Phelippeau développe la franchise à l`international

Date : 11 MAI 15
Page de l'article : p.25
Journaliste : Emmanuel Guimard
Pays : France
Périodicité : Quotidien
OJD : 122744
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PMI:
&REGIONS
Phelippeau développe la
franchise à l'international
Le château des Tourelles
permet à cette entreprise
de mettre en œuvre des
innovations qu'elle diffuse
désormais en franchise.
chant au sommeil, à la nutrition, à
l'activité physique, mais aussi les
moyens de commercialisation. Le
groupe diffuse également sa marque de produits de soin, Labiomer,
forte d'une quarantaine de référenEmmanuel Guimard
ces. Cet essor en franchise se fonde
— Correspondant à Nantes
sur les concepts mis en œuvre au
château des Tourelles, à Pornichet,
La Bretagne, la Vendée et, désor- près de La Baule. Le groupe a investi
mais, la Turquie. Le groupe familial 27 millions d'euros dans ce manoir
Phelippeau, basé à La Baule et pro- néogothique, dont l'activité a
priétaire de trois établissements
démarré l'an dernier. « C'est un vérisur l'Atlantique, ouvrira prochainetable showroom de nos savoirment sa première franchise à faire », poursuit le dirigeant. Sa
l'international, à Kusadasi, en Tur- sœur Anne Phelippeau, responsaquie. Cet é t a b l i s s e m e n t de ble du marketing, décrit une per400 chambres, porté par un acteur sonnalisation très poussée avec des
local, est la deuxième thalasso en
soins prodigués « dans un même
franchise pour le groupe après celle espace, par la même personne pendes Sables d'Olonne, en Vendée, en
dant l'intégralité du séjour », ce qui
p a r t e n a r i a t avec la société évite, entre autres, les déambulaDubreuil, sous la martions et les attentes en
que Relais Thalasso.
peignoir. La montée en
« Nous avons créé le
puissance du château
concept de A à Z, mais
dcs Tourelles a porté la
en l'adaptant aux exicroissance du groupe,
gences locales », explipassé d'un c h i f f r e
que Jean-Pascal Phed'affaires de 14 millippeau, le PDG. Le
lions d'euros en 2013 à
français se rémunère
22 m i l l i o n s cette
sur le contrat de conannée, avec 300 salaception, mais aussi sur
riés en équivalent
des droits de licence de
temps plein. Pour son
marque. Les équipes
développement en
françaises se chargent
franchise, le groupe
également de la forest en discussion avec
mation des équipes
d'autres acteurs en
turques. Jean-Pascal
Indonésie, au Japon,
Phelippeau décrit un Le groupe a sa propre aux Etats-Unis. ll envitransfert de technolo- marque de produits
sage a cinq ans une
gies sur les soins et des de soin, Labiomer.
quinzaine d'établisseconcepts maison tou- Photo Labiomer
ment en franchise. •
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