replay
Musique sur les sites
dédiés à la vidéo
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur téléviseur N=1670
Question : Sur téléviseur, quels types de contenus regardez-vous parmi les suivants ? Et votre contenu préféré ?
26/05/2016
12
Ecran X Contenu X Support
TV : support et écran de digitalisation
62%
Des internautes utilisent le site ou
l’application d’une chaîne sur au moins un
écran
42%
Des internautes utilisent une plateforme de
replay sur leur téléviseur
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur TV
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
26/05/2016
13
Ecran X Contenu X Support
Les 15-24 ans : Mobilité et agilité
95%
73%
des 15-24 ans consomment de la vidéo sur
ordinateur mobile ou tablette au moins une
fois par mois
64% Tous les jours ou presque
66%
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
47%
26/05/2016
14
Ecran X Contenu X Support
Les 15-24 ans : Mobilité et agilité
36%
19%
Supports
préférés
2
14%
1
41%
28%
3
2
14%
21%
27%
20%
Contenus
préférés
2
1
36%
6%
1
22%
3
2
11%
20%
22%
3
2
1
3
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
10%
1
3
21%
2
12%
1
3
26/05/2016
15
Ecran X Contenu X Support
Les 25-49 ans : une consommation vidéo plus équilibrée
58%
71%
des 25-49 ans consomment de la vidéo sur
ordinateur mobile ou tablette au moins une
fois par mois
41% Tous les jours ou presque
38%
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
33%
26/05/2016
16
Ecran X Contenu X Support
Les 25-49 ans : une consommation vidéo plus équilibrée
33%
34%
30%
20%
Supports
préférés
2
14%
1
28%
3
2
14%
14%
3
2
22%
19%
Contenus
préférés
2
1
15%
15%
12%
1
3
2
17%
3
17%
12%
1
1
3
Base : regarde des vidéos ou la télévision sur ordinateur N=1559
Question : Sur quels sites ou quelles applications regardez-vous des vidéos ou des contenus télévisuels sur votre ordinateur ? Et votre site ou application préféré ?
14%
2
14%
1
3
26/05/2016
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Les idées reçues
Dans l’idéal, les vidéonautes souhaitent une publicité plus malléable
Facilement contrôlable
34%
Courte
33%
Amusante
Facilement contrôlable
48%
Courte
39%
Courte
37%
Facilement contrôlable
34%
Amusante
26%
Peu visible
33%
Adapté aux centres d’intérêts
26%
Amusante
21%
Informative
24%
Interactive
19%
22%
Peu visible
21%
Originale
20%
Base : Consommateurs de vidéos sur au moins un écran N= 1943
Question : Pour chacun des écrans, selon vous la publicité vidéo idéale est…
26/05/2016
18
En 2016, la vidéo en France c’est…
Une entrée par les contenus facilitée par la transversalité des écrans, les internautes via le contenu font
le lien entre les écrans même si chaque écran dispose des ses propres qualités.
• Une pratique ancrée sur les écrans numériques
• Un format complet, facilement accessible et modulable.
• Le thème et la façon dont il est traité sont les éléments clés d’une recherche.
• Sur ordinateur : une dispersion des usages sur cet écran.
• Sur smartphone : centré sur les sites vidéos et les réseaux sociaux des formats courts sont privilégiés.
• Sur tablette : un écran hybride
• Une nécessité de plus en plus marquée de maitriser l’univers et notamment la publicité.
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