CP Nouvelle campagne

Le Club Med lance la seconde phase de
sa campagne de communication « Tous les bonheurs du monde »
Tignes - le 5 décembre 2009. Le Club Méditerranée annonce ce jour le lancement de la
nouvelle phase de sa campagne de publicité « Club Med, tous les bonheurs du monde »,
qui se déploiera dès janvier 2010 en France, en Belgique et en Suisse.
Dans la lignée de cette campagne, lancée fin 2007, cette nouvelle communication vient
renforcer la promesse « Tous les bonheurs du monde » en érigeant la valeur bonheur,
véritable ADN du Groupe, comme pilier des vacances au Club Med. Autre spécificité de la
campagne : pour la première fois, le Club Med affiche la richesse de son offre villages en
indiquant ses différentes gammes de prix. Une façon de souligner que le Club Med,
contrairement aux idées reçues, est accessible à tout type de famille et tout type de budget.
Club Med « catalyseur de bonheurs »
Le Club Med a décidé en cette période de crise économique mondiale, de renouer plus
étroitement avec ses racines et de réactiver de façon plus forte la valeur du bonheur dans
cette nouvelle campagne.
Dans les nouveaux visuels, au nombre de 5, le Club Med axe en effet sa communication sur
le plaisir découlant des vacances. Cette seconde étape de la communication « Tous les
bonheurs du monde » affiche un Club Med « catalyseur de bonheurs », assurant des
vacances inoubliables, haut de gamme, conviviales et multiculturelles.
La communication est en effet davantage centrée sur l’émotion, inhérente aux vacances, et
aux vacances Club Med en particulier. Pour faire vivre ce ressenti auprès du public, les
hommes, les femmes et les enfants prennent pour la première fois la parole pour témoigner
de leurs expériences Club Med : la petite fille à la montagne parle de sa première chute, sa
première descente, sa première étoile tandis que le bébé évoque ses premiers bains, ses
premiers copains et ses premiers pas…Des expériences riches en émotion et des plaisirs
pour toute la famille qui viennent confirmer aux clients, en toile de fond, le bon rapport
qualité prix de la Formule Tout Compris by Club Med.
Un Club Med accessible pour tout type de famille et de budget
Autre nouveauté de la campagne : celle-ci intègre les différentes gammes de prix relatives
aux différents niveaux de confort proposés par le Club Med : Les Villages Confort 3T, les
Villages Premium 4T, Les Villages Luxe 5T et Espace 5T. L’apparition de cette échelle de
prix permet aux clients de voir l’étendue de l’offre Club Med et ainsi de trouver le niveau de
confort qui convient le mieux à sa famille et à son budget.
Afin d’indiquer toute la richesse de l’offre Club Med, la campagne de publicité inclut au sein
de sa gamme de prix, les tarifs de l’offre Club Med Découverte, qui propose des circuits en
groupes dans 80 destinations à travers le monde.
La seconde phase de la campagne « Tous les bonheurs du monde » se déclinera dès
janvier 2010 en média sur des formats de communication print (presse magazine, affichage,
affichage événementiel, cinéma), et web pour des messages plus ciblés. Trois films
publicitaires de 15 secondes reprenant la campagne ont par ailleurs été diffusés en TV du 16
au 29 novembre derniers.
Contacts Presse : Chrystel Baude, Julien Charles
Tél. : 01 53 35 35 87 / 40 01
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