le nouveau souffle de tbs

Communiqué de presse
Mercredi 26 octobre 2011
LE NOUVEAU SOUFFLE DE TBS...
En cet automne 2011, un vent de fraîcheur et de nouveauté souffle chez TBS. Après un
nouveau logo et un nouveau concept store, dévoilés au printemps dernier*, TBS présente
aujourdʼhui son nouveau partenariat nautique : François GABART. Skipper du monocoque
de 60 pieds MACIF (qui prendra part dans quelques jours à la Transat Jacques Vabre
entre Le Havre et le Costa Rica), François sera désormais habillé par TBS sur les pontons
comme à la ville. Il rejoint ainsi Michel DESJOYEAUX dans la longue lignée des grands
marins ambassadeurs TBS.
A travers un film au ton décalé, orchestré par lʼagence LA SEPTIÈME VAGUE et réalisé
par PARÉ A VISER, François GABART, figure montante de la course au large, incarne
donc le « nouveau souffle TBS » aux côtés de Michel DESJOYEAUX, figure emblématique
de la marque depuis plus de 15 ans. Avec ce film dʼ1ʼ30, TBS met bel et bien le cap sur le
changement ! Hors des sillages habituels, la marque « Lifestyle & casual wear », réaffirme
ici son attachement au monde de la voile et de la course au large. A travers ce film rythmé,
TBS renforce son positionnement dynamique et chaleureux, sʼouvre sur de nouveaux
horizons et touche un plus large public.
"Le nouveau souffle" : une production à retrouver en exclusivité sur www.tbs.fr
* Juin 2011
TBS met le cap sur un nouveau look vitaminé !
Accompagnée par lʼagence de design global Desdoigts et Associés, TBS refond son logo et son
concept store pour le printemps été 2012.
Vers plus de créativité et dʼémotion !
Lʼunivers TBS ? Cʼest avant tout la fusion de la mer et du casual wear. Un univers lifestyle pensé
pour accompagner les femmes et les hommes à la recherche de produits justes et performants
qui libèrent le corps… et donc lʼesprit. « Chaque détail a été pensé afin dʼactiver de manière
durable les quatre valeurs de la marque : bien-être, énergie, fiabilité et savoir-faire. Autant de
points forts que nous avons cherché à sublimer par la créativité et lʼémotion pour faire de TBS
une marque vivifiante ! » dixit Olivier Desdoigts.
Une nouvelle identité visuelle visible dès maintenant dans la nouvelle boutique «pilote» de
Tours, ouverte le 6 mai dernier, et qui se déploiera ensuite dès janvier prochain lors du
lancement de la collection printemps été 2012.
Un nouveau logo
... tourné vers un positionnement casual wear, lifestyle , dans lʼair du temps
... qualitatif,
chaleureux, masculin / féminin et contemporain mis en valeur par une typographie plus douce
... faisant écho aux origines marines de TBS
... dont les lettres de lʼacronyme sont reliées
entre elles pour former dans leur partie basse le dessin dʼune houle soulignée par 20 points,
symbole historique de la marque.
Un concept « bord de mer »
... Avec pour fil conducteur un ponton - lien symbolique entre terre et mer - réalisé en lames de
bois vieilli et accompagnant le client dès lʼentrée du magasin.
... Un mobilier épuré, blanc, bleu
et bois favorisant la théâtralisation du produit ainsi que sa visibilité
... Un focus chaussures
spécifique sur un mobilier « mur dʼeau » dont la transparence permet une mise en scène
émotionnelle des
produits mythiques de la marque.
Avec pour objectif de : ...
Repositionner la marque dans un univers dynamique et chaleureux, marqué par la fusion de la
mer et de de la mer et du casual wear ... Réveiller la notoriété spontanée de TBS et recruter
une nouvelle clientèle ... Exploiter pleinement le potentiel TBS fondé sur une architecture produit
forte.
> télécharger les visuels du
nouveau concept TBS en
cliquant ICI