AutoInside, 29.8.2015

Prestations
d’utilité de 8,2 %, voire de 12 % pour ce qui est de la publicité pour
les véhicules neufs. Toute personne qui cherche une nouvelle voiture
devrait trouver le véhicule qui lui correspond, c’est l’idée directrice
d’AutoScout24 : « réaliser ce souhait est notre devise principale.
Notre succès repose sur la mise en contact des acheteurs et des vendeurs », déclare Christoph Aebi, Directeur d’AutoScout24.
Le prix, un facteur clé
Près de 90% des garagistes suisses sont des clients d’AutoScout24. Le team
d’AutoScout24, dont le siège principal est à Flamatt, s’occupe de leurs demandes.
tions lors de l’achat d’un véhicule. Pour la génération Y (18-29 ans), ce
pourcentage s’élève même à 86 %. Après le test sur route (37 %) et
l’entretien avec le vendeur (36 %), la recherche en ligne (22 %) est
l’une des trois principales sources d’information lors de l’achat
d’un véhicule.
Une utilisation importante de la publicité mobile et en ligne
Ces résultats illustrent l’impact et l’importance d’Internet et de
la place de marché en ligne AutoScout24. Grâce à des formats publicitaires à grande échelle sur Internet ou à la publicité mobile, les
marques et les concessionnaires parviennent à atteindre, à attirer
et à fidéliser les clients sur AutoScout24. Avec ses 5 %, la publicité
mobile et en ligne pour les véhicules a clairement la valeur d’utilité
la plus élevée par rapport aux médias traditionnels, comme le démontre l’étude. La génération Y est encore plus ouverte : pour cette
tranche d’âge, la publicité mobile et en ligne atteint une valeur
Avant de trouver, il faut chercher. Simon aussi cherche et compare
les annonces en ligne, lit les rapports de test et récolte des données
détaillées sur les véhicules neufs qui l’intéressent. Et tout cela, il le
trouve sur autoscout24.ch. Comme 58 % des personnes interrogées, il
prend plusieurs marques en considération. Le critère central lors de
l’achat est le prix, cité comme principal argument de vente par plus de
la moitié (53 %) des participants au sondage : en moyenne, les Suisses
dépensent CHF 38 000.– pour un véhicule neuf. Les autres facteurs
déterminants sont la marque (37 %) mais aussi le type et la taille du
véhicule (33 % chacun). Simon prête aussi une grande attention à la
performance et à la puissance, un critère qui joue aussi un rôle majeur
auprès de la génération Y lors de l’achat d’un véhicule neuf, comme le
déclarent 15 % des participants au sondage.
Prise de décision après la recherche
Parmi les quelque 150 000 annonces quotidiennes (dont plus de
25 000 concernent des véhicules neufs), Simon a largement de quoi
comparer les différentes offres. Il bénéficie de la grande quantité d’informations concernant les véhicules neufs mises à disposition par AutoScout24. Enfin, il opte pour une voiture qui correspond exactement à
ses préférences : couleur noire, sièges sport, puissance élevée et un
coffre suffisamment grand pour transporter son équipement de sport.
Comme 57 % des participants au sondage, Simon sait déjà exactement
quel modèle il souhaite acquérir et a déjà recueilli toutes les informations sur la voiture de ses rêves auprès du concessionnaire qu’il a
contacté au préalable. Il fixe un rendez-vous pour un test sur route puis
conclut le contrat de vente quelques jours plus tard. Simon a trouvé la
voiture dont il rêvait sur autoscout24.ch et n’arrivera donc plus jamais
en retard au travail. <
* Le sondage représentatif concernant l’achat de voitures a été réalisé par l’organisme
d’étude de marché et d’opinion Marketagent.com auprès de 1019 Suisses actifs sur
Internet, âgés de 18 à 64 ans, entre avril 2014 et avril 2015. Les mandataires étaient
AutoScout24 et Scout24 Suisse SA.
A propos d’AutoScout24
AutoScout24 est la plus grande place de marché en ligne pour les véhicules
en Suisse, mais aussi la plus visitée et la plus connue. Près de 90 % des
garagistes suisses sont clients d’AutoScout24. Le site propose chaque jour
plus de 150 000 véhicules dont plus de 25 000 sont des véhicules neufs.
A l’inverse, un annonceur ne trouvera nulle part ailleurs autant d’acquéreurs potentiels. Que ce soit avec un smartphone ou un ordinateur fixe, on
peut trouver la voiture de ses rêves rapidement et en toute simplicité sur
AutoScout24 grâce aux fonctions de recherche optimisées.
Scout24 Suisse SA
AutoScout24
Industriestrasse 44
CH-3175 Flamatt
AutoScout24 dispose d’une zone dédiée aux véhicules neufs, complète et clairement structurée.
AUTOINSIDE | Septembre 2015
Tél. +41 (0)31 744 17 38
[email protected]
www.autoscout24.ch
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