Programme de Formation Professionnelle « Optimisez votre

Programme de formation professionnelle :
« Optimisez votre communication professionnelle »
Durée de la formation : 14 heures
Lieu de la formation : Marseille
Dates : consulter le site www.passionnemots.fr
Public visé : Dirigeants de TPE, artisans, commerçants, professions libérales
Objectifs de la formation :
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Étoffer la charte rédactionnelle
Enrichir la boîte à outils de l’entrepreneur pour mieux communiquer
Gagner du temps pour la rédaction des messages promotionnels
Apprendre à raconter l’histoire de l’entreprise, de la marque, du produit
Élaborer une communication impactante
Déclaration d’activité enregistrée sous le n° 93.13.16245.13 du préfet de région PACA
Florence Hamitri EIRL – Le Bocage II bât D2 – Avenue du Général de Gaulle – 13380 Plan de Cuques
Siret : 78930313800026 - Capital : 1000 €
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Progamme détaillé :
Module 1 : Conjuguer marketing et narrativité au service de la communication
d’entreprise (4h)
Objectif : Comprendre l’articulation du marketing et de la communication ; explorer les
techniques narratives pour améliorer la communication professionnelle
À l’issue de ce module, le stagiaire sera capable d’identifier et de manier les mots-clés de
sa marque
Chapitre 1 : Enjeu du rédactionnel sur l’image de marque
Chapitre 2 : Les clés d’une communication ciblée
Chapitre 3 : Le langage de marque, impact du choix des mots
Atelier pratique : décrypter une campagne de communication, mettre en mots un
axe de communication
Module 2 : Les principes de la construction de l’image de l’entreprise (3h)
Objectif : Analyser les enjeux et les retombées de différentes campagnes de communication.
À l’issue de ce module, le stagiaire sera capable de décider quelle communication est la
mieux appropriée en fonction des enjeux et des retombées attendues.
Chapitre 1 : campagne de relations presse
Chapitre 2 : campagne d’emailing
Chapitre 3 : campagne publicitaire
Atelier pratique : bâtir les axes d’une stratégie de communication ciblée
Module 3 : La communication narrative intégrée à la stratégie de marque de
l’entreprise(7h)
Objectif : Repérer les éléments constitutifs d’un récit et les transposer dans la communication d’entreprise.
À l’issue de ce module, le stagiaire sera capable de développer une trame narrative pour
sa propre marque.
Chapitre 1 : Les champs d’application de la communication narrative
Chapitre 2 : Les règles du schéma narratif
Chapitre 3 : Les fondamentaux du récit : le protagoniste, les valeurs, les crises, les
succès
Chapitre 4 : Les 7 typologies narratives
Chapitre 5 : Les secrets d’une bonne histoire
Atelier pratique : construire la trame narrative de sa propre marque
Déclaration d’activité enregistrée sous le n° 93.13.16245.13 du préfet de région PACA
Florence Hamitri EIRL – Le Bocage II bât D2 – Avenue du Général de Gaulle – 13380 Plan de Cuques
Siret : 78930313800026 - Capital : 1000 €
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